會(huì)玩短視頻嗎？會(huì)打游戲嗎？會(huì)直播賣貨嗎？ 2021明星要學(xué)的技能又增加了

劉德華

賈玲

□楚天都市報(bào)極目新聞?dòng)浾?戎鈺

“天王”劉德華開設(shè)首個(gè)社交賬號，用5條短視頻換來4600萬粉絲的事兒，大家都知道了吧（詳見楚天都市報(bào)極目新聞1月27日報(bào)道）。

巨星一出手，就知有沒有。這位出道整整40年的真巨星，在60歲的人生節(jié)點(diǎn)“與時(shí)俱進(jìn)”，從常年控制“流量”的00后手里，輕松搶到熱搜第一名。

活到老學(xué)到老的，不止是劉德華。為了適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代娛樂圈的飛速發(fā)展，現(xiàn)在的明星們要掌握的知識量增加了不少呢。

連劉德華都在求贊

經(jīng)歷了博客、微博、微信公眾號的“注意力爭奪大戰(zhàn)”后，短視頻如今成了流量堅(jiān)挺的“帶頭大哥”，它能讓普通市民一夜成名，也幫助許多人氣低迷的明星找到事業(yè)第二春。

面對這誘人的機(jī)會(huì)，越來越多的名人都陸續(xù)張開雙臂，擁抱短視頻創(chuàng)作，學(xué)著搞笑、學(xué)著跳舞、學(xué)著接“梗”、學(xué)著培養(yǎng)“網(wǎng)感”，希望用短短30秒重塑自己的事業(yè)。比如，被全網(wǎng)親昵稱作“舅舅”的“搞笑王”王耀慶、靠少數(shù)民族舞蹈意外走紅的印小天、與兒子一起創(chuàng)作的老牌喜劇人陳佩斯……

但出人意料的是，低調(diào)了40年的劉德華居然也毫無征兆地開設(shè)首個(gè)個(gè)人社交賬號，投身這個(gè)以90后、00后為創(chuàng)作主力的“流量”海洋。

截至極目新聞?dòng)浾甙l(fā)稿時(shí)，劉德華已經(jīng)發(fā)布了5條短視頻，其中有兩條的點(diǎn)贊量破2000萬。視頻中的他毫無巨星架子，配合度極高，他一會(huì)兒改編自己的經(jīng)典電影橋段，主動(dòng)求關(guān)注；一會(huì)兒用手遙指著屏幕上的“點(diǎn)贊按鈕”，讓拿著手機(jī)的各位自覺一點(diǎn)，這股積極拓荒的勁頭兒像極了那些初當(dāng)博主的無名新人。

更有趣的是，記者看到留言區(qū)有年輕網(wǎng)友依據(jù)年齡尊稱劉德華為“爺爺”，這個(gè)稱呼立刻被其他網(wǎng)友反駁，“我不允許你這么喊他，誰家爺爺有這么年輕？”

實(shí)事求是地說，入行已經(jīng)40年劉德華確實(shí)不算年輕了，但他順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，主動(dòng)向年輕族群靠近的舉動(dòng)，被業(yè)內(nèi)人士盛贊，“這才是專業(yè)藝人，難怪他能紅40年！”而話音剛落，劉德華便在短視頻賬號里發(fā)布了自己的春節(jié)檔新片《人潮洶涌》的相關(guān)信息，經(jīng)過前幾條視頻的鋪墊，這條廣告視頻輕松獲得近200萬點(diǎn)贊。試問，這波操作，值得扣幾個(gè)“6”？

打游戲也成加分項(xiàng)

劉德華開社交賬號，最興奮的莫過于他在娛樂圈的頭號迷妹賈玲。但賈玲在興奮互動(dòng)的同時(shí)，還在忙另一件重要的事——為了推廣她的春節(jié)檔新片《你好，李煥英》，賈玲最近都在帶隊(duì)“打游戲”。

這里說的游戲，可不是80后賈玲童年玩的那些游戲，而是時(shí)下年輕人最喜歡的幾款對戰(zhàn)類網(wǎng)絡(luò)游戲。

前幾天，賈玲帶著新片的主要演員們，一起登上某超人氣游戲的年度盛典舞臺，與張含韻、金晨等某綜藝節(jié)目的選手們上演團(tuán)隊(duì)的對決，并且毫無懸念地慘敗。

