白玉蘭電視論壇聚焦國際傳播新模式 “老外”視角的當代中國如何“圈粉”世界

又是一年高考時。去年此時，華特迪士尼（中國）有限公司攜手中國外文局解讀中國工作室，聯合制作了紀錄片《高考2020》。不久之前，這部紀錄片在2020年度最具影響力十大紀錄片系列推優活動中，榮獲“最具對外傳播力紀錄片”獎項。這是日前上海電視節“新形勢·新平臺·新機遇——國際電視合作論壇”上傳來的好消息。

不僅僅是華特迪士尼，還有Discovery探索傳媒集團等外國團隊，頻頻與中國的制作單位合作，用“老外”視角訴說中國故事。《透視紫禁城》《鳥瞰中國》《星空瞰華夏》《做客中國》《華彩中國》《數字里的中國》等紀錄片或紀實節目，走進中國的鄉村與城市，見證這里的變革與發展，用外國人親眼所見的真實情況、親身經歷的真實情感，向世界展示一個真實、全面、立體的中國。

外國團隊鮮活講述中國故事，向世界展現大美中華

眼下，不少國外機構希望能與國內影視平臺合作，共同探尋中國故事“出海”之路。去年下半年，由五洲傳播中心和美國國家地理、英國Wild Blue Media聯合制作的三集考古紀錄片《星空瞰華夏》，通過國家地理國際頻道和美國頻道全球首播，同時在中國愛奇藝和嗶哩嗶哩（B站）兩大視頻平臺上線播出。該片通過衛星拍攝遙感技術、三維重現等，揭開長城、元上都、石峁等中國歷史遺址的神秘面紗。“這是我們數千年自強不息的見證。” “看到這些凝固的歷史，自豪之感涌上心頭！”——《星空瞰華夏》不僅在B站上獲得9.6的高評分，彈幕也紛紛道出激蕩在觀眾心底的文化自信。據悉，該片還將在北美等全球170多個國家和地區播出，向世界展現大美中華。

“我們一直致力于用最新的技術將中國發生的偉大發現和事件，最迅速、最及時地傳播到世界。”華特迪士尼（中國）有限公司媒體及原創內容總經理戴驊介紹說。2019年上線的紀錄片《做客中國》，是一部突出外國人共情體驗、聚焦中國脫貧攻堅的中外合拍片，以國際視角解讀中國鄉村的變化。“這里有一個我們常用的創作技巧，用外國講述人親身體驗的視角，甚至與當地人同吃同住同勞動的方式，增強故事在海外的傳播力和說服力。”戴驊說，希望通過內容的生產、傳播加深中外溝通與理解，把中國發生的最新鮮、最精彩的故事傳遞給世界。

在國際合作合拍領域，江蘇省廣播電視總臺也探索出了一條自己的路徑。獲得美國艾美獎的紀錄片《南京之殤》就是其中的代表作，江蘇廣電國際團隊和總臺紀錄片制作團隊同美國制作方一起參與了制片流程。作品以故事化的結構形式、情節化的表達方法講述歷史史實，全球知名紀錄片《世界大戰》的原班創作團隊參加了這一項目。四年前，紀錄片《南京之殤》在美國A&E電視網下屬的歷史頻道、美國區主頻道和亞洲區主頻道播出，這也是南京大屠殺題材紀錄片首次在美國本土主流頻道播出。“因為制作精良、播出效果好，美國A&E電視網于去年9月再次采購了二輪播出權。同時，《南京之殤》西班牙語版也譯配完成，將盡快在南美播出。”江蘇廣電國際事務部主任兼國際頻道總監、江蘇廣電國際傳播有限公司總經理仇園園說。

國際產品制作加強本地合作，吸引中外年輕觀眾

“曾經，很多國際產品的制作模式都是空降式的，海外團隊空降到中國，在中國進行節目創作，在全球進行播放。可現在如果要吸引當地觀眾，這種模式行不通了。”Discovery探索傳媒集團副總裁、東亞及東南亞區內容總編魏克然認為，中國的紀錄片市場正在快速地成熟，中國也正在廣泛使用數字化技術。“如果我們要吸引中國的受眾，必須要更緊密地與本地伙伴進行合作，挖掘優質內容，讓本地觀眾感興趣。”

提起探索頻道，人們都知道貝爾的那檔生存類節目《荒野求生》。“從去年開始，我們和B站合作了《決勝荒野》。在節目中，我們選擇了中國非常有挑戰性的地形。節目播出后立刻就成了我們最成功的生存類節目之一，有超過5000多萬的播放量。”魏克然介紹，《決勝荒野》第二季正在拍攝制作過程中，主創非常期待新一季還能和B站一起吸引年輕受眾。“要知道，現在中國的年輕觀眾也是非常全球化、國際化的，我們希望能得到他們的認可。”

據說在《決勝荒野》新一季節目中，除了邀請嘉賓探索中國的大好河山，還有關于寧夏沙漠綠化的內容。政策制定者、當地農民、科學家等都會參與到節目中，讓世界觀眾有機會更全面地了解中國。“我們希望可以和中國合作伙伴一起講述中國的偉大故事，尤其是在現在這樣偉大的時刻，我們看到有很多的變化正在發生，而未來將充滿希望。”魏克然說。記者 姜方