明星的人設說崩就崩 虛擬偶像的春天要來了嗎？

近期，演藝界一大批明星的人設因為違法違規、失德失范等崩了，粉絲接連“塌房”，讓現實中的追星成了一件很謹慎的事。這些年，虛擬偶像市場風生水起，它們一拔電就下班，看起來是“可控”的。這樣的背景下，有觀點認為，虛擬偶像的春天或將到來。但也有聲音表示，并不見得。

關于“虛擬偶像”，可能還需要做一點科普，一般會給它們加一個定語“二次元”，它們的受眾大多是“Z世代”(多指1995年至2009年出生的一代人)年輕人。2021年春晚，虛擬偶像“洛天依”就曾登上央視舞臺，“出圈”進入主流視野。 一般來說，虛擬偶像基于算法，通過繪畫、動畫、CG技術等，在虛擬、現實場景中實現非真人的歌舞表演或其他展示。自虛擬偶像概念問世以來，從初音、洛天依開始，形式上已經幾經更新迭代，今天的虛擬偶像已經成為科技同商業、文化完美結合的一種產物，并且從個人發展出團體組合，比如虛擬偶像團A-SOUL，其在社交平臺上除了團體賬號外，五位成員各自的子賬號粉絲也都超過百萬。

虛擬偶像的身影目前已經開始遍布B站、微博、小紅書、愛奇藝等各平臺。據悉，截止到今年6月，入住B站的虛擬偶像、主播就有32412個，同比去年增長了40%。“我是來自未來的翎”是虛擬偶像“翎_LING”在社交平臺上的個人簡介，去年5月出道，粉絲量一萬。她有著細挑的眼梢，淡淡的妝容，高高豎起的發髻，自帶古風氣質，日常發布跟普通博主并無二致，逛故宮、看展覽、打卡，偶爾也跟朋友喝酒嘮嗑，也會用熱詞，比如“高質量自拍”等，目前已經登上Vogue雜志，接到了汽車廣告，還參與過綜藝節目。另外，虛擬偶像博主AYAYI甚至還跟明星有過互動，跟正常的美妝時尚博主一樣發發搭配照、自拍等。 真人明星充滿不確定性，那虛擬偶像就可以人為地修正成“完美偶像”？也不一定。多次出現的虛擬偶像翻車事故，說明了一點，“只要由人操控或者有人設，就會有“塌房”的可能”。

眼下的虛擬偶像跟真人并不能完全分離，限于技術的普及運用，虛擬偶像背后大多都會匹配“中之人”(即虛擬偶像背后的真人配音者)來操控。“中之人”還需要動作捕捉技術來配合虛擬偶像的直播、MV視頻、舞臺表演等，而除去操作虛擬偶像的模型表情，還需要把控好人設，留下符號印象。

有粉絲是因為“中之人”的臨場表現和潛力而喜歡上虛擬偶像的，另一方面，因為有人的存在，也同樣埋下了“翻車”的風險。比如，A-SOUL的一次亮相中，“中之人”對二次元文化并不了解，造成代表人物的人設翻車；A-SOUL既然是虛擬的，其日常發布內容的第一句為“(運營代發)”字樣，仍然是人在操控，引起不少網友反感；李佳琦和洛天依也曾在帶貨直播中出現“洛天依假唱事故”，當時二人互動說完產品廣告詞后，洛天依表演了一段歌舞，但由于技術故障，觀眾只見其人卻不聞其聲。

縱覽多個虛擬偶像的賬戶就會發現，它們大多有一個功能就是“帶貨”，說到底，還是商業變現。與真人明星一樣，也容易人設崩塌，此外還帶來了新問題：虛擬偶像無法替代現實生活中的人，難以給消費者以真實的反饋。例如，虛擬偶像“翎_LING”在完成自己的第一次口紅帶貨推廣后，就被用戶吐槽“不真實”。用戶認為，虛擬偶像帶貨化妝品和護膚品欠妥，無法真實表達產品的使用體驗。而令更多網友難以接受的是，“翎_LING”的人設為喜歡京劇、毛筆字和太極國風文化的中國女孩，卻選擇與中華文化不太搭邊的國際大牌合作。

其實，虛擬偶像市場的發展還存在不少“行業痛點”，比如那些在社交平臺上試圖以普通人狀態存在的虛擬博主們，其評論中常有人問“為什么永遠一個表情，特別假”，有懂行的網友回復說，換表情的成本是很高的。據悉，一般來說，虛擬偶像制作一首歌時長的成本就在十萬元左右。如果結合歌曲、舞蹈以及MV內容，成本即可達100萬元；如果要舉辦虛擬偶像的專場演唱會，成本高達2000萬元。不少虛擬偶像的社交平臺已許久沒有動靜，比如在《明日之子》決賽中差點打敗毛不易的虛擬偶像“赫茲”，微博已停更半年；曾登上《樂隊的夏天2》的RICHBOOM發行的專輯反響平平…….

虛擬偶像是基于大數據、算法、定制來迎合市場，滿足粉絲和商業利益需求的。虛擬偶像的本質，是以虛擬形象實現粉絲幻想的自我投射。然而，無論是真實偶像還是虛擬偶像，其落腳點都是“偶像”，同樣要面臨著粉絲、公眾以及監管的約束，而虛擬偶像的發展更因多種人為因素而充滿多重不確定性。

揚子晚報/紫牛新聞記者 孔小平