今“夕”遇“盛景” 匯聚“西”引力

荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)）訊（通訊員 鄒景根、陳國東）今年，鄖西“七夕文化”在2025世界IP經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會暨全球IP授權(quán)博覽會上榮獲“2025十大年度IP”稱號，成為具有全國影響力的文化品牌。鄖西縣依托深厚的七夕文化底蘊(yùn)，通過連續(xù)十六年的精心打造，將傳統(tǒng)節(jié)日與現(xiàn)代文旅活動深度融合，不僅傳承了穿針乞巧、投放河燈、手工織布等非遺技藝，而且通過文創(chuàng)、科創(chuàng)、農(nóng)創(chuàng)等形式，全方位展示了七夕文化的魅力。

鄖西縣城全貌。  鄖軒文 攝

今又七夕。中央宣傳部、中央文明辦將鄖西縣確定為2025年全國“我們的節(jié)日·七夕”主題文化活動示范活動舉辦地，以高規(guī)格、大規(guī)模、新形式的活動樣式，滿足群眾多樣性需求，在喜慶氛圍中歡度佳節(jié)，共同弘揚七夕傳統(tǒng)文化。

“七夕”IP 強(qiáng)力“出圈”

“每年七夕時節(jié)，孩子們都會用?穿針乞巧、投放河燈、手工織布等方式，共度傳統(tǒng)佳節(jié)。”8月23日，在鄖西縣非遺文化館，30多名學(xué)生正在老師柯希玲的帶領(lǐng)下，學(xué)習(xí)“七夕”非遺技藝。

“館內(nèi)展示的非遺技藝有百余種，不僅讓更多年輕人了解非遺文化，而且讓古老的藝術(shù)技藝為‘七夕’增添喜慶氛圍。”鄖西縣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心負(fù)責(zé)人劉潔靜介紹，在老北街低碳文化街區(qū)，乞巧織布坊、織女漢服館、天河古榨坊等傳統(tǒng)非遺項目同時開展，為市民游客打造一個全民參與、共享文化盛宴的平臺，沉浸式體驗傳統(tǒng)非遺項目的文化魅力。

鄖西縣老北街低碳文化街區(qū)。  鄖軒文 攝

天上七夕，人間鄖西。鄖西縣是七夕文化的主要發(fā)源地和傳承地，境內(nèi)有一條流經(jīng)69.5公里的天河，走向與天上銀河驚人相似，沿岸娘娘山、石公公、石婆婆、金釵石等風(fēng)物名稱與牛郎織女故事傳說高度吻合，至今流傳著在葡萄架下聽夜話、放河燈、做巧食等傳統(tǒng)習(xí)俗，牛郎織女的傳說在天成象、在地成形、在民間成風(fēng)俗。

鄖西七夕文化，以牛郎織女傳說為根基，以忠貞愛情為主線，以乞巧祈福為表征，以實物遺存為載體，以鄖西天河為標(biāo)志，囊括故事傳說、實物遺存、七夕民俗等豐富內(nèi)容。

2014年1月，中國民間文藝家協(xié)會命名鄖西為“中國天河七夕文化之鄉(xiāng)”；2014年12月，國務(wù)院將“鄖西七夕”確定為第四批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄，被國家文旅部評為全國“非遺與旅游融合十大優(yōu)秀案例”；2025年5月，鄖西“七夕文化”在2025世界IP經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會暨全球IP授權(quán)博覽會上榮獲“2025十大年度IP”稱號，打造的鄖西七夕浪漫綠色長廊入選中國公路學(xué)會旅游公路項目。

“鄖西七夕”不僅是一種文化傳承，而且是一種城市標(biāo)識。該縣將七夕文化元素融入建筑、道路、橋梁等公共空間，建成“七夕”文化橋梁29座，打造“喜鵲長廊”“七夕故事長廊”“詩詞街”等特色景觀帶，創(chuàng)新“活動、景觀、演繹”三位一體模式，全方位展現(xiàn)七夕文化魅力，讓游客沉浸式感受七夕文化的浪漫氛圍。

每年“七夕”時節(jié)，鄖西縣萬人空巷，街頭巷尾張燈結(jié)彩，處處洋溢著浪漫而熱烈的氣息。連續(xù)十六年來，“鄖西七夕”已經(jīng)成為全民共享的文化狂歡盛宴，七夕文化已成為鄖西“一縣一品”文化品牌，鄖西人民群眾自發(fā)積極主動參與，推動了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

