IP劇突破流量定律出圈有了新密碼

2021年上半年的IP劇改編市場依舊火爆，《山河令》《司藤》《御賜小仵作》等接連出圈。不過，相比前些年“流量明星+大IP”的套路，它們多數(shù)無頂流明星加持、制作成本不高、平臺評級和市場預(yù)期也不高，卻意外出圈，獲得口碑和熱度雙豐收。這是否意味著IP影視化正在摸索出一條“小而美”的新道路？“流量效應(yīng)”是否已徹底失效？未來IP劇改編將會走向何方？

昨天，新浪娛樂新浪潮論壇以“尊重原著，尊重觀眾——IP劇打破流量定律的出圈之道”為主題，邀請到《山河令》總制片人馬韜，《你是我的城池營壘》制片人鄧曉華，《司藤》監(jiān)制、制片人伍星焰，《贅婿》導(dǎo)演鄧科，《御賜小仵作》原著作者、編劇清閑丫頭，一起圍繞IP影視化和系列開發(fā)等問題展開討論。

什么樣的IP值得孵化？故事好看

IP往往自帶流量和熱度。但是相比大IP，一些有潛力、適合改編的小IP也可以通過孵化和打磨成為一塊美玉。不過，這對制作團隊的IP篩選和識別能力是一個考驗。對此，嘉賓們不約而同地摒棄了“唯數(shù)據(jù)論”，認為“是否是一個好故事”是一個好IP需要首要考慮的問題。馬韜表示，作為制片人她會從三個維度去評估一部IP是否可以影視化，即“故事好看嗎？好拍嗎？好改編嗎？”大IP有大IP的壓力，但無論大小，重要的是你要有自己的主心骨。伍星焰在挑IP的過程中也是將“好故事”放在第一優(yōu)先級，其次人設(shè)、情感模式和時代共鳴也是其綜合考量的方向。

因為缺少大IP流量和明星效應(yīng)加持，這種挑選IP的邏輯和小成本劇，在創(chuàng)作初期難免面對一些質(zhì)疑和壓力。談到“小IP”的壓力與動力，清閑丫頭表示，《御賜小仵作》這個項目大部分的壓力都是制片人在擔(dān)。主創(chuàng)團隊的創(chuàng)作原則只有一個即“戲比天大”，只需要在每一個制作環(huán)節(jié)、創(chuàng)作環(huán)節(jié)，做好這個工作、講好這個故事就可以了。

改編劇怎樣讓觀眾上頭？合理優(yōu)化

IP改編劇已有成型的故事基礎(chǔ)，劇本改編易切入，但如果原著與改編之間沒有做好聯(lián)接和轉(zhuǎn)化，改編的故事人設(shè)和劇情不合理、不接地氣，也很容易出現(xiàn)“塌房”，或者不被觀眾認可，遭遇口碑滑鐵盧。而根據(jù)新浪電視“觀眾追劇上頭的理由”的微博調(diào)查結(jié)果，網(wǎng)友投票占比最高的是：“《城池》卡克夫婦CP感強有土又甜”“《山河令》周子舒溫客行人設(shè)出彩對手戲張力十足”“《小仵作》邏輯嚴密環(huán)環(huán)相扣有感到智商被尊重”“《司藤》大甜甜太美了顏值黨瘋狂舔屏”“《贅婿》喜劇風(fēng)格別致，三分鐘一個笑點搞笑解壓”。這些IP改編劇又是如何做到讓觀眾如此上頭的呢？

伍星焰認為《司藤》原著情感邏輯和故事邏輯完整、群眾基礎(chǔ)好、有很多名場面，如果做太多原創(chuàng)或者魔改，忽視其主線情節(jié)，就很容易被罵。因此他們在改編的過程中非常注重原著、尊重觀眾的想法。本著這一原則，主創(chuàng)團隊在劇版《司藤》里保留了原著主線，在此基礎(chǔ)上對配角人物、劇情BUG等進行了豐富和修補，并對原著的情感留白做了一些延伸。對故事的整體調(diào)性也進行了調(diào)整，讓其“更適合大眾審美、更溫暖和明亮”。

《山河令》作品的呈現(xiàn)同樣做到了尊重觀眾。馬韜表示：“（《山河令》的）改編過程及后邊的呈現(xiàn)，確實做到了共通性和共情性，真正做到了雙向奔赴的感覺，我們說的和我們當(dāng)時想表達的，觀眾他們都get（抓）到了。”

在原著和改編之間找到平衡點是最難的，也是非常必要的。《贅婿》原著世界觀比較宏大、設(shè)定比較“新奇特”，而劇的受眾多為女性觀眾，更加偏重情感共鳴。“如果你空有一個世界觀，里面沒有情感的話，就很難跟觀眾產(chǎn)生共鳴。”為此，鄧科導(dǎo)演帶領(lǐng)主創(chuàng)團隊對500多萬字的原著進行了逐章拆解、篩選，保留主線，拿掉冒犯女性觀眾的點，最后形成一個故事的雛形。

《御賜小仵作》這部劇對原著的還原度也很高。談到如何把握原著與改編劇之間的尺度，清閑丫頭表示，他們在改編過程中保留了原著的內(nèi)核，在此基礎(chǔ)上做合理化取舍，保留主線內(nèi)容，砍掉支線內(nèi)容，再去豐富這個故事，這樣才能做到“每一條線、每一個人物都有始有終”。

《你是我的城池營壘》整個改編當(dāng)中也對原著中不符合現(xiàn)實的部分人設(shè)和細節(jié)進行了調(diào)整和修改。鄧曉華表示，為了讓男女主兩個專業(yè)性很強的人設(shè)更鮮活和真實，他們請教了很多醫(yī)生、特警，積累了很多一線素材，并請專業(yè)人士對臺詞和細節(jié)都過了一遍。這也導(dǎo)致片尾的感謝名單比較長。

打造工業(yè)化IP產(chǎn)業(yè)鏈，仍須努力

近年來，越來越多的IP影視化制作方已經(jīng)開始回歸內(nèi)容和故事本身，但整個IP改編產(chǎn)業(yè)尚處于成長期，需要向產(chǎn)業(yè)精細化、專業(yè)化遞進。對于IP現(xiàn)行評價體系，清閑丫頭作為原著作者，希望“影視方可以看到一些不同類型的作品”，挖掘更多不同類型的寶藏作者和寶藏作品，讓市場更加多元化。

隨著IP劇出圈，也誕生了不少IP的衍生品，比如《山河令》的演唱會、司藤的同款旗袍、卡殼夫婦的定情小熊掛件等，成功拓展了IP價值邊界。對此現(xiàn)象，馬韜表示演唱會是為了給意難平的劇粉一個告別，是“良心售后”。伍星焰稱劇中司藤同款旗袍的出圈，其實也是對傳統(tǒng)文化的一種傳播。鄧曉華則認為，不同的題材類型，IP衍生品是完全不一樣的：“在IP上我們還沒有形成一個特別完整的體系，只是在制作的過程當(dāng)中伴隨而生，未來希望同行們可以共同推動，做出一個范本來。”（新民晚報首席記者 孫佳音）