網(wǎng)絡(luò)美術(shù)新視點：海報動起來 創(chuàng)意亮起來

海報動起來 創(chuàng)意亮起來(網(wǎng)絡(luò)美術(shù)新視點)

今年夏天，各大美術(shù)院校畢業(yè)展的海報在網(wǎng)上一經(jīng)亮相，便吸引了網(wǎng)友的目光。“動”，成為其最亮眼的特色。近年來，從影視到展覽，再到重大主題宣傳，隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展，各領(lǐng)域紛紛推出動態(tài)海報。這些海報在網(wǎng)絡(luò)上流行開來，不斷帶給網(wǎng)友驚喜。

動態(tài)海報之所以能夠迅速發(fā)展起來，在于其順應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)傳播特點，創(chuàng)新了視覺表現(xiàn)形式，滿足了人們的審美需求。相較于靜態(tài)海報，動態(tài)海報有著獨特的優(yōu)勢。技術(shù)賦能，讓動態(tài)海報融文字、圖像、動畫、聲音等元素于一體，視覺效果多元、敘事情節(jié)豐富、意境表達(dá)妙趣橫生；不僅讓觀者在多重體驗中強(qiáng)化印象、深化理解、產(chǎn)生情感共鳴，還通過動態(tài)化效果，延展時空、擴(kuò)充信息、清晰表達(dá)設(shè)計思路。從靜態(tài)到動態(tài)，不僅實現(xiàn)了從平面向立體、從單線敘事向多線敘事的轉(zhuǎn)變，增強(qiáng)了海報的藝術(shù)感染力和視覺沖擊力，同時也改變著人們接受信息的方式。

連接性與互動性，是新媒體的鮮明特征。植入交互設(shè)計的動態(tài)海報，讓觀者與信息的連接進(jìn)一步加強(qiáng)?；有允褂^者成為設(shè)計的一部分，在參與中完成信息傳達(dá)、精神傳遞。這不僅拉近了觀者與藝術(shù)的距離，也使觀者從被動接受信息轉(zhuǎn)為主動獲取信息，進(jìn)一步強(qiáng)化了觀者的觀賞體驗和情感體驗。強(qiáng)化互動性，成為動態(tài)海報的重要設(shè)計方向之一。越來越多的設(shè)計者通過多元的交互設(shè)計讓信息傳達(dá)、精神傳遞更具感染力，充分調(diào)動觀者參與的積極性。

科技為藝術(shù)助力，藝術(shù)性依然是動態(tài)海報的關(guān)鍵所在。既不同于單純地讓圖像動起來，也區(qū)別于冗長的視頻講述，動畫時長有限的動態(tài)海報，以凝練的藝術(shù)語言清晰表達(dá)主旨，迅速傳達(dá)信息，每一個設(shè)計元素都是完整敘事中不可或缺的一部分。無論是局部動起來，還是純動態(tài)形式，動態(tài)海報都以形象化的藝術(shù)語言、獨特的審美觀念，創(chuàng)新傳播方式，使人獲得全新的審美體驗。

如今，讓海報動起來已不是難事，難的是如何讓其動得合宜。事實上，能夠“出圈”的動態(tài)海報仍不多見，很多動態(tài)海報存在制作不精、創(chuàng)意不佳、過于追求炫技而主題表達(dá)不力等問題。讀圖時代，動態(tài)海報能夠引發(fā)網(wǎng)友廣泛關(guān)注、討論，一定程度上反映出觀眾對動態(tài)海報抱有較高期待。

這期待，源于動態(tài)海報能夠讓人們在動態(tài)化的視覺閱讀中涵養(yǎng)思想、豐富思考。這意味著一切“動”起來的元素，皆不是隨意而為，而是設(shè)計者對海報主題、受眾需求等多方面綜合考量后，為實現(xiàn)創(chuàng)意進(jìn)行的合理設(shè)計。第八屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的動態(tài)海報之所以廣受好評，原因便在于此。海報中，一盞盞舞臺燈光依次點亮，匯聚成竹筍的形狀，照亮舞臺。簡明的動態(tài)演繹，形象詮釋了靜態(tài)海報“豐茂之光，如筍新生”創(chuàng)意生成過程，及其所要表達(dá)的“戲劇之于烏鎮(zhèn)，正如竹筍之于江南”的深刻內(nèi)涵，很好地呼應(yīng)了戲劇節(jié)的主題，深化了大眾對本屆戲劇節(jié)的認(rèn)知與理解。

這期待，還源于動態(tài)海報能充分發(fā)揮科學(xué)與藝術(shù)的合力，更新視覺體驗，提升觀者審美感知力。海報動起來，藝術(shù)的創(chuàng)造空間被大大拓寬，藝術(shù)美感表達(dá)得更細(xì)膩、更豐富、更具感染力。像去年在網(wǎng)上“走紅”的廣州美術(shù)學(xué)院畢業(yè)展海報，代表學(xué)院簡稱的四個字母在旋轉(zhuǎn)中充分展現(xiàn)了形式設(shè)計的美感，以及材質(zhì)產(chǎn)生的色彩變化，極具視覺吸引力。有的電影動態(tài)海報，從中國傳統(tǒng)藝術(shù)中汲取靈感，讓海報的主視覺圖像，如云圖般流動起來，不僅賦予畫面動靜相合之美，同時呈現(xiàn)出深邃的空間感。借助中國數(shù)千年的“藝術(shù)庫”，當(dāng)下越來越多的海報設(shè)計者，以豐富的創(chuàng)意，讓中華美學(xué)精神綻放異彩，賦予主題表達(dá)獨特的藝術(shù)魅力。

三維動態(tài)、流體動態(tài)、虛擬現(xiàn)實……隨著科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)合，動態(tài)海報將迸發(fā)無限可能，不斷呈現(xiàn)新形態(tài)，用創(chuàng)意賦彩生活。

吳艷麗