“七夕”快車 惠及鄉(xiāng)民

堅持文化發(fā)展為了人民、文化發(fā)展依靠人民、文化發(fā)展成果由人民共享。

七夕時節(jié)，在鄖西縣觀音鎮(zhèn)劉家灣村七夕灣景區(qū)，憑借自然風(fēng)光與豐富的文旅資源，吸引眾多市民和游客前來“鄉(xiāng)村漫步”。

“每年七夕前夕，從外地來鄖西參觀旅游的游客很多，客房早已經(jīng)被預(yù)訂一空。”劉家灣村民宿負(fù)責(zé)人楊會國熱情地介紹道，趁著“七夕”熱潮每天收入5000多元，還為游客準(zhǔn)備了鄖西的特色小吃，像馬頭山羊肉湯等本地美食，吸引著一撥又一撥游客慕名而來。

手工刺繡傳承人張春梅(左）指導(dǎo)“織女繡”技法。  全正 攝

在鄖西縣觀音鎮(zhèn)，美麗的天河串聯(lián)起七夕灣、天河口濕地公園、雙石溝民俗村等景點，沿線還有“七夕”特色民宿、農(nóng)家樂、農(nóng)副產(chǎn)品加工作坊和抖音電商直播等新業(yè)態(tài)，以“市場主體+文旅體活動+農(nóng)戶”模式，推動“農(nóng)文旅商”深度融合。今年以來，該鎮(zhèn)“鄉(xiāng)村游”接待人數(shù)達(dá)32萬余人次，實現(xiàn)創(chuàng)收7900余萬元。

近年來，鄖西縣將“七夕”景點和鄉(xiāng)村游、文化展演、民俗表演等打卡點串聯(lián)，打造出以觀賞游玩和生態(tài)休閑為一體的旅游路線，推出一批融休閑觀光、生態(tài)康養(yǎng)、美食娛樂于一體的特色鄉(xiāng)村旅游項目，以“鄖西七夕”打卡點吸引游客“晚留”鄖西。

搭乘“鄖西七夕”文化快車，讓“七夕文化”惠及鄉(xiāng)民。8月22日，鄖西縣店子鎮(zhèn)七里溝村金星艾葉專業(yè)合作社的加工車間，艾草香味撲鼻而來，20多名工人將曬干的艾草制作成七夕艾葉茶、艾條、足浴包等產(chǎn)品。

“自從我們的產(chǎn)品貼上‘七夕文化’的標(biāo)簽，現(xiàn)在七夕艾葉產(chǎn)品已經(jīng)聲名遠(yuǎn)揚。”該合作社負(fù)責(zé)人梅光和介紹道，在傳承七夕文化的同時，巧妙地將浪漫的傳統(tǒng)節(jié)日元素融入產(chǎn)品設(shè)計當(dāng)中，目前產(chǎn)品暢銷北京、湖南、廣東等地。

“鄖西七夕”不僅是一種文化符號，更是鄉(xiāng)村振興的“快車”。該鎮(zhèn)依托七夕文化，采取“公司+合作社+農(nóng)戶”的發(fā)展模式，打造集“七夕”艾草種植、產(chǎn)品研發(fā)、艾文化體驗、養(yǎng)生保健、農(nóng)旅融合于一體的艾草產(chǎn)業(yè)集群，帶動500余戶群眾參與艾草種植，戶均年增收5000元以上。

“我在家門口務(wù)工，每天能掙100元錢。我還將自家2畝土地流轉(zhuǎn)給合作社，每年有1000元土地流轉(zhuǎn)費。”在艾草基地里務(wù)工的七里溝村村民萬緒運說。

近年來，該縣深入挖掘七夕文化的經(jīng)濟(jì)、文化和社會價值，整合農(nóng)文旅資源，推出“七夕美人茶”“七夕艾”等農(nóng)創(chuàng)、文創(chuàng)、科創(chuàng)產(chǎn)品，打造了中國七夕文化創(chuàng)意生活館，建成了七夕主題驛站等線下體驗空間。目前“七夕鏈”相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)超過110家，注冊商標(biāo)120余個，已帶動2800余戶農(nóng)戶參與，農(nóng)特產(chǎn)品銷售額達(dá)1.45億元。

