《國家寶藏》。
《機智過人》。
《經典詠流傳》。
核心閱讀
發現、探求傳播內容的藍海，探索利用新技術的深海，開拓挖掘傳播的多種可能性，讓創作者的“想要”植入受眾的“期待”，成為市場的選擇，主導中國原創電視綜藝，推動原創節目走得更遠
近日，名為“WISDOM in CHINA”（中國智造）原創節目模式推介會亮相法國戛納電視節，繼去年《朗讀者》《經典詠流傳》《國家寶藏》等9檔中國原創節目模式集體發聲后，《閃亮的名字》《上新了·故宮》《聲入人心》等7檔節目又于今年閃亮登場。中國原創電視綜藝以更堅實的步伐走上世界級視聽與數字內容交易平臺，自信地向來自100余個國家和地區的電視同行進行宣介推廣。
從依靠模式引進，到將引進模式作為參考對象，進行規范化探索，再到逐步實現獨立原創，進而輸出節目模式……中國綜藝節目的發展歷程，既包含原創節目產生和發展的必然性，也蘊含未來提升中國電視綜藝原創力的可能性。理性認知原創節目面臨的新挑戰與新環境，方能把握新機遇；深入調研分析市場與受眾需求、深化開拓創新的層次和空間，方能穩步提升原創力，使中國電視綜藝行穩致遠。
提升高度，拓展廣度
提高節目的審美品質與文化價值，優質內容具有跨媒介的競爭力
面對中國電視綜藝曾出現的收視率造假、娛樂至上、盲目引進、依賴明星等亂象，政府有關部門在政策管理、方向把關、規則制定、專業指導方面做出了積極且卓有成效的努力。2011年10月，“限娛令”對泛娛樂化現象明確說“不”的鮮明態度和管理措施，有效遏制熒屏亂象；2016年，《關于大力推動廣播電視節目自主創新工作的通知》出臺，糾正了盲目引進海外節目的現象，體現從國家層面鼓勵并加強原創電視綜藝創作的堅定決心，客觀上加快了原創節目的發展進程，在建立健康傳媒生態、倡導媒體在價值引領、文化傳承與社會推動中的責任等方面起到重要作用。
中國電視綜藝節目的創新之路，目前已突破從眾、復制的同質化發展瓶頸，開始主動尋求自我發展，以堅守與創新的姿態穩定前行；已走過以節目形態變革為訴求的階段，開始聚焦人文內涵與主題的拓展與創新；已走過大規模引進海外節目的階段，開始有較強的本土化改造能力；已走過較為單一的模仿創作階段，開始呈現多元化、多樣化、個性化的創新追求，真正走向以自主原創節目為主體的時代，并從節目模式的“消費者”升級為“供應商”。隨著制作水準的提升和自主專業意識的增強，電視綜藝節目創作者具備了原創的主動性與使命感。
近年來，創作者在不同主題、領域開發出多樣態、差異化的原創電視綜藝，深耕細作類型，追求精品化，增強對社會現實的觀照、對觀眾審美的引領。《致敬英雄》《閃亮的名字》讓觀眾看到英雄、了解英雄、崇敬英雄；《我是未來》《機智過人》聚焦人工智能、前沿科技，使內容兼具審美特質與科技屬性；《我就是演員》以平實視角，打造關于表演的“圓桌論壇”，讓演員與觀眾再次回歸表演藝術的本真；《中國詩詞大會》《經典詠流傳》將中國優秀傳統文化進行創造性轉化和創新性發展，以電視化手法讓觀眾領略詩詞之韻、文化之美……
這些優質電視綜藝以原創姿態煥發新的生機，再次證明：互聯網時代，電視綜藝面臨挑戰，更存在機遇。
