似曾相識卻不知所云，劇名緣何頻頻“撞車”？

黃啟哲

題材“撞車”不算，最近電視劇的名字也高度雷同。觀眾剛搞清楚《我是真的愛你》《原來我很愛你》是兩部劇，又要忙著分辨熱搜上的《你微笑時很美》和《對你的愛很美》有何不一樣。剛送走《你是我的城池營壘》，又迎來《你是我的榮耀》。更不必說《陳情令》帶出的一眾“令”字輩，以及仙俠劇、古裝偶像劇扎堆的“××行”“××歌”“××賦”。且不說劇集品質(zhì)水準(zhǔn)是否過硬，光是面目相似的劇名就很難讓觀眾提起興趣。劇名本是一部作品的“門面”，起得好，宣傳效果事半功倍。可什么時候開始，影視主創(chuàng)連一個說得過去的名字都懶得起了？

其實，影視片名、劇名“撞車”并非當(dāng)下市場的新問題。伴隨著市場的繁榮和互聯(lián)網(wǎng)平臺的崛起，影視劇產(chǎn)量大增。產(chǎn)能暴漲背后，一批從業(yè)者壓縮了作品打磨周期。相應(yīng)的，與其說是片名劇名“撞車”，不如說在信息不完全對稱的情況下，靠片名劇名“蹭熱度”，用相似度“騙”觀眾走進劇場。比如2010年《人在囧途》爆紅過后，徐崢導(dǎo)演的“囧”系列還在路上，《車在囧途》《真愛在囧途》等一批“囧”片扎堆出現(xiàn)。這當(dāng)中，創(chuàng)作惰性有之，但更多的是一種借力成熟品牌的投機心理。

當(dāng)然，這種借片名劇名營銷的方式?jīng)]過幾年便不再奏效。影視市場的逐步成熟，也讓觀眾不再僅憑劇名沖動消費。然而，從題材到劇名的“撞車”卻并未停止。有的劇名相似，但題材內(nèi)容“南轅北轍”。比如《我是真的愛你》聚焦的是職場女性生育的話題，《原來我很愛你》則是愛情偶像劇。有的不僅劇名像是孿生姐妹，作品對標(biāo)的觀眾也是同一批。比如《你是我的城池營壘》與《你是我的榮耀》同是甜寵愛情劇，只不過男主角一個是特警，另一個是航天工程師，試圖用職業(yè)屬性來為老套的愛情偶像劇增添新鮮感。還有些甚至于無法歸類，讓人懷疑是用“愛”“美”等高頻字排列組合而來的。如果說容貌過分追求大眼高鼻的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，被網(wǎng)友吐槽為“網(wǎng)紅臉”，那么把愛、戀、美這些字眼生硬搬進劇名的創(chuàng)作者，也暴露出作品內(nèi)涵的空洞——除了青春顏值和甜膩愛情，別無他物。

盤點記憶中的經(jīng)典電視劇，劇名不但簡潔有力，同樣高度提煉了作品主旨內(nèi)容，方便觀眾記憶。《渴望》道出改革開放后人們壓抑許久的情感需求；《潛伏》點明地下工作者與敵人較量的劇情主線；《亮劍》則將主人公李云龍率性豪邁的個性展現(xiàn)無遺……哪怕在當(dāng)下，引發(fā)話題性、品質(zhì)過硬的作品無一不擁有響亮劇名，一目了然：《覺醒年代》呈現(xiàn)的是五四運動到中國共產(chǎn)黨成立初期一批“覺醒者”的群像；《我在他鄉(xiāng)挺好的》一看劇名便知是講述異鄉(xiāng)打拼人的故事。只有奔著精品而去，才會從故事內(nèi)容到演員演技，乃至劇名海報都層層把關(guān)，反復(fù)推敲，力爭“無一短板”。

可以說，如今劇名“撞車”頻頻，歸根結(jié)底是部分主創(chuàng)草率敷衍的創(chuàng)作態(tài)度使然。內(nèi)容品質(zhì)本身缺乏亮點，想以劇名凝練思想也難為“無米之炊”；流量明星的名字已是收視保障，何須絞盡腦汁用劇名為觀眾制造“記憶點”；更何況，一批偶像劇、仙俠劇像是填補平臺檔期的流水線產(chǎn)品，依靠粉絲做數(shù)據(jù)、營銷買熱搜完成短期KPI足矣，劇名更成為“最微不足道的小事”。

只是，那些為劇起名“隨便”慣了的內(nèi)容創(chuàng)作者，等到觀眾成長、流量效應(yīng)和花式營銷失效之時，他們還能“正經(jīng)”起來嗎？

【編輯:吉翔】