相逢今“夕” 遇見鄖西

如“七”而遇，相逢今“夕”。在鄖西縣，“七夕”如同“春節(jié)”般熱鬧。這一天，許多市民游客集聚在天河之畔，以投放河燈的方式歡度“七夕”，千盞河燈順流而下，天河兩岸燈火璀璨，喜鵲橋上游人如織……

今年，中央宣傳部、中央文明辦將鄖西縣確定為2025年全國“我們的節(jié)日·七夕”主題文化活動示范活動舉辦地，本次活動以“星河筑夢·家國同心”為主題，由中宣部文明實踐局、民政部社會事務(wù)司、文旅部非遺司、團(tuán)中央宣傳部、全國婦聯(lián)宣傳部、中國文聯(lián)文藝志愿服務(wù)中心聯(lián)合主辦，省委宣傳部、十堰市委、十堰市政府承辦。

活動形式通過網(wǎng)上與網(wǎng)下結(jié)合，傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織，文化與文明互鑒，以主題音樂會、非遺傳承、非遺項目展示、中式傳統(tǒng)婚俗體驗、愛情長跑、巡游展演等多樣形式、多元形態(tài)，全景展現(xiàn)七夕文化在新時代的生機(jī)與活力。

同時，精心策劃了“‘我們的節(jié)日·七夕’主題文化活動啟動儀式”“新時代文明實踐調(diào)研體驗活動”“流動新時代文明實踐項目展演活動”“青年喜愛的愛情旅游目的地青年向往之旅活動”“全民運動悅享七夕活動”“七夕非遺傳承活動”等六項活動。主題文化活動啟動儀式將于8月28日晚7:30在十堰市鄖西縣文化體育中心舉行，分為啟動儀式和“緣起天河·情定鄖西”七夕主題音樂會兩個板塊，其他群眾自發(fā)文化活動從8月20日延續(xù)至9月2日。

啟動儀式上，通過《金風(fēng)玉露一相逢 便勝卻人間無數(shù)》《但愿人長久 千里共嬋娟》《執(zhí)子之手 與子偕老》三個篇章，喚起了人們對七夕浪漫的共鳴。其中，AI短片《愛在詩河間》以經(jīng)典七夕詩詞為脈絡(luò)，融合光影特效與傳統(tǒng)場景，展現(xiàn)詩詞中的七夕文化，寓意愛情永恒與傳統(tǒng)文脈的延續(xù)。

鄖西縣婚俗文化展演。  袁春艷 攝

活動期間，推出“新時代文明實踐調(diào)研體驗之旅”，游客可走進(jìn)觀音鎮(zhèn)雙石溝民俗村、王家坪鄂豫陜革命紀(jì)念園等地，參與傳統(tǒng)婚俗展示、七夕文創(chuàng)制作、非遺手工藝體驗等活動；原創(chuàng)實景劇《星河鵲夢》將在七夕廣場、時空隧道巡游展演，通過“鵲橋相會”“天河乞巧”等場景，再現(xiàn)千年傳說與地方民俗的交融之美；777對情侶在5.20公里與7.7公里的賽道上揮灑汗水，感受“為愛奔跑·健康同行”的浪漫氛圍；77對新人齊聚鄖西，參與中式集體婚禮、愛情林認(rèn)領(lǐng)、五龍河景區(qū)漫游等活動……

鄖西縣以七夕為時間節(jié)點，加快建設(shè)創(chuàng)新、宜居、美麗、韌性、文明、智慧城市。老北街、鄖西南高速出口、天安大道、鄖西大道等項目即將收尾，宣傳標(biāo)語、海報、標(biāo)識標(biāo)牌更新，提檔升級重點區(qū)域、主干道的綠化彩化美化即將完工，全力打造一步一景、溫馨浪漫的品質(zhì)縣城。

連續(xù)十六年的精心打造，“鄖西七夕”已經(jīng)從一個地方性的文化活動，發(fā)展成為具有全國影響力的文化品牌，鄖西縣將繼續(xù)秉承傳承與創(chuàng)新的理念，不斷豐富七夕文化的內(nèi)涵，拓展七夕文化的外延，推動文化和旅游、農(nóng)業(yè)、商業(yè)等產(chǎn)業(yè)的深度融合，讓七夕文化成為推動地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的強(qiáng)大動力。