互聯網給優質原創電視綜藝帶來更多的可能與更廣的受眾，促進電視綜藝的短視頻化傳播和社會熱議。以中央廣播電視總臺央視綜藝頻道的《朗讀者》為例，其在喜馬拉雅FM的收聽總量已突破14.1億，第二季完播率達66%，遠超喜馬拉雅平臺其他節目的平均水平，堪稱“余音繞梁，久久不絕”。從這個角度看，觀眾的觀看時間只是分散在更多內容上，并以更多形式進行觀看。也正因如此，觀眾會持續涌向各種各樣的電視節目，優質內容始終擁有跨越媒介的核心競爭力。
未來，中國原創電視綜藝不僅要實現內容生產從量變到質變的飛躍，更要將創作格局置于更廣闊的維度，努力提升審美高度。對內注重社會文化語境，提高電視綜藝的審美品質和文化價值；對外注重全球化語境，鍛造更具民族情懷、全球視野的格局；同時注重媒介融合語境，在利用新媒體手段的同時，更需從創作源頭出發，考慮節目創作、推廣的媒介融合化創新。
正道致遠，創新制勝
創作具有中國特色、中國風格、中國氣派的原創節目
傳播者和接受者是大眾傳播中的核心要素，只有當傳播者的需要與接受者的期待達到信息對稱時，才能獲得最佳傳播效果。因而，如何客觀、理性地傾聽，接收、了解、分析受眾的聲音，對傳播者尤為重要。
一檔原創節目要取得市場成功和良好反響，關鍵要了解觀眾想看什么，從中尋找命題和契合點。這是決定內容生產與市場共贏的本質。《中國詩詞大會》《漢字英雄》《中國成語大會》等原創電視綜藝獲得良好的市場反響，因為其不僅融入了文化元素，更將節目模式與當下觀眾的心理、喜好做出精準連接，與綜藝元素進行巧妙和適度配比。
未來，創新的空間仍然廣闊。更多一線電視綜藝創作者是在電視黃金時代、伴著新媒體發展成長、浸潤在音視頻傳播環境中的一代人，他們對新技術的使用、內容的跨媒介具有獨特的感知與表達的能力。
傳播渠道的拓展、傳播內容的開發、傳播形態的變革存在諸多可能性，創新層次也存在多樣性。垂直細分類型綜藝可開發空間巨大，詩詞、戲曲、科技、聲音表演等小切口將滿足知音型受眾的需要，“老瓶新酒”的題材創新、主題創新是機遇所在；節目模式的跨界融合、舞美視效的再造升級、跨媒體的互動傳播，“新瓶老酒”的形態創新是升級之需……
再往深度看，成為“現象級”、走出國門的本土原創電視綜藝已經超越以往形式、形態等表象，引導創作者思考節目創作的方法論。當創作者選擇以弘揚中華優秀傳統文化為使命，以引領社會文明與風氣為價值選擇、責任擔當，充分認知、依托和利用本土文化元素時，節目也會超越一般的形式，以大格局、大氣象呈現熒屏，彰顯中國特色、中國風格、中國氣派。
《中國詩詞大會》《朗讀者》《經典詠流傳》《國家寶藏》《美麗中國》《我是未來》等優秀原創節目，皆是以價值導向和審美取向為第一訴求。節目一經推出，即形成廣泛、積極的傳播影響，對弘揚社會主義核心價值觀、傳承中華傳統文化，提升大眾審美品位，豐富精神生活起到了重要作用。
中國原創電視綜藝能夠獲得令人矚目的成果，根本在于在政策導向下，在價值觀、方法論上做出了正確的抉擇，自覺以媒體人應有的責任與擔當，在審美與文化價值層面考量，真正去發現、探求傳播內容的藍海，去探索利用新技術的深海，去開拓挖掘傳播的多種可能性，讓創作者的“想要”植入受眾的“期待”，成為市場的選擇，主導中國原創電視綜藝，推動中國原創節目走得更遠。
（作者為北京大學新聞與傳播學院副院長、教授）
制圖：蔡華偉
《 人民日報 》（ 2019年05月23日 20 版）
