“她綜藝”之后，“媽綜藝”成風口

《乘風破浪的姐姐》一度引領女性題材“她綜藝”創作風潮，在經歷了一系列的模式探索和內容升級后，“她綜藝”將目光聚焦到50+、60+的媽媽們身上。尤其是春節檔《你好，李煥英》的火爆，讓以媽媽為題材的女性綜藝節目受到了更多關注。

相比釋放30+女性“她力量”的綜藝類型，聚焦50+、60+女性題材的節目更注重母親這一偉大身份的詮釋以及代際關系的展現。例如，湖南衛視《媽媽，你真好看》邀請了二十位明星的母親參加節目，將生活瑣碎日常搬到舞臺上，挖掘媽媽們“柴米油鹽醬醋茶”之外的多元一面，也鼓勵女性無論任何年紀都有愛美的能力的追夢的勇氣，而節目中媽媽與子女之間的代際關系也成為節目一大亮點；愛奇藝《上班啦！媽媽》則聚焦于職場媽媽的成長觀察，以“寶媽重回職場難”這一社會話題為切入點展開鋪陳，揭示職場媽媽們最真實的生活和工作狀態，相比其他“她綜藝”節目展現女性舞臺魅力，《上班啦！媽媽》則更忠于現實，平凡卻不平庸的職場媽媽們激發出觀眾更多共情；《婆婆和媽媽》則將中國家庭老生常談的婆媳關系搬上熒屏，觀眾在節目中發現，原來明星的家庭中也有普通家庭都存在的“婆媳矛盾”，而由此衍生出的諸如“孝重要還是順重要”“男人該不該有私房錢”等話題也引發了社會熱議。

將明星或素人媽媽請到綜藝當中過去并不少見，但更多是以觀察嘉賓身份出現。近兩年，更多節目則將媽媽直接請到節目當中擔任“主角”，她們或許沒有明星一樣的綜藝感、鏡頭感，但也正是這樣“去劇本化”的真實表現，展現出的瑣碎的生活細節，更能引發觀眾的共鳴，觀看節目的時候，會常常因為節目中某個生活化場景、代際交往細節忍不住感嘆一句“偉大的母愛”亦或“原來天下的媽媽都是一樣的。”

當然 不可否認的是，以媽媽為主角的綜藝節目也有難以破題的困境。例如，節目以打破年齡桎梏、展現媽媽魅力為亮點，憑借媽媽們凍齡的美貌和身材很容易霸占熱搜，但這樣的節目模式同樣是一把雙刃劍，過分突出也很容易被質疑“販賣年齡和容貌焦慮”。此外，“媽綜藝”節目類型的主要受眾是中青年女性，目標受眾明確，但題材的垂直同樣也讓節目在“如何出圈”問題上難度變大。

據統計，下半年各大平臺還將有諸多以媽媽為主角的節目上線，以更為接地氣、生活化的細節展現媽媽們最真實的生活狀態，深挖中年女性內心問題，才更能做到關照現實、打動受眾、引發共鳴。（文/楊光）