廓清風氣，重構文娛圈健康生態

重拳整治流量至上、畸形審美、“飯圈”亂象、“耽改”之風

廓清風氣，重構文娛圈健康生態

對違法、失德、失范藝人“零容忍”！加大力度打擊“飯圈”、天價片酬、畸形審美、“耽改”之風等娛樂界亂象！繼今年6月15日開展為期2個月的“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項行動之后，9月，中央宣傳部又會同國家廣電總局、文化和旅游部等有關部門集中開展文娛領域綜合治理工作。《關于開展文娛領域綜合治理工作的通知》《關于進一步加強文藝節目及其人員管理的通知》《關于加強新時代文藝評論工作的指導意見》等一系列重磅文件的密集出臺，對下一步整治行動提出指導性意見。既切除病灶，也鏟除病根，重新培育、打造健康的文化娛樂生態。

本報記者 陳潔

嚴控偶像養成，抵制“流量至上”

文娛行業近年來在滿足人民群眾多樣化文化需求、推動經濟增長等方面發揮了積極作用。但大量社會資本裹挾著算法、流量邏輯涌入文藝領域，滋生了流量至上、畸形審美、“飯圈”亂象、“耽改”之風、天價片酬、“陰陽合同”、偷逃稅等歪風邪氣，嚴重污染了社會風氣。

繼中央宣傳部印發《關于開展文娛領域綜合治理工作的通知》之后，9月2日廣電總局再度發文，要求三類藝人(違法失德人員，違背公序良俗、言行失德失范的人員)堅決不用、兩類節目(偶像養成類節目、明星子女參加的綜藝及真人秀節目)不得播出，被外界認為是從源頭上遏制“流量至上”之舉。

提到狂熱追星，很多人第一時間會想到楊麗娟這個名字。十幾年前，這名劉德華的女粉絲為了見偶像一面走火入魔，最終逼得溺愛她的父親賣房割腎、跳海自殺，釀成人間悲劇。

但嚴格來說，“楊麗娟式追星”這個反面教材尚屬個例，今天的“飯圈”本質上已與此不同，從遠觀、仰望明星到資本的介入打造明星，追星的底層邏輯發生了改變。

今年5月，一段“倒牛奶”的視頻刷新了人們對于“飯圈”認知的底線。視頻中，幾位受雇的中年人圍坐在溝渠邊，將一箱箱牛奶徑直倒進溝里，只留下奶蓋和空瓶。而之所以出現這一幕，竟是源于粉絲們為了獲得奶制品瓶上的二維碼，給《青春有你3》的選手投票。因為規則是一個二維碼只能投一次票，為了讓“愛豆”成團出道，粉絲們拼命購買產品，全然不管被浪費掉的牛奶。

這一極端事件，正是“流量至上”在文娛圈的一個縮影。

何為偶像養成？“養成”的概念最早來自日本的模擬養成游戲，在游戲過程中，玩家通過培育特定對象，使其在游戲中獲得成功，獲得自我滿足和成就感。而后，這一概念被引入文娛圈，粉絲們從被動地崇拜明星，到開始主動地參與到塑造、養成明星的隊伍之中。

只要票數高，就能獲得好名次，不管才華有幾許。平臺設置的這些規則，讓粉絲看到了“投入”的回報。一方面，為了“養成”自己的偶像，粉絲一擲千金；另一方面，也有越來越多的普通人，通過這樣的“養成”方式變為“頂流”，成為文娛圈最熱門、最滾燙的“星”。

然而，當粉絲會、后援團從過去的因為熱愛一致而走到一起的社團，逐漸演變成資本運作的一種商業模式后，急功近利、唯利是圖的價值取向也不斷滲透到文娛行業內，制造出許多讓人匪夷所思的現象——

因為“流量至上”，會演戲的演不過不會演戲的，劣幣驅逐良幣時有發生；

因為“流量至上”，一些違法失德藝人可以通過各種途徑再次回歸公眾視野，有的通過網絡平臺直播帶貨，依然賺得盆滿缽滿；

因為“流量至上”，處于義務教育階段的孩童也著急忙慌地被拽入娛樂圈，其中最近被叫停的“天府少年團”平均年齡8歲，最大的11歲，最小的僅7歲。

流量本是個中性詞，但當“流量”決定一切，甚至不惜買流量，造假流量，以銀子換熱度，以熱度掙銀子，就是價值導向和娛樂界的生態出現了問題。無所不用其極收割流量，攪亂了公序良俗，助長了社會浮躁心態。而偶像長期輸出低水準作品，對粉絲精神世界也是一種毒害。

