團綜節目同質化嚴重怎么突破？《創造營2021》試水“國際化”

由騰訊視頻出品的《創造營2021》目前正在海南錄制中。今年，節目組召集了來自中國、日本、泰國等不同國家的90名學員。他們將通過舞臺合作與臺下的共同生活和練習實現成長，最終由大眾參與選出多個能夠彰顯年輕態度的正能量少年，組成一個國際男子團體。據悉，節目預計于2月中下旬正式開播。

近日，由騰訊視頻、中國文藝評論家協會網絡文藝委員會、中國社會科學院新聞與傳播研究所中國廣播影視研究中心聯合主辦的《創造營2021》專家研討會在北京舉行。研討會上，眾多專家、學者、媒體人齊聚，收看30分鐘節目片段的同時，圍繞本季節目的創新創作思路、核心價值等展開討論。清華大學新聞與傳播學院教授、中國文藝評論家協會副主席尹鴻對全新一季的“國際青年文化交流節目”定位予以肯定，中國傳媒大學戲劇影視學院院長關玲教授則期待節目在未來的創作中，能繼續保持自然、真實呈現的風格，打造出精品品質。

中外學員和媒體交流

以“國際化”為切入點

“今年面臨的現實情況是，多檔同類型的節目都將陸續上線。整個行業討論的風向，大家會提到儲備是否充足、挖掘男團節目的模式是否趨同，我們要怎樣通過一個新的面貌或有生命力的內容，讓大家感受到同類型的內容是有差異化的？”《創造營2021》節目制片人多曉萌坦言，今年在節目的內容設計方面面臨更大的挑戰，需要制作團隊更有冒險和創新精神，作出更大的突破。

最終，制作團隊選擇了“國際化”這一切入口，最直觀的體現就是邀請了多國學員參與錄制。多曉萌表示，這是“創系列”節目從來沒有過的嘗試，希望用這樣全新的方式跟所有用戶進行一次深度的交流。與此同時，節目在明星嘉賓陣容上也進行了全新的搭配：鄧超擔任“發起人團”團長，寧靜作為“創始人代表”加盟，“發起人團”成員有周深、劉逸云Amber及R1SE周震南，硬糖少女303鄭乃馨則是本季的國際學員助教。

根據此前節目組曝光的學員名單，今年的90位學員中，有20多位是外國學員，分別來自日本、俄羅斯、泰國等國家。多曉萌透露，多語種交流是今年節目的一大特色：“首次錄制的時候，我們配了中文、日文、英文、俄文、泰文的同聲傳譯，用這種方式讓大家能充分了解彼此都在說什么。從目前錄制的情況看，整個節目的文化交流感是比較明顯的，學員們會因文化差異而出現不同的習慣，會產生很多碰撞。為了統一的目標，他們也在做很好的交流和融合。”

學員錄制首秀

以文化輸出為目標

多曉萌說，《創造營2021》的定位是一檔“國際青年文化交流節目”。為什么這樣定位？多曉萌解釋稱：“這些年來，我們的年輕人對中國文化有一種油然而生的榮譽感。與此同時，我們也會看到很多外國人在我們的短視頻平臺上進行創作，目的就是為了能獲得中國觀眾的喜歡和關注。所以我們今年的口號叫‘世界那么大，我們一起闖’，希望來自不同國家的學員們能在節目中有文化的碰撞和精神的交流?！?/p>

對于最終的成團目標，多曉萌表示：“像韓國組合EXO，是通過中國的年輕人和韓國的年輕人碰撞，輸出韓流文化?！秳撛鞝I2021》旨在打造一支由中外多國學員構成的、在中國本土誕生的國際男團，把中國文化輸出給其他國家的年輕人。希望節目能做出社會影響力、文化影響力和行業影響力。”

對于節目的全新定位，尹鴻予以肯定，認為節目“抓住了青年、文化、成長三個載體進行國際文化交流和傳播，切入點準確”。關玲則表示：“在全球化逆向發展的關口，《創造營》通過綜藝節目的形式展現中國的文化自信，擔負起青年國際文化交流的使命，是特別有價值有意義的事情。期待節目在未來的創作中，繼續保持自然、真實呈現的風格，避免刻意表達，保持節目本體的專業水平以及精致度，打造出精品品質?！?/p>

全新明星嘉賓陣容

呈現學員們的互動

關注文化交流的同時，《創造營2021》在年輕人社交感的呈現方面也著墨不少。比如節目一開始就設計了一個“國際破冰”活動，類似于團建，用一集的篇幅講述了學員們通過野營互動游戲的方式變得熟絡起來。因為學員們來自不同國家，語言不通成了影響他們交流的最大障礙之一，但在節目中，他們通過各種各樣的方式搭起了溝通的橋梁，比如用一些手勢代表要去做的事情。“這是他們在一起生活的過程中摸索出來的表達，很有意思，我們覺得未來播出的時候會給大家很強的代入感和新鮮感?！倍鄷悦日f。

騰訊視頻營銷中心總監趙婧介紹，有別于往季節目，《創造營2021》更加注重呈現學員們在追逐夢想過程中是如何組團、互相配合的，在面對困難時是如何找到同伴、互相幫助的。她具體舉例說，以前的采訪環節多為學員的個人表達，今年會看到學員拉著自己交好的朋友一起接受采訪，一起表達他們在創造營經歷的故事或他們遇到的困難、解決問題的辦法。

中國社會科學院大學新聞傳播學院副院長、中國廣播影視研究中心主任殷樂表示：“《創造營2021》在新穎、傳播正能量等方面都能較好地滿足用戶尤其是青年群體的需求。期待節目進一步捕捉和呈現有價值、新鮮有趣的文化點，同時用新青年的方式展現中國的文化。”記者 王莉