娛樂圈唯流量論該收?qǐng)隽?/strong>
劉雨涵
中央網(wǎng)信辦今年6月份開展“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項(xiàng)行動(dòng)以來，在兩個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，娛樂公司、明星工作室，再到各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，都積極響應(yīng)，給日漸瘋狂和趨于病態(tài)的“飯圈文化”及時(shí)地剎了剎車，遏制其滑向畸形、毒化的深淵。
如果說此前多家娛樂公司和明星工作室發(fā)布聯(lián)合倡議書呼吁粉絲理智追星，還只是一種口頭行動(dòng)，那么進(jìn)入8月份以來，已經(jīng)有越來越多的行動(dòng)開始在實(shí)操層面對(duì)“飯圈”亂象開刀了。先是國(guó)家廣播電視總局開展網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目專項(xiàng)排查整治，要求嚴(yán)格控制偶像養(yǎng)成類節(jié)目，重點(diǎn)加強(qiáng)選秀類網(wǎng)絡(luò)節(jié)目管理，嚴(yán)格控制投票環(huán)節(jié)設(shè)置。以前靠瘋狂打投圈錢圈粉的選秀節(jié)目，這下可以“涼涼”了。緊接著，微博決定下線已開展七年時(shí)間的“明星勢(shì)力榜”，這份榜單已經(jīng)在很大程度上成為明星流量數(shù)據(jù)的風(fēng)向標(biāo)。微博“明星勢(shì)力榜”的下線，能夠緩解娛樂圈內(nèi)“流量至上”的風(fēng)氣，許多人對(duì)此拍手稱快。同時(shí)，微博、豆瓣等粉絲聚集的平臺(tái)，清理了一大批負(fù)面有害信息，處置了一批違規(guī)賬號(hào)，關(guān)閉問題群組，解散不良話題。
從2005年《超級(jí)女聲》開播的那個(gè)夏天開始，大面積流行起“粉絲”一說。從那時(shí)發(fā)展到今天，在互聯(lián)網(wǎng)流量、娛樂化內(nèi)容和資本化運(yùn)作之下，粉絲們展開了更加復(fù)雜、狂熱、氪金的追星行為，進(jìn)一步上升為所謂的“飯圈文化”。“飯圈”成為流量制造機(jī)和牟利工具，并滋生了各種不良風(fēng)氣。
尤其是今年以來，“飯圈”的負(fù)面消息不斷。“私生飯”跟車、尾隨、竊聽事件頻繁發(fā)生，有的明星工作室直接報(bào)警將“私生飯”送至派出所。選秀節(jié)目粉絲為送選手出道而集體傾倒牛奶，成為“飯圈”惡臭的又一罪證。某些劣跡藝人違法犯罪的負(fù)面消息曝光后，仍舊有粉絲無腦支持，并辱罵受害方，聲稱要抱團(tuán)“救哥哥”。這些層出不窮的“飯圈”迷惑行為，有許多已經(jīng)挑戰(zhàn)了社會(huì)公序良俗的底線，這讓各方面意識(shí)到，“飯圈”確實(shí)到了不得不整治的地步。
一切加劇非理性追星的節(jié)目、榜單、規(guī)則，都該歇歇了。微博“明星勢(shì)力榜”自從2014年上線，到了2019年，周杰倫粉絲與蔡徐坤粉絲搶榜做數(shù)據(jù)，讓中老年粉絲也跟著瘋狂了一把，這個(gè)榜單就此出圈。廣告主商家在選擇明星代言人時(shí)，微博“明星勢(shì)力榜”成為一個(gè)重要指標(biāo)，粉絲為了給自家偶像爭(zhēng)取資源，紛紛成為“數(shù)據(jù)工人”，起早貪黑地為偶像“肝”數(shù)據(jù)。8月6日，微博決定下線“明星勢(shì)力榜”。網(wǎng)友們一片叫好，并同時(shí)建議把超話排名、投票和其他類似榜單一塊禁止。少一些流量排行榜，也就不至于讓“唯流量論”甚囂塵上。
刷數(shù)據(jù)流量讓粉絲投入的是時(shí)間精力，那么支持明星代言的產(chǎn)品，就是讓粉絲投入真金白銀了。粉絲的購(gòu)買力直接體現(xiàn)了明星的帶貨能力，消費(fèi)主義對(duì)于“飯圈”的滲透無孔不入，也將偶像和粉絲作為利益共同體捆綁起來，引發(fā)了更多的飯圈怪象。一些依賴粉絲勢(shì)力的明星團(tuán)隊(duì)會(huì)通過“媚粉”甚至是“虐粉”，來達(dá)到“固粉”的目的，最終收割“韭菜”。非理性的追星行為便在這種默許甚至是鼓勵(lì)之下不斷滋長(zhǎng)。凡是有流量明星參演的影視作品，幾乎都要掀起一場(chǎng)“番位”之爭(zhēng)的“腥風(fēng)血雨”。但凡有自家偶像的負(fù)面消息爆出，粉絲就會(huì)進(jìn)行有組織的控評(píng)，甚至是進(jìn)行大規(guī)模網(wǎng)暴。粉絲們意淫出一種“哥哥只有我了”的虛假幻象，而路人們看到的只是匪夷所思和烏煙瘴氣。
追星雖說是一種粉絲的自發(fā)行為，但是和明星團(tuán)隊(duì)的引導(dǎo)也密切相關(guān)。前幾天劉德華在抖音進(jìn)行出道40周年的直播活動(dòng)，一開始就關(guān)閉了打賞功能。有人估計(jì)這可能讓劉德華損失了上億元的打賞費(fèi)，但這才是老牌偶像的大格局，引導(dǎo)粉絲理智追星。張小斐、龔俊主動(dòng)解散后援會(huì)，也是明星引導(dǎo)粉絲正向追星的典范。還有李宇春的粉絲“玉米”、易烊千璽的粉絲“千紙鶴”等，多年來都是“飯圈”之內(nèi)有組織、有紀(jì)律、有素質(zhì)的粉絲群體。而那些煽動(dòng)粉絲狂熱情緒的明星團(tuán)隊(duì)，也許能夠收割一時(shí)的流量熱度，但也極有可能遭到反噬和翻車。
如果不能讓粉絲自發(fā)自覺地保持理性，那么只能通過各方發(fā)出呼吁、以身作則、加強(qiáng)管理、更改機(jī)制的方式，讓粉絲們冷靜下來。與流量時(shí)代相伴而生的“飯圈文化”，只有在健康正向的價(jià)值觀指引下才能存續(xù)。
【編輯:張楷欣】
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