拒絕畸形審美，重塑行業生態

演員郭柯宇講述了上世紀90年代她踏足娛樂圈時的文娛生態，那時候不講流量，大家都是拿作品說話；在外拍戲，先拍老演員，早點讓他們回去睡，椅子讓給老演員坐，年輕人站著。

這些年，游戲規則變了，“顏值即正義”讓文娛行業呈現出不正常的生態。

2016年，有劇組人士指責“小鮮肉”不敬業，拍戲給的時間緊，劇組只能用真人倒模，訂做了兩張人皮面具，用替身拍攝。2017年，一部熱播劇出現大量摳圖綠幕畫面遭詬病。主演只演特寫，且是在攝影棚內用綠幕單獨拍攝而成，后期通過摳圖的方式，把他(她)嫁接到各種背景中去。而此前，金星還在節目中揭發過所謂“數字小姐”。她說，某當紅一線女星在拍戲時都是念數字：“1，2，3……”，根本不背臺詞。

唱歌走調、面癱式演技屢遭詬病，但在畸形的審美世界，唱得好不好、會不會演戲不重要，只要有流量，粉絲會“控評”；只要會“上熱搜”，就能名利雙收。在流量靠刷、人設靠造、走紅靠撕、評論靠控、口碑靠營銷的亂象中，沒有作品的流量藝人進一步滋生了可以為所欲為的心理，這也是近期代孕、強奸、逃稅、嗑藥等頂流紛紛“塌房”的原因。

畸形的審美觀念下，不少文藝作品從追求精粹、氣象、美麗，淪落為粗糙、迎合、審丑。

近年來，“娘炮形象”在文娛圈愈演愈烈，已成為一種社會現象。而在影視圈，“耽改”之風也成為捧紅藝人最便捷的手段之一，一些所謂的“耽改劇”，甚至通過捆綁主角大炒“男男CP”火爆，刻意賣俗、賣腐，對主流文化和主流價值造成沖擊。

經紀公司要想盡辦法維護和營銷藝人、作品的流量，而影視制作公司挑選藝人的邏輯，也從適不適合角色的標準，變為以數據和番位論英雄，“大IP+小鮮肉”成為標配，“演技不夠、流量來湊”成為一時風潮。

一些文藝作品在內容上面也在跑偏。抄襲之風、懸浮之困、炒作之惡屢見不鮮，在視野窄化、格局低下中推出的一些文藝作品，失去了生活的肌理，扼殺了時代鮮活的生命力，在流量的挾持下，將大眾審美一步步帶入歧途。

對此，8月2日，中央宣傳部、文化和旅游部、國家廣電總局、中國文聯、中國作協等5部門聯合印發《關于加強新時代文藝評論工作的指導意見》特別提到，要健全文藝評論標準，把人民作為文藝審美的鑒賞家和評判者，把政治性、藝術性、社會反映、市場認可統一起來，把社會效益、社會價值放在首位，不唯流量是從，不能用簡單的商業標準取代藝術標準。

痛擊天價片酬、陰陽合同，阻擊資本“割韭菜”

流量藝人背后的資本局，更值得警惕。

花錢送“愛豆”出道是第一步，流量明星成長的每一段“花路”，都是粉絲用大量的金錢和時間砸出來的。而粉絲的“為愛發電”，卻成為資本“割韭菜”的底氣。

不僅打榜投票、刷點擊量是粉絲們的日常，集資和購買代言商品也是“飯圈”的必備功課。有的小學生花60多元買一瓶偶像代言的可樂，有的上班族在家里囤了上萬元的洗發水、面膜用不完。更有一名研二學生瘋狂追星一年多，開銷高達6位數，還欠下3萬多元網貸。還有的粉絲為了重復多次給藝人投票，購買身份證號、手機號，反復多次作假。為了穩準狠地踏準流量“風口”，有的商業品牌甚至將與藝人的簽約期限從一年一簽縮減為三個月一簽，這也反過來敦促“飯圈”永遠賣力地刷票。選秀節目《創造101》，孟美岐和吳宣儀的粉絲為了“愛豆”爭C位，集資額達到了千萬級別。

