英國《每日電訊報》1月3日文章，原題：隨著對性別的態度發生轉變，中國男性美容視頻博主像病毒一樣傳播走紅 兩年前嘗試使用眉筆和少量粉底液，讓宋葉文(音)迷上化妝。如今，這名21歲的美容視頻博主正挑戰中國傳統性別規范，“我化妝后就自我感覺良好。”宋每周數次通過網絡向150萬名追隨者傳授化妝技巧，他是中國眾多男性美容博主中的一員，他們代表了(年輕人的)性別態度正發生越來越大的轉變。
此類人大受歡迎正導致中國男性化妝品市場火暴。據估計今后四年中國男性化妝品市場增幅將達20%，到2022年將增長到驚人的24億美元。這還為更多中國青年男子嘗試異性化妝和穿異性服裝鋪平道路——而在中國文化傳統里，向來崇尚陽剛之氣。
這些視頻博主稱，性別觀念轉變是受到韓國流行文化影響，追求更精致、溫柔、脂粉氣的外表。另一名24歲的美容視頻博主張伍邇(音)說：“有時我姐還要我教她一些化妝技巧，我的化妝技術比她好多了。”現在無論何時外出，他都要化些淡妝。
對一些人來說，化妝已從一種有趣愛好轉變成有利可圖的事——據報道，中國最受人歡迎的美容視頻博主每年進賬多達1000萬元。
即使很多中國年輕男子嘗試涂脂抹粉，但并非人人都對此感到習慣。宋說：“有時人們會對我評頭論足……我會回敬，那又怎樣？我不在乎別人怎么說。”(作者Sophia Yan等，陳一譯)
