荊楚網客戶端—荊楚網消息（通訊員 任啟方）5月20日下午，十里桃林景區。中餐廳的服務員們正忙著搬桌子、擺椅子，第二天一家中國500強企業的高管集訓會將在這里的多功能廳舉行。與十里桃林隔路相望的悅驛莊園，策劃團隊正忙著打氣球、扎鮮花、擺道具…一場浪漫的求婚即將在夜幕下上演。
十里桃林景區所在的卓爾·桃花驛小鎮，原本是武漢北部一片普通的鄉村，如今卻成為武漢市民休閑度假、武漢企業商務宴請、會議等的網紅之地。即使是工作日也熱度不減，近一個月的民宿客房和場地檔期都幾乎滿檔。
不到三年時間，桃花驛就從鮮為人知的傳統農業鄉鎮，到年接待游客40萬人次的旅游度假目的地，并成功入選湖北省第二批特色小（城）鎮創建名單。卓爾·桃花驛小鎮到底是怎么做到的？
精準定位：新消費下的新產業
卓爾·桃花驛小鎮地處孝感主城區、黃陂木蘭文化生態旅游區和武漢大臨空經濟區三個區域的交匯處。約1000年前因北宋大文豪蘇軾途經此處留下“桃花香遠驛，蔓草亂斜陽”的詩句而得名“桃花驛”，并流傳至今。
近年來，傳統桃產業衰落，桃花香沒有留住本地人外出的腳步。據初步統計，最高峰時80%的青壯年勞動力外出務工，只剩下老人、婦女和小孩留守，大片農田被荒廢，無人打理。
卓爾是湖北省知名的產業運營企業，早在2013年，特色小鎮建設全面爆發之前，就提出了構建卓爾小鎮的想法。桃花驛小鎮成為卓爾文旅集團旗下首個小鎮項目，總規劃面積21平方公里。
桃花驛雖無頂級山水和人文資源、也沒有先天的產業優勢，但是卻背靠大武漢這個大市場。躋身新一線城市的武漢，城市消費升級帶來巨大的“溢出”效應，特別是旅游消費呈現消費能力強、出行半徑擴大和旅游體驗迭代等特點，武漢周邊迎來了前所未有的發展機遇。
桃花驛小鎮距離武漢50公里，福銀高速和京珠高速在此交匯，擁有發展特色小鎮的先天交通和區域優勢，順應漢孝一體化、甚至同城化的發展趨勢，桃花驛團隊確定了以人為核心，農文旅融合發展的路徑。重點發展現代農業、旅游度假、文化創意、康養保健等農旅融合新產業，如今看來，已初見成效。
內容為王：定制化引爆大市場
依托本地驛站文化、桃文化和農、林、茶、水等生態自然資源，桃花驛小鎮確定了一鎮四區（文旅創新區，核心景觀區，休閑度假區，生活配套區）、兩園三心（茶園綜合體、桃園綜合體，湖北省小球運動中心、湖北省康體保健中心、湖北省飛行運動中心）的小鎮發展規劃。
最先啟動建設并投入運營的是休閑度假區，占地逾2000畝的悅驛田園度假區和十里桃林景區里每棟建筑一亮相，便迅速在朋友圈傳播、擴散。恍如桃源世外的田園場景，現代而質樸的美學空間，一下擊中了都市人內心對詩和遠方的向往，紛紛慕名前來打卡。
畢業于德國斯圖加特大學的尚懿是桃花驛小鎮的建筑設計師，曾參與多個國際大型項目設計。他說，每個來到桃花驛的人，都是放松的、心與心之間沒有阻隔，所以建筑形態也是沒有界限的，“處處皆風景，悠然得自在”。基于這個理念，在設計上他選擇了“融合”，實現建筑和景觀的融合，室內裝飾與室外野趣的融合，建筑材料與自然物料的融合。隨處可見原木色彩、鋼筋混凝土。悅驛·一攬芳華精品民宿酒店、卓爾鄉村書店……幾乎每一個場景、每一棟建筑都在網上迅速爆紅。
但靠顏值的爆品看膩了怎么辦？非節假日的消費市場怎么辦？桃花驛小鎮的做法是用創新和文化賦能。
中國·孝感（卓爾小鎮）桃花文化旅游節、驛路大講堂、非遺文化大賞、大過端午節、大過中秋節、田園豐收節等多個主題文化節慶在這片大地上密集開展；更舉辦名車試駕、客戶答謝會、電影發布會等高端文化活動，為鄉村文化注入新的元素。
