“覺醒年代”雪糕、“鄉村愛情”盲盒……影視文創大有可為

“覺醒年代”雪糕、“鄉村愛情”盲盒……

作品紅火，影視文創大有可為

在剛剛結束的2021年中國國際服務貿易交易會上，《覺醒年代》首發的文創產品雪糕在半天的時間里就被搶光，其余系列文創產品也大受歡迎。《覺醒年代》等革命題材影視作品的熱播，還引發了紅色文創產品的熱賣，《新青年》logo的帆布包、魯迅的擺件、北大的校徽……今年3月份，在《鄉村愛情13》收官之際推出的“鄉愛”系列盲盒，以及《山河令》推出的“棉花娃娃”，也都是上線即售罄的火爆狀態，由此可見影視文創大有可為。作品帶動產品，核心點還是在于火爆出圈的口碑佳作能夠不斷產生。

齊魯晚報·齊魯壹點

記者 劉雨涵

角色變卡通

臺詞成文案

《覺醒年代》文創產品在近期舉行的2021年中國國際服務貿易交易會上首發亮相，其中最受歡迎的是紅磚雪糕。雪糕的外包裝上，Q版李大釗舉著一根芒果味雪糕，還配有“苦中作樂才是士的本質”這樣的“金句”臺詞，勾起了人們上頭的購物欲望。僅僅半天的時間，這批雪糕就被搶購一空。

設計公司負責人透露，他們通過對《覺醒年代》IP元素進行梳理、整合、歸類，花費兩個月的時間，打造出第一批23款產品，除了雪糕，還有零食、文具、飾品等系列產品。“地球即成白首，吾人尚在青春，新青年的味道”“我是革命的一塊磚，哪里需要往哪里搬”等《覺醒年代》中的經典臺詞成為了天然的文案，和李大釗、陳獨秀等劇中角色的卡通形象搭配起來，顯得又燃又萌。很多顧客并沒有試吃，單單沖著蘊含《覺醒年代》元素的包裝，就把零食買了一個遍。

據了解，9月下旬，《覺醒年代》雪糕、餅干等文創零食將在線下商超、各大品牌的網店全面開啟售賣，還有北大紅樓的店鋪內也可供游客選購。該設計公司還與視頻平臺就《覺醒年代》相關衍生品開發進行簽約，簽約額達6000萬元，未來將共同開發盲盒、手辦等產品。而《覺醒年代》與北京大學聯名開發的文具、服飾等文創產品，預計將在年底上市。

由《覺醒年代》等革命題材影視作品的熱播，還引發了紅色文創產品的熱賣潮流。首先是大街上出現了許多背著《新青年》雜志logo帆布包的年輕人，有人還穿著《新青年》標識的文化衫。在中國國家博物館的淘寶旗艦店中，《新青年》系列的筆記本和簽字筆套裝，售價118元，月銷售量已經超過1000件。有人將其送給朋友，當做生日禮物或者畢業禮物，因為覺得它們具有復古風而且實用。有人買來作為公司活動獎品，因為具有教育意義。此外還有具有戲謔意味的周邊產品，《覺醒年代》中魯迅拿著“不干了”牌匾的形象被做成了擺件和鑰匙扣，表達了打工人的吐槽心聲，有人將魯迅的擺件放在辦公桌的電腦邊，稱贊“我迅哥666”，并擔心“怕被領導搶走”。

除了線上購物，紅色旅游景點也是這些文創產品的輸出地。在《覺醒年代》熱播之后，陳獨秀故居、魯迅博物館、北大紅樓等成為了游客的網紅打卡點，圍繞五四運動、新文化運動等元素開發的手機殼、明信片、鑰匙扣、書簽等產品琳瑯滿目。在魯迅博物館的魯迅書店內，《新青年》雜志手賬一上午能賣出100多本，而《新青年》帆布包每天能賣出幾百個，經常斷貨。

作品有口碑

產品才有競爭力

影視作品在熱播之后順勢推出周邊文創產品已經不是新鮮事。此前，2019年播出的古裝劇《延禧攻略》因為精致的服化道受到好評，官方曾推出過手機殼、帆布袋、抱枕等文創產品。《陳情令》在熱播之時也推出了玩偶、手鏈、口紅等衍生品。《香蜜沉沉燼如霜》推出過夜神人魚淚手串。《斗羅大陸》《清平樂》也曾出品聯名盲盒。

今年3月份，《鄉村愛情13》在收官之際推出了系列盲盒，包含謝廣坤、趙四、宋曉峰等四個基本款和劉能的隱藏款盲盒。單個人物盲盒售價59元，4個裝的整套盲盒售價236元。產品上線后不到6小時，首批的一萬多個盲盒預售便賣光，還有網友愿意出價150元收購劉能的隱藏款盲盒。土味的“鄉愛”盲盒能夠引發售賣熱潮，除了角色的卡通形象戳中了觀眾的笑點之外，也是劇粉們釋放對于作品喜愛的一種表達方式。

“文創”的概念大約是從2015年開始在國內興起。2015年正值故宮博物院建院90周年，朝珠外形的耳機、比著剪刀手的雍正、擠眉弄眼的康熙……一批魔性文創產品讓600多歲的故宮一下子變成網紅，也讓“文創”的概念深入人心。青島博匯文創公司副董事長魏樂在今年6月舉辦的第九屆上海國際電影論壇暨展覽會上，將影視文創分為三個階段：影視衍生品、影視文創和影視新文創。影視衍生品是在最早時候被用來做宣傳推廣的物料；影視文創是發展到了有一定主題意識的應用型產品；而“新文創”是在2017年被提出的新概念。魏樂同時指出，第一階段的文創產品強調安全屬性，而不是掙錢。“千萬不要做特別容易出事故或者產生食品安全問題的產品，這個時候你的團隊、運營體系、供應鏈都沒有成熟，千萬不要碰它。”

目前，影視文創產品主要以食品、裝飾品等小物件為主，還停留在較為初級和低端的階段，未來影視文創產品應該與旅游業、制造業、科技界等逐漸融合，進一步擴大影視IP的外延。而不管是何種文創產品，影視作品才是這條產業鏈的源頭，有熱度、有口碑的影視佳作，才能為文創產品帶來更強勁的生命力。

【編輯:陳文韜】