國家版權局網絡版權產業研究基地近日發布的《中國網絡版權產業發展報告（2018）》顯示，2018年我國網絡版權產業市場規模達7423億元，同比增長16.6%，其中，網絡文學市場增長迅猛——2018年我國網絡文學市場規模達90.5億元，來自用戶付費的營收強勁增長；網絡文學IP加速改編為其他版權內容，來自版權運營的營收也進入豐收期。
網絡文學正成為文化產業內容生產的中堅力量，然而，盜版始終是網絡文學業面臨的一大問題。艾瑞咨詢數據顯示，2014年至2018年，隨著移動互聯網技術和行業的快速發展，網絡文學侵權盜版行為也跟著升級，新的盜版模式層出不窮。雖然得益于政府以及各企業持續大規模的反盜版行動，我國網絡文學盜版損失增長率呈逐年下降趨勢，但從絕對數據看，去年整個行業的損失依舊超過了58億元。
“與網絡音樂和網絡視頻相比，網絡文學正版化任重道遠。行業盜版行為中存在體系化、規模化的利益鏈條，如中小型盜版網站與廣告聯盟甚至搜索引擎結成利益鏈條，使網絡文學侵權盜版行為很難根除。”閱文集團高級法律顧問朱睿龍告訴記者，閱文之前打擊過的一家盜版方，僅僅一年半，其盜版收入就超過9000萬元。
網絡問答社區“知乎”上有一個熱門問題：“網絡小說盜版是不是真的那么嚴重？”知名網文寫作者“會說話的肘子”在該問題下對盜版的評價是“毫無下限”。“盜版組織在侵犯作者經濟收入的時候連署名都改。我的新書《第一序列》進行預告后，許多盜版網站竟然用其他小說內容套上‘第一序列’的名字，以此誤導讀者閱讀。”“會說話的肘子”寫道。
眾多業內人士認為，盜版成本和門檻雙低是造成網絡文學盜版嚴重的原因之一。“文字作品存儲占用空間小，基本沒有服務器帶寬的壓力，一部作品就幾百K，而影視作品一般都是幾個G，這意味著網文盜版平臺只要租一臺極小的服務器，就能實施盜版行為。”朱睿龍說。據他介紹，早年有家網文盜版網站“筆趣閣”，流量極高，后被依法處理關停，但此后新開設的盜版網站紛紛掛“筆趣閣”之名，以吸引盜版用戶的關注。“層出不窮的大小盜版網站仍頂著‘筆趣閣’之名實施盜版行為，這使我們的打擊行動猶如‘打地鼠’，打掉一個又出現一個。”朱睿龍無奈地說。
此外，隨著互聯網技術的深入發展，網絡文學盜版花樣也不斷翻新，盜版行為朝隱蔽化、地下化發展。據閱文平臺有關技術人員介紹，目前，移動端轉碼和文字提取技術已經發展到新階段，這令搜索引擎、瀏覽器以及聚合閱讀軟件中所鏈接的盜版內容的閱讀體驗也不斷優化，甚至可與正版網文平臺相媲美。“這些盜版網站一方面混淆用戶視聽，蠶食正版市場；另一方面持續為中小型盜版網站導入流量。”該技術人員表示，盜版技術的發展使得正版方對侵權盜版行為的打擊和追責更加困難，一些侵權盜版者甚至將主要人員及服務器設于境外，逃避國內維權與監管，進一步加大了打擊盜版的困難。
如何更有效地抵制網絡侵權盜版，是擺在網文行業面前的一大難題。令人感到欣慰的是，近年來，無論是網文企業還是相關管理部門，在持續打擊侵權盜版、保護原創寫作者合法權益、推動網文市場健康發展等方面，一直在積極探索和行動。
“持續推動和保護寫作者的作品被尊重，是網文企業肩負的重要責任。”閱文集團聯席CEO吳文輝認為，在維護寫作者版權利益的過程中，網文企業除了要對盜版堅決說“不”，還應為內容消費者提供更多選擇、對產業鏈上下游提供更開放多維的版權合作，在“堵疏并行”的方式下，以內容版權加全產業鏈開發的生態模式，促進網文作品的良性循環。
“比如我們推出了QQ閱讀、起點讀書、紅袖讀書等多種產品，以期為用戶提供更優質多樣的閱讀體驗，并嘗試在智能推薦及用戶互動等方面拓展更多差異化服務，以優質內容激發用戶付費意愿。在產業鏈開放性上，我們則積極拓展網文IP的開發與合作，以幫助更多的產業合作方獲得IP帶來的聚攏價值。”吳文輝說。
據了解，為了帶動全行業正版化行動，早在2016年9月，閱文集團就牽頭成立了中國網絡文學版權聯盟，并發布《中國網絡文學版權聯盟自律公約》，呼吁網文寫作者、產業鏈各方協同合作，在行業內部建立起一個暢通、健全、規范、良性的溝通環境，讓優質IP得到充分開發和分享。同年11月，國家版權局也印發了《關于加強網絡文學作品版權管理的通知》，強化落實了網絡文學服務商的主體責任和主體義務，進一步細化著作權法律法規的相關規定，并在隨后幾年的“劍網行動”中，持續加大對網文侵權行為的打擊力度。
在政策嚴控、行業自律以及商業模式探索的多重發力下，網絡文學盜版泛濫得到初步且較為有效的遏制。艾瑞數據顯示，2017年我國網絡文學整體盜版損失約74億元，2018年這個數據為約58.3億元，同比下降21.6%。“盜版數據的較大幅度下降，體現了我國網絡文學正版化進程正在邁入新階段。”業內人士認為，近兩年來，網文版權保護變得更為系統化，一些領頭企業在持續助力網文行業版權環境改善的同時也在不斷優化保護機制，以多元化商業措施促進正版消費意識、版權保護意識的提升。
另有數據顯示，2018年我國網文用戶付費意愿率達到了66.4%，較過去幾年實現了成倍增長。不過，吳文輝認為，目前網文正版化的市場能效還未釋放，對比目前已接近96%正版占有率的數字音樂市場而言，網絡文學市場用戶內容付費意識仍需進一步培養，未來還具有很大的成長空間。（周志軍）