而光靠粉絲人肉刷數據，根本無法達到龐大的量級，據報道，一些追星APP成為虛假流量背后的直接受益者。有數據顯示，截至目前，獲得融資的飯圈追星類平臺已多達28家，融資總金額超6.4億人民幣。

鄭爽出演《倩女幽魂》的天價片酬曝光后，網絡上流行起一個新的“計量單位”：“一爽”。一爽=1.6億，爽一天=208萬。日前，上海市稅務局第一稽查局已查明鄭爽2019年至2020年未依法申報個人收入1.91億元，偷稅4526.96萬元，其他少繳稅款2652.07萬元，依法作出對鄭爽追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計2.99億元的處罰決定。

除了以陰陽合同掩蓋天價片酬，偷逃稅的途徑就更多了：“分批次簽合同、分種類簽合同、開各種名目的子公司、去低稅處開公司、開證券公司、做假數據、和廠家串通買明星代言產品的銷量、票房數據作假、包空白場次、套現轉移資產到境外、在境外開公司、境外置業……這里頭的道道，每個都能說一天。”經紀人寧哥說。

而近年來大量明星參股、入市上市公司，闖入資本局，背后另有玄機。資本為什么青睞娛樂圈？因為獲利高、見效快、易洗錢，只要“控制”了一些流量藝人，就能快速“割韭菜”。

北京大學電影與文化研究中心主任戴錦華在直播中表示，她一直在觀察流量明星、頂流與公司股價、資本的關聯，最后發現它只是把資本的邏輯極化和外在化了，把所有的速率都壓縮了，讓它更快地變現。她認為：“這種極化的形態關閉了太多的空間、太多的可能性。不能讓流量、資本主導一切，尤其是在文化生產的過程中。”

跳出不良的“飯圈思維” 樹立正確的偶像觀

不良的“飯圈思維”，對個人的發展、社會的進步，尤其是青少年成長帶來極壞影響。

如果說互聯網時代的《超級女聲》，更多的關注點是讓草根有了一夜成名的機會，那么伴隨著移動互聯網興起的偶像養成，粉絲則通過共同創造明星，實現自我價值的認同。

今年44歲的南京會計陳琳甚至沒有完整看過偶像的成名作，只是瀏覽過一些網友二次剪輯的視頻，就入了“坑”。加入“飯圈”，一開始無疑帶有社交屬性，也是“刷存在感”的一種體現。但進入粉絲QQ群之后，信息繭房中的話術不斷刺激著她，明星的成敗就是粉絲的成敗，粉絲群一種榮譽和責任的共同體，讓她心甘情愿當起了“微博女工” ，每天刷數據并在群里隨時報告。

一個成年人尚且如此失控，又何況青少年？

半月談雜志社曾對全國2萬多名12歲至18歲中學生開展“青少年追星調查”。結果顯示，42.2%的中學生自小學就開始了追星生活，有52%的中學生追星時間達3年以上。

南京一位中學老師告訴記者，自己的一名學生也曾深陷“飯圈”，逃課去應援是家常便飯。在使用了無數方法都無效后，孩子父親最后反其道行之，假裝同樣“粉”上這個明星，整天沉迷于追星，常在網上掐架、圍攻對手粉絲。叛逆的女兒最終不愿與父親同流合污，慢慢開始“脫粉”。

中國傳媒大學媒介與公共事務研究院副院長鄶穎波總結了“飯圈”的三大思維——“三觀跟著五官走”“明星跟著資本走”“理智跟著情感走”。他認為，如果對此不加以引導和改變，對青少年未來的人生和社會風氣都將產生巨大的破壞力。

有關專家建議，學校在青少年追星方面應該主動作為。一方面，應以“我們應該追怎樣的星”等為主題開展“追星”系列大討論，通過廣泛深入的討論，幫助學生們樹立正確的追星觀；另一方面，鼓勵學生以科學家、愛國志士為偶像，崇尚偶像的內在品質和精神世界，為青少年的健康發展提供良好的環境。

【編輯:陳文韜】