《誰是兇手》海報惹爭議：抄襲還是借鑒？設計師創意去哪了

《誰是兇手》海報惹爭議

抄襲還是借鑒？設計師創意去哪了

近日，懸疑劇《誰是兇手》一開播，就因宣傳海報與日劇《勝者即正義》的海報撞臉而引發爭議。此前，某平臺在招商會釋出的新綜藝海報涉嫌抄襲韓劇《魷魚游戲》海報而被吐槽，《潛伏者》海報與《叛逆者》粉絲自制海報創意相仿也引發了一場探討。過去，更有不少劇組就海報“撞衫”其他作品而出道歉函。影視海報最先與觀眾見面，是最早定性和代表作品氣質的物料，宣傳海報非常考驗設計者的審美追求，好的海報創意為影視作品錦上添花，可以成為話題，模仿、借鑒甚至抄襲則因小失大、得不償失，甚至背上版權官司。

齊魯晚報·齊魯壹點

記者 師文靜

創意撞車

很容易引發抄襲嫌疑

12月5日，網友發現趙麗穎、肖央、董子健主演的《誰是兇手》的一組官方海報和日劇《勝者即正義》海報相似度過高，引發抄襲質疑。《誰是兇手》這組海報中，三位主角互相“捂眼”“捂嘴”“捂耳朵”，表達“不看”“不說”“不聽”或“看不見”“不能說”“聽不到”類似的意思。這組海報搭配一部尋找連環兇殺案真兇的懸疑劇，還算有想法、有創意，也貼合懸疑劇的風格。

但類似的創意早已出現在日劇《勝者即正義》中，而且兩部劇海報中的人物比例、人物站位、神情和姿勢也很相似。2012年首播的《勝者即正義》講述官司勝訴率高達100%卻性格偏執的律師古美門和坦率、魯莽的后輩黛真知子一起解決疑難案件的故事。劇中古美門代理的都是非常棘手和水很深的案件，“不看”“不說”“不聽”的海報創意也符合這部日劇的氣質。

是不是兩部劇的海報設計師創意撞車了呢？5日晚間，《誰是兇手》海報設計方發道歉信并表示，海報創意是基于主角三人之間撲朔迷離的人物關系，選用了《論語·顏淵》的經典之句“非禮勿視，非禮勿聽，非禮勿言”，本是無意，但出現創意雷同和排版相似，仍負不可推卸的責任。劇方轉發道歉信，稱對于系列海報引起的輿論爭議，真誠地向觀眾道歉，會陸續將該系列海報在各傳播渠道刪除。

對于設計者的這個解釋，不少觀眾并不買賬，一是認為以上日劇播出時很火，作為專業設計師不可能沒看過其海報；二是認為即便創意來自《論語》的“三禮”，那海報角色站位、角度雷同解釋不通。其實，取材“三禮”并不是很有新意的創意設想，市面上其實早就出現一些“三禮”文創，比如“不看”“不說”“不聽”小猴子玩偶等。設計師想用這個創意，應該有自己的深度發揮與二度創作，附加上自身獨特想法或許不會有這么多爭議。

近期，待播諜戰劇《潛伏者》和已播諜戰劇《叛逆者》粉絲自制海報創意相似，也引發了不少網友關注。《叛逆者》有一張倒立的上海老洋房建筑加特殊字體劇名的粉絲自制海報，新劇《潛伏者》的官方海報也是倒立的上海外灘老洋房建筑加特殊字體劇名的組合。兩張海報的字體一樣。就有網友為《叛逆者》粉絲自制海報叫不平，聲討《潛伏者》海報設計者抄襲。《潛伏者》海報設計師很快曬出海報設計圖時間，并稱早在2019年設計就已定稿，并得到劇方認可。而海報字體一樣，是因為兩部劇出自同一家公司。其實這個“烏龍”算是海報設計創意的撞車，建筑物倒置構圖的海報在影史上比比皆是，《007:大破天幕殺機》《盜墓空間》等都有類似的創意，而且有的影片各種方向“擺布”建筑，營造復雜的空間感。很多電影海報都有建筑對稱倒立的創意。《潛伏者》編劇余飛也發文稱，鑒定抄襲是有門檻的，他看到過“反抄襲編劇抄襲”的情況，以及打官司告別人抄襲發現對方是買了版權的情況等，所以發表這方面的言論要謹慎。

原創崛起

但國產海報問題也不少

此前就有影視作品因海報跟別人的“一模一樣”而引發官司和軒然大波的。2016年，動畫《汽車人總動員》抄襲迪士尼動畫《賽車總動員》的海報以及角色形象，被法院判定著作權侵權及不正當競爭，并賠償后者損失百余萬。

2018年，《我不是藥神》票房突破25億，官方發布業績海報，結果被網友指出涉嫌抄襲日本人氣漫畫《我的英雄學院》。兩部作品的角色不同，但角色們在海報中的動作、站位完全相同。當日《我不是藥神》官博發表道歉聲明，表示海報確實雷同，涉嫌侵權，向廣大網友道歉，同時刪除了原有海報。進而，影迷發現該片票房破15億、20億的海報與《海賊王》海報類似。這件事情暴露出在影視快速發展時期，影視生產鏈條上各種不足和弊端。幾年前，片方不重視海報，創作者創意不足且版權意識淡漠，導致抄襲很常見，這讓海報配不上電影的品質，甚至不斷地給好作品抹黑。

當下影視作品的海報創作已經從創意手法老套、得不到重視，到了一個好作品拼海報創意的時代。畢竟一張元素豐富、有創意有深意的海報，可以為投資巨大的影視作品帶來足夠的關注度。影視海報已從一張簡單的宣傳紙，變成了可以觀察作品各種指數熱度的重要工具，作品先行海報的發布能帶起多少話題和討論度，都有數據可參考。影視工業鏈條上的每一環都在細化和深化，影視海報設計也開始專業化，主海報、角色海報、人物關系海報、倒計時海報、業績海報、收官海報等細分化海報都成影視宣發的重要物料。一些大片從立項開始，海報設計團隊就入組，最終目的是為了設計出既有營銷思維又符合電影氣質的海報。尤其是這兩年，《一秒鐘》《我和我的祖國》《八佰》《刺殺小說家》《1921》等影片的創意海報讓觀眾過目不忘，并引領一波海報創意新潮。

而相比電影海報花樣百出、不斷創新，國產電視劇海報則還處在互相模仿、不注重創意的階段。國產劇的海報有多丑，是很多劇迷經常吐槽的問題。除了大制作、大題材劇以及口碑懸疑劇，大多數國產古裝劇、都市劇的海報缺乏創意，尤其是網劇的海報“分不清你我”，總能出現多部劇海報風格撞車的情況。電視劇海報總是一種風格火了，就出現大量的模仿者，“拿來主義”非常盛行。有的網劇、網綜互相指責海報抄襲自己的，最后被網友發現，其實也都是借鑒國外大片的創意。

最近《掃黑風暴》的片頭用圖出現版權糾紛，《風起洛陽》的海報中的團扇也出現版權問題，說明影視作品各種物料除了模仿、借鑒、互抄