雖然賈玲輸了，但她的電影贏了。由于這場比賽吸引了無數(shù)年輕網(wǎng)友的注意，賈玲在比賽中頻繁提及的電影也順帶著被網(wǎng)友熱議，成功刷了一波存在感。極目新聞?dòng)浾咴谖⒉站等多個(gè)社交平臺都刷到了有關(guān)這場游戲的信息，賈玲的“一個(gè)有趣的游戲菜鳥”形象也博得了年輕網(wǎng)友好感。

而就在1月29日晚，當(dāng)劉德華在社交平臺上發(fā)“小廣告”為《人潮洶涌》預(yù)熱時(shí)，賈玲又帶著她的電影主創(chuàng)們啟動(dòng)了一場直播活動(dòng)，在活動(dòng)里直播她與幾位網(wǎng)紅游戲主播一起玩另一款超人氣手游的實(shí)況。由于這幾位游戲主播都是擁有千萬粉絲量的大主播，這場直播也吸引了無數(shù)年輕網(wǎng)友的圍觀。總之，不管當(dāng)天晚上賈玲有沒有贏，她的電影都不會(huì)輸。倒是有網(wǎng)友很好奇，“賈玲為了宣傳電影，到底要學(xué)多少種技能？”

其實(shí)除了賈玲，沈騰、李現(xiàn)、楊冪、迪麗熱巴、Angelababy等娛樂圈一線藝人都曾出現(xiàn)在各種游戲活動(dòng)里，通過這種互動(dòng)增強(qiáng)個(gè)人親和度，拉近了和年輕網(wǎng)友之間的距離。但必須強(qiáng)調(diào)的是，各位藝人都曾呼吁年輕粉絲：玩游戲需有度，切忌玩物喪志。

你是帶貨體質(zhì)嗎

會(huì)玩短視頻，會(huì)打網(wǎng)絡(luò)游戲，還不足以說明一個(gè)明星跟上了移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代。因?yàn)楝F(xiàn)在最接地氣、最能驗(yàn)證一個(gè)藝人人氣的項(xiàng)目，其實(shí)是直播帶貨。

一位娛樂圈資深營銷人士曾預(yù)測，隨著直播經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，將有高達(dá)95%的明星嘗試直播賣貨。當(dāng)然，明星們賣的貨，不一定是柴米油鹽，還可以是自己是作品。

最新鮮的例子，就是人氣小生劉昊然。1月29日晚，當(dāng)劉德華拍短視頻、賈玲打游戲時(shí)，劉昊然和導(dǎo)演陳思誠做客超級網(wǎng)紅薇婭的直播間，一起賣他們的春節(jié)檔新片《唐人街探案3》的電影票。如果說，明星在售賣普通商品時(shí)還會(huì)有些偶像包袱，有些不好意思，那他們吆喝自己的電影票時(shí)可就主動(dòng)自然多了，畢竟已經(jīng)有太多電影人做過示范。

此前，胡歌、桂綸鎂、彭于晏、馮小剛等電影人都曾和網(wǎng)紅主播合作，在直播間里賣電影票，這一招也成了當(dāng)下電影宣傳的必殺技。此前，劉德華也曾做客薇婭直播間，為他和倪妮主演的電影《拆彈專家2》賣票。讓人啼笑皆非的是，當(dāng)劉德華聽說直播間僅用30秒就賣了20萬張票時(shí)，他本能地驚呼，“好假！”后來得知這是當(dāng)下直播帶貨的常態(tài)時(shí)，劉德華也不得不承認(rèn)時(shí)代真的變了。

就在許多藝人慢慢適應(yīng)直播帶貨的風(fēng)潮時(shí)，女演員劉濤早已搭上了直播的快車，在這個(gè)全新的領(lǐng)域闖出了一片天，如今她儼然娛樂圈的帶貨一姐，而搞笑藝人金靖也因?yàn)樵诤屠罴宴献髦辈r(shí)的自然表現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)上“出圈”走紅，意外受益。可以預(yù)見，2021將有更多明星化身主播，驗(yàn)證自己有沒有帶貨體質(zhì)，能不能借機(jī)更紅一層樓。