黃岡三大節(jié)會平臺打造開放主場

湖北日報全媒記者 王兵 通訊員 汪海燕

圖為：5月11日，黃岡大別山世界地質(zhì)公園揭牌。公園由龜峰山園區(qū)、大別山主峰園區(qū)組成。圖為4月30日云海環(huán)繞的龜峰山園區(qū)。 （湖北日報全媒記者 陳勇 通訊員 夏鋒 攝）

5月9日至12日，2019　年大別山（黃岡）文化旅游推介活動暨大別山（黃岡）世界旅游博覽會在黃州舉行，來自相關(guān)國際組織、國際友好城市、“魅力中國城”聯(lián)盟城市、世界地質(zhì)公園城市、環(huán)大別山城市的約400名中外嘉賓參會。省文化和旅游廳廳長雷文潔評價，這是近年來我省市州舉辦的規(guī)格最高、影響最大的活動。

據(jù)官方統(tǒng)計，短短4天里，30萬市民和外地游人參觀展覽，102　萬人次涌入全市各景區(qū)。媒體報道、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)友自拍等刷爆朋友圈。

5個多月前，黃州城也曾這樣“爆紅”過。去年12月，黃岡先后舉辦首屆大別山（黃岡）地標優(yōu)品博覽會暨東坡文化美食節(jié)、大別山（黃岡）大健康產(chǎn)業(yè)投資貿(mào)易洽談會。

據(jù)悉，這兩個節(jié)會今年將繼續(xù)舉辦，前者時間調(diào)整到氣候更為宜人的9月。這樣一來，黃岡市三大節(jié)會平臺已然搭建完成。

亟待補齊的商貿(mào)短板

黃岡是文化大市，可挖掘元素很多。本次推介活動中，市政府的最新版本是八大文化品牌：紅色、名人、醫(yī)藥、戲曲、禪宗、根親、東坡、生態(tài)。無論哪個版本，似乎沒人提過商貿(mào)文化。

的確，黃岡歷史上出文人、出武將、出政治家，很少出商人。如今，黃岡雖然走出了閻志、汪林朋等一批企業(yè)家，但總的來說，仍是從事生產(chǎn)的人多，善于營銷的人少。這種商貿(mào)短板給黃岡發(fā)展帶來不少困惑——

作為農(nóng)業(yè)大市，黃岡擁有地理標志產(chǎn)品73個，數(shù)量居全國市州之最，但大多數(shù)知名度不高，銷售渠道不暢，反過來又制約了生產(chǎn)規(guī)模擴大和品質(zhì)穩(wěn)定；

黃岡文化和生態(tài)資源豐富，但旅游業(yè)起步較晚，如何把資源優(yōu)勢變?yōu)楫a(chǎn)品優(yōu)勢、市場優(yōu)勢，還沒有真正破題……

怎么辦？補齊短板，以商貿(mào)營銷打開市場，再倒逼生產(chǎn)環(huán)節(jié)跟進，是事半功倍之道。

黃岡地標產(chǎn)品中，蘄艾的發(fā)展是個奇跡。傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品做大，通常先抓種植，再考慮引入深加工企業(yè)，最后由企業(yè)去打開市場。蘄艾走的是個反向路子——四五年前，先是一些商家在網(wǎng)上銷售艾條等產(chǎn)品，反響火爆；見有利可圖，外來資本紛紛辦起蘄艾加工企業(yè)，這又導(dǎo)致艾草需求量激增；蘄春縣因勢利導(dǎo)，推動蘄艾從以往房前屋后種植改為大田種植，跟隨市場需求不斷擴大面積。如今，蘄艾每年直接產(chǎn)值超過30億元，加上帶動艾灸養(yǎng)生、旅游等行業(yè)，綜合產(chǎn)值達到百億元。

龜峰山景區(qū)的崛起是另一個精彩案例。10萬畝野生杜鵑群落被發(fā)現(xiàn)后，麻城人用“人間四月天，麻城看杜鵑”的精彩廣告語，加上明星代言、廣告轟炸等方式，迅速形成市場熱點。當游客蜂擁而來，景區(qū)配套設(shè)施、接待水平的不足暴露出來，麻城人再有針對性地解決，推動景區(qū)不斷提檔升級。

成功如何復(fù)制？黃岡各級政府和企業(yè)都在思考。

“請進來”是更主動的開放

2018年4月，履職半年的黃岡市市長邱麗新在深入調(diào)研后，陷入沉思：黃岡有這么多地標農(nóng)產(chǎn)品，怎樣把它們推向市場，讓更多人知曉、喜愛，以此推動精準扶貧、農(nóng)民增收？黃岡豐富的文化旅游資源，如何做好轉(zhuǎn)化、整合，讓資源優(yōu)勢變?yōu)槭袌鰞?yōu)勢？

