“棄劇率”和“2倍速”雙面夾擊 視頻網(wǎng)站還能奪回觀眾的注意力嗎？

□楚天都市報極目新聞記者 張聰 發(fā)自上海

2020年，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達9.44億，泛網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域市場規(guī)模超6000億，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的確高歌猛進，但用了整整十年取得“老大哥”地位的長視頻平臺，突然在2020年被短視頻“彎道超車”。這一變化，讓BAT（中國三大互聯(lián)網(wǎng)公司的合稱：百度、阿里巴巴、騰訊）領(lǐng)頭人在呼吁抵制短視頻盜版外，開始回歸自我、反思發(fā)展之路。

6月7日，第27屆上海電視節(jié)開幕第二天，BAT三巨頭之一的騰訊視頻啟動2021影視年度發(fā)布會，會上，騰訊在線視頻副總裁韓志杰透露，隨著審美提升，用戶對于影視內(nèi)容的耐心“越來越少”——2021年，用戶棄劇率較上一年上升25%，2倍速功能的使用頻率，也較上一年增加了一倍。

用戶耐心流失，創(chuàng)作更需降速

《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，2020年，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)占比第一位的成為“短視頻”，其市場規(guī)模達到2051.3億，同比增長57.5%，相較之下，騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝三家所屬的“綜合視頻”滑落到第二位，市場規(guī)模為1190.3億。

而從2019年12月開始，短視頻搶占的用戶注意力開始超過綜合視頻，其人均單日使用時長已超120分鐘，綜合視頻則為97分鐘。

短視頻搶走注意力，從另外一個側(cè)面加速了觀眾耐心的流失。7日的騰訊視頻影視年度發(fā)布會上，韓志杰提到，用戶最主要的變化就是更挑剔卻不具耐心了，2021年，光是騰訊視頻，用戶的棄劇率就比2020年上升了25%，用戶使用“2倍速”觀看劇集的習(xí)慣增加了100%，而且，觀眾喜新厭舊的頻率也變快了——曾經(jīng)讓女新觀眾沉醉其中的“甜寵劇”已經(jīng)遭到不少人的厭棄。

這些現(xiàn)象，被業(yè)內(nèi)人士總結(jié)為“觀劇提速”，而騰訊視頻給出的解決方案是，創(chuàng)作需要“降速”，“只有作品匠心，用戶才能專心。”他們甚至在發(fā)布會上自我批評，“有網(wǎng)友說我們是戀愛腦瑪麗蘇大本營，我們確實應(yīng)該撕掉這些標簽，同時深刻反省我們多元化內(nèi)容不夠的事實。”

創(chuàng)新與厚重成2021劇集片單最大亮點

最大的變化，還來自于騰訊視頻的劇集儲備。五年來，極目新聞一直在上海電視節(jié)上關(guān)注該平臺的片單儲備，相較曾經(jīng)熱愛古裝大IP、演員“頂流組合”的劇集單，7日，騰訊視頻的新劇片單，多了創(chuàng)新型嘗試。

現(xiàn)場，“革新開放”的劇集矩陣被放在了片單第一位，與德云社合作、聚焦相聲后臺趣事的《北緯路甲壹號》，主打喜劇故事；科幻作品《開端》由“國劇口碑王者”正午陽光制作，白敬亭、趙今麥參演的這部“無限流”作品，也是國產(chǎn)影視第一次切入同類題材；今年4月剛剛拿下第11屆全球華語科幻星云獎長篇小說金獎的《群星》也將迎來影視改編，值得注意的是，同樣主打科幻的電視劇《三體》，正在拍攝中。

懸疑題材當?shù)溃沧岒v訊視頻有了壓力，現(xiàn)場，他們發(fā)布了包括《不說謊的女人》《人魚》《連雀的陰影》《凜冬之刃》《刀尖》在內(nèi)的五部作品計劃，《不說謊的女人》改編自東野圭吾小說，由管虎、梁靜團隊制作，《刀尖》改編自麥家同名小說。

主流作家的作品改編再次受到視頻網(wǎng)站的青睞。除上述劉慈欣、麥家的作品之外，當天，改編自金宇澄同名小說的劇集《繁花》放出第一支預(yù)告片，網(wǎng)友普遍反映，《繁花》預(yù)告片頗具王家衛(wèi)印象派風(fēng)格，上世紀的滬上風(fēng)光從鏡頭中流淌而出，從1960年代到1990年代的時代圖景徐徐展開。

當然，“頂流”演員依然掌握著這個時代的注意力風(fēng)向。當天，肖戰(zhàn)、任敏出現(xiàn)在發(fā)布會現(xiàn)場，為正在拍攝中的《玉骨遙》站臺宣傳，短短8分鐘的現(xiàn)場引爆多個網(wǎng)絡(luò)熱點，該劇的期待值也一路飆高。