王力宏直播刮胡子，李金銘倒貼百萬(wàn)……明星歸宿是帶貨？

中新網(wǎng)客戶端北京7月19日電(記者 袁秀月)李雪琴說(shuō)：“宇宙的盡頭就是鐵嶺。”薇婭說(shuō)：“明星的歸宿都是直播帶貨。”

這兩句話都是網(wǎng)上的熱梗，但因?yàn)橹辈ж浫刖终弑姸啵€有人創(chuàng)造一個(gè)新句“宇宙的盡頭是直播帶貨”。

除了拍戲、錄綜藝，明星們開(kāi)始齊齊上陣“直播帶貨”。然而，在這個(gè)最不缺流量的行業(yè)中，明星的身份已不再完全是光環(huán)，甚至還會(huì)因此被群嘲。

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李金銘直播倒貼600萬(wàn) 補(bǔ)貼是套路嗎？

最近，因出演《愛(ài)情公寓》走紅的演員李金銘，就因?yàn)橹辈ж浾兄聽(tīng)?zhēng)議，登上熱搜。在她的直播間中，原價(jià)六千多的某奢侈品腰包只賣399，原本只限量一件，不料后臺(tái)運(yùn)營(yíng)出錯(cuò)賣出九百多單。李金銘在直播時(shí)表示，不用退貨，她自己補(bǔ)貼600多萬(wàn)，就當(dāng)給粉絲的福利。

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一句話說(shuō)出，很快登上熱搜。但不少網(wǎng)友認(rèn)為，這只是主播的話術(shù)，“誰(shuí)樂(lè)意做虧本買賣”。

還有人提到，去年張雨綺在快手直播間的補(bǔ)貼爭(zhēng)議。當(dāng)時(shí)，張雨綺和主播在賣iPhone11時(shí)，將原價(jià)4299的手機(jī)降價(jià)到3899賣，并爽快地表示，差價(jià)自己來(lái)補(bǔ)。兩個(gè)多月后，該主播在直播間抱怨，說(shuō)好為粉絲補(bǔ)差價(jià)，張雨綺并沒(méi)有給錢，自己自掏腰包補(bǔ)了1200萬(wàn)。由此引起雙方粉絲掐架。

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隨后平臺(tái)出面聲明，稱雙方直播間產(chǎn)生的補(bǔ)貼總額不超過(guò)600萬(wàn)，從主播直播間下單支付的用戶由主播補(bǔ)貼，從張雨綺直播間下單支付的用戶由平臺(tái)補(bǔ)貼，對(duì)此張雨綺方不知情。

張雨綺工作室也表明，張雨綺按照快手方提供的商品價(jià)格及方案完成了直播工作。而具體補(bǔ)貼分配詳情，快手與主播在直播活動(dòng)前后均未告知他們。

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一通扯皮之中，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，手機(jī)開(kāi)售前海報(bào)上的價(jià)格就是3X99，所謂的補(bǔ)差價(jià)更像是一種營(yíng)銷手段，而補(bǔ)1200萬(wàn)的說(shuō)法則更是夸張。

壓價(jià)、補(bǔ)貼、虧錢賣貨、饑餓營(yíng)銷、粉絲福利，這些都被視為是電商直播賣貨的一貫套路。回到李金銘的帶貨爭(zhēng)議中，最近也有網(wǎng)友反映，其搶購(gòu)的腰包因庫(kù)存不夠無(wú)法發(fā)貨。

老藝術(shù)家在直播間遭遇滑鐵盧？

身為演員的李金銘還承受著另一重質(zhì)疑，為什么好好的演員不做去直播賣貨？

這樣的聲音有不少。2020年，明星直播帶貨迎來(lái)爆發(fā)，李湘、李靜、柳巖、林依輪、葉一茜等多位主持人率先試水。劉詩(shī)詩(shī)、楊冪、宋茜、鹿晗等爭(zhēng)相做客網(wǎng)紅直播間。之后，入局的頭部明星開(kāi)始增多，如劉濤、汪涵、陳赫等。

到了今年，不少老一輩藝人也紛紛加入。但在頻頻翻車后，網(wǎng)友對(duì)于明星直播帶貨的態(tài)度已經(jīng)不再那么寬容，甚至相比普通主播更加嚴(yán)格。

今年4月份，老藝術(shù)家潘長(zhǎng)江就因直播帶貨惹上爭(zhēng)議，甚至還產(chǎn)生一句流行語(yǔ)“潘嘎之交”。

“潘”指的是潘長(zhǎng)江，“嘎”指的是在《小兵張嘎》中飾演嘎子的演員謝孟偉。

去年，謝孟偉曾在直播平臺(tái)上幫電商賣貨，遭遇黑心商家，網(wǎng)友對(duì)從他這里購(gòu)買到假貨、殘次品表示不滿。事后謝孟偉在直播間道歉，表示會(huì)承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。