認真思考后，邱麗新提出：舉辦地標優(yōu)品博覽會和美食節(jié)，擴大影響，整合產(chǎn)業(yè)，拓展市場。在她看來，政府和企業(yè)“走出去”推介地標優(yōu)品、文旅資源非常必要，但還不夠，必須主動搭建自己的節(jié)會平臺，把客商“請進來”，把聲勢造起來，通過集中展示優(yōu)勢，實現(xiàn)更好的營銷效果。

困難當然也很明顯：作為老區(qū)和欠發(fā)展地區(qū)，黃岡缺乏會展經(jīng)濟基礎(chǔ)，市區(qū)連一個大型展覽館都沒有；市本級財力薄弱，如何依紀合規(guī)辦會，需要精細的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。

不過，市委市政府很快統(tǒng)一了思想。經(jīng)過緊鑼密鼓的籌備，首屆大別山（黃岡）地標優(yōu)品博覽會暨東坡文化美食節(jié)閃亮登場——市區(qū)紐賓凱酒店旁一處閑置的配套商業(yè)體“格蘭道”被改建為1萬平方米展覽場地，11個縣市區(qū)和數(shù)十家企業(yè)各顯神通，精心搭建展館，向游客和全國各地的采購商展示黃岡地標優(yōu)品和特色產(chǎn)品；各縣市區(qū)以本地的地標優(yōu)品為食材，開發(fā)各具特點的“地標優(yōu)品宴”，讓前來參觀的游客大飽口福；地方戲曲展演、非遺文化展示等每天上演，給市民端上精美的文化大餐……

節(jié)會成了節(jié)日！黃岡市民幾乎全城出動，前往現(xiàn)場參觀，周邊游客也紛紛趕來，省內(nèi)外媒體聚焦，觀眾自拍上傳，讓黃州一夜之間成為“網(wǎng)紅”城市。黃岡地標優(yōu)品身價大漲，不僅現(xiàn)場收獲122億元采購訂單，還打通了進入大型商超、電商平臺的渠道。

首戰(zhàn)告捷，黃岡又順勢舉辦大別山（黃岡）大健康產(chǎn)業(yè)投資貿(mào)易洽談會，同樣大獲成功。

在主場成為自信的整合者

有了兩次成功經(jīng)歷，今年籌辦文化旅游推介活動暨大別山（黃岡）世界旅游博覽會時，黃岡人變得更加自信。

首先，以“世界”給活動冠名。底氣來自黃岡拿到的首張世界級名片——2018年4月獲聯(lián)合國教科文組織批準的黃岡大別山世界地質(zhì)公園。黃岡市委主要負責人稱，大別山是世界級旅游資源，要有信心把它打造為世界級旅游目的地，把大別山（黃岡）世界旅游博覽會打造成中部地區(qū)有影響力的文旅盛會，成為黃岡一大品牌。

其次，廣邀朋友，整合資源。這次活動邀請了國際友好城市新西蘭維斯蘭市和喀麥隆巴門達三市參會，共商經(jīng)貿(mào)、旅游等合作事宜；作為央視首季“魅力中國城”評選的十佳城市，邀請陜西延安、遼寧撫順、云南德宏、河北衡水、福建武夷山以及十堰、隨州等“魅力中國城”姊妹城市參會，并簽訂合作協(xié)議；邀請武漢、襄陽、孝感、隨州及河南信陽、安徽六安等環(huán)大別山城市參會，推動大別山革命老區(qū)一體化發(fā)展；邀請黃山、張家界、石林、雷瓊等國內(nèi)十幾家世界地質(zhì)公園參會，共同見證黃岡大別山世界地質(zhì)公園揭碑開園，并就促進地方經(jīng)濟發(fā)展、提升科普水平等進行座談。

第三，在文化展示等方面，黃岡更加專業(yè)、精細，富有創(chuàng)意。組委會對接待人員進行培訓(xùn)，要求人人都能講好黃岡文化、黃岡故事；招待晚宴的食材、飲品等全部選用地標優(yōu)品，既安全實惠，又讓外地人嘗到黃岡味道，讓原籍黃岡的游子嘗到“媽媽的味道”；文藝演出不請外地院團和大牌演員，以大別山特色的“村歌”主打，純正鄉(xiāng)音更能打動人們的心……

數(shù)據(jù)顯示，本次文化旅游推介活動共簽訂307億元項目協(xié)議，但對黃岡來說，或許這不是最重要的，初步構(gòu)建起的開放主場、以自信的態(tài)度成為資源整合者，才更加值得期待。