根據客戶需求定制專屬體驗，更是桃花驛的一張無形名片。生日派對、同學聚會、親子夏令營、求婚慶典……每一次的體驗都是獨一無二，隨著客人們在朋友圈不斷地分享傳播，慕名而來的游客、情侶、家庭、企業等絡繹不絕，周末訂單開始井噴。桃花驛小鎮漸漸成為武漢周邊最具品質、最知名的度假目的地，城市客流的涌入，也直接帶動了周邊農業采摘、餐飲、零售等多個行業的收入提升。
以人為本：新老村民共建共享
特色小鎮有旅游觀光型、歷史文化型、度假休閑型……桃花驛小鎮的自我定位是農旅融合產業集聚，人才是產業落地、小鎮發展的核心驅動力。在開發建設的過程中，團隊始終以開放的心態創新機制、創新平臺，讓國內文旅行業的多個知名品牌和優秀人才加入并參與小鎮的建設發展。
目前，已引進融智教育、吾行文創、長江非遺、F-WEDDING等多個文旅領域知名品牌，并與臺灣文化創意產業聯盟協會、景域旅游集團、SMART度假產業聯盟、鄉伴文旅集團、臺灣薰衣草森林旅游集團等達成戰略合作，與湖北省書法家協會、武漢市攝影家協會、湖北工業大學等單位共建多個科研創作基地，共同推動鄉村文旅產業的導入和落地。
不僅讓人來，還要讓人留下來。臺灣文化創意產業聯盟榮譽理事長李永萍，SMART度假產業專家委員會秘書長王旭、北京大學文化產業研究院副院長陳少峰、武漢理工大學博士生導師曾德芳教授以及云夢皮影陸派第五代傳承人滕德清……已有90多位小鎮“新村民”通過各種方式參與到小鎮的建設中來，讓這座千年古驛煥發勃勃生機。
桃花驛小鎮還聯合華中農業大學、湖北省農科院等省內農業專家，推動種植業升級。通過更新品種、培訓技能、幫助銷售、產品深加工等方式，推動本地傳統種植業提質升級，村民們的收入顯著增加。
聶文燕原本是當地一位普通村民，上有老下有小，為了生計她種過田、擺過攤、賣過菜。悅驛田園度假區投入運營后，她經面試成為一名保潔員。一年時間里，她從保潔員到服務員到后勤主管。不僅有了固定的收入，學會了用電腦，還愛上了插花。用她自己的話說：“原來日子過得稀里糊涂的，現在忽然間有了動力和目標。”
像聶文燕這樣的例子在桃花驛小鎮還有很多，雖然工作偶爾也很辛苦，但能在家門口工作他們心里都是滿足的。截至目前，桃花驛小鎮已直接為當地提供就業崗位兩百多個，帶動長期和臨時就業人口近千人。收入增加了，日子過好了，“老村民”們的明天更有奔頭了。
深化融合：文化助力創新賦能
兩年多的時間，桃花驛團隊在不斷去嘗試、創造農文旅深化融合的新產品、新業態。漸漸摸索出一條中西部可借鑒的發展模式和示范機制。對桃花驛小鎮而言，過去的一切都是剛剛起步，未來還有很長的路要走。
2019年，被認為是桃花驛小鎮快速發展之年。小鎮二期的文旅創新區正在加緊建設之中，小鎮文化藝術中心已初見形態。將重點發展文化創意、體驗消費、休閑旅居、親子教育和議培訓等文旅融合產業，打造文創農創中心、會議中心、主題民宿酒店集群、幼兒自然教育中心和東坡紀念館、楊店文化展示中心等業態。進一步深入融合發展，擴大文旅產業規模。
總結卓爾·桃花驛小鎮的市場實踐與業態探索可以看到：將文化創意、旅游度假、現代農業、休閑運動、健康養生等產業緊密滲透、跨界互動，以優秀傳統文化和特色區域文化為底蘊和紐帶，融農耕文明、綠色休閑、時尚生活于一爐，交織成為一種全面舒展身心的新生活方式，正成為現代旅游產業發展的主流趨勢。
日前，中共中央、國務院發布《關于建立健全城鄉融合發展體制機制和政策體系的意見》，文件中提出：要選擇有一定基礎的市縣兩級設立國家城鄉融合發展試驗區，為新時代的城鄉融合發展描繪了路線圖、確立了時間表。
桃花驛小鎮已成為武漢與孝感城鄉融合、區域融合、農旅文體養產業深度融合的樣本項目。