在一次直播連麥中，潘長(zhǎng)江勸謝孟偉：“網(wǎng)絡(luò)上的東西都是虛擬的，你把握不住孩子……因?yàn)檫@里的水很深，你沒(méi)有那么多精力，你也沒(méi)有那么多的經(jīng)驗(yàn)……”

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這番話可謂是苦口婆心。不過(guò)這番話說(shuō)過(guò)沒(méi)多久，潘長(zhǎng)江自己也開(kāi)始進(jìn)行直播帶貨。前后不一的做法，隨即遭到網(wǎng)友調(diào)侃。

在直播間里，老藝術(shù)家的面子也沒(méi)有那么好使。前段時(shí)間，老戲骨張晨光在直播間帶貨，也被網(wǎng)友質(zhì)問(wèn)：“為什么不好好拍戲，學(xué)網(wǎng)紅帶貨？”還有人說(shuō)他“晚節(jié)不保”。張晨光淚灑直播間，稱聽(tīng)到這句話很傷心，“我一路走來(lái)三十幾年，在演藝事業(yè)上兢兢業(yè)業(yè)，每一個(gè)角色都想扮演好，今天到直播間里來(lái)，也是想把另外一個(gè)才能表現(xiàn)出來(lái)”。

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另外，劉曉慶、曾志偉、張紀(jì)中、牛莉、閆學(xué)晶、金巧巧等也出現(xiàn)在直播間里。最近，王力宏為售賣音樂(lè)課程，還在直播間刮胡子，觀看人數(shù)破千萬(wàn)。

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然而，很多人并不能很好地完成身份的轉(zhuǎn)換，適應(yīng)快節(jié)奏高強(qiáng)度的直播。在直播間中，明星也很難像職業(yè)主播一樣熟悉產(chǎn)品和直播流程。張紀(jì)中和妻子直播帶貨時(shí)，大多時(shí)候是其妻子在介紹展示產(chǎn)品，張紀(jì)中時(shí)不時(shí)幫腔一句。很多明星也大多只承擔(dān)與網(wǎng)友聊天、宣傳的作用。

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明星直播帶貨有“原罪”嗎？

直播帶貨要求穩(wěn)定的直播頻次、良好的售后服務(wù)以及靠譜的選品，但一些明星直播間并不能對(duì)此做出很好的保障。去年雙11，中消協(xié)曾發(fā)布報(bào)告，指出明星直播帶貨涉嫌刷單造假、銷售數(shù)據(jù)注水等情形。

據(jù)北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)和河北省消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)發(fā)布的“直播帶貨消費(fèi)問(wèn)卷調(diào)查”顯示，有29.52%的人對(duì)網(wǎng)紅明星直播帶貨的總體印象是“質(zhì)次價(jià)高，體驗(yàn)較差”，還有23.20%的人認(rèn)為網(wǎng)紅明星直播帶貨“與一般直播帶貨差別不大”。這說(shuō)明，目前消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)紅明星直播帶貨的消費(fèi)體驗(yàn)和總體印象并不好。

明星直播帶貨翻車，不僅影響產(chǎn)品銷量，還可能影響觀眾對(duì)其個(gè)人形象和影視作品的評(píng)價(jià)。業(yè)內(nèi)對(duì)于明星直播的態(tài)度，也趨向理性。

今年以來(lái)，一些明星從直播間撤退，有的直播頻次則逐漸下降。今年“618”期間，直播帶貨的明星陣容也相比去年大幅縮水。

2020年“618”明星直播陣容

也有很多明星在堅(jiān)持，專業(yè)化、有特色的明星直播帶貨成為趨勢(shì)。據(jù)淘寶直播發(fā)布的一份榜單顯示，林依輪、左巖、吉杰、胡可、葉一茜、李靜、大左等都排在今年618明星直播排行榜前列。在抖音平臺(tái)，朱梓驍、張庭、胡海泉、戚薇等明星的直播帶貨成績(jī)也較亮眼。

明星轉(zhuǎn)換身份，是換了一個(gè)新賽道。但對(duì)于喜歡他們作品的觀眾來(lái)說(shuō)，這似乎有點(diǎn)難以接受。

有網(wǎng)友評(píng)價(jià)，看見(jiàn)以往喜歡的明星在帶貨，濾鏡碎了一地。也有人說(shuō)，對(duì)明星直播帶貨不能道德綁架，賺錢無(wú)可厚非，但賣假貨、次品，就別怪被觀眾罵“割韭菜”。(完)