6月29日，貴州省仁懷市茅臺鎮，工人正在拆除貴州茅臺酒廠廠大門上的“國酒”字樣
酒友們注意啦！不能再叫“國酒茅臺”啦，現在只有“貴州茅臺”！“國酒茅臺”商標從6月29日起，已經退出歷史舞臺。
茅臺17年9度申請國酒商標
過去17年間，茅臺就國酒商標9度發起申請，但均被駁回。公開資料顯示，茅臺首次向國家工商總局商標局提交“國酒茅臺”商標及圖注冊的申請發生在2001年9月，最接近成功的一次也是茅臺最后一次發起申請。2012年7月，茅臺集團申請注冊的“國酒茅臺”商標獲得初審通過，但在3個月的公示期內，工商總局商標局收到五糧液、山西汾酒、瀘州老窖等酒企提交的異議書近百份。2018年5月，國家商標評審委員會對茅臺集團提出的“國酒茅臺”商標注冊申請復議決定“不予注冊”，這甚至引起茅臺起訴五糧液等31家機構和企業，之后茅臺因故撤回了該起訴。
據悉，商標委在決定書中認定，“國酒茅臺”這一商標中的“國酒”文字帶有“國內最好的酒”和“國家級酒”的質量評價含義，茅臺集團提交的證據并不能證明“國酒”具有其它更強的含義。該文字成為茅臺集團注冊商標的組成部分獨占使用，易對市場公平競爭秩序產生負面影響。因此，這一商標違反了《商標法》的相關規定，不予核準注冊。
2019年6月12日，茅臺集團公司黨委書記、董事長、總經理李保芳表示，“國酒茅臺”商標將于6月30日前停用。
瀘州老窖等虎視眈眈“國酒”王冠
事實上，其余酒企在一致反對茅臺注冊“國酒茅臺”商標的同時，也覬覦著“國酒”這個金字招牌。
Wind數據顯示，過去18年間（2001年至2018年），茅臺營業收入有7年為行業第一，另外11年為行業第二。如此傲人的業績，雖不能說全部歸功于“國酒”二字的宣傳，惹同行眼紅卻是難免。
洋河股份官網信息顯示，早在2013年，就有媒體提出了“新國酒”的概念。該篇報道寫道，“洋河股份以白酒為主業樹立企業典范，旗下‘夢之藍’產品被追捧為‘新國酒’”。2017年，洋河股份已經在官網上大方寫上了“健康領潮流，見證新國酒之美”。
此外，瀘州老窖提出“濃香國酒”概念，其官網可查到此表述最早出現時間為2018年10月；山西汾酒提出“清香國酒”概念，據“酒業家”等平臺提供信息，該概念由汾酒股份公司副董事長常建偉2017年提出。
更有意思的是，不只白酒企業，連長城葡萄酒都要來沾一沾光“國酒”的光，其官網文章寫道，“秉持‘中國長城，紅色國酒’戰略，長城葡萄酒在國內葡萄酒行業享有‘國有大事，必飲長城’的美譽。“
此外，五糧液另辟蹊徑，于2012年推出白酒“國五液”，似乎是在打”國酒“擦邊球的主意。不過據媒體報道，“國五液”推出后，并沒有獲得很多認可，其與五糧液其他產品過度同質化的定價和包裝、緩慢的鋪貨速度和渠道建設，再加上被人質疑帶有“山寨”性質的品名，使其在高端酒類市場的發展遇冷。
寫至此處，中新經緯客戶端不由想起一句老話，所謂“酒香不怕巷子深“，與其自封”國酒“徒增笑料，倒不如用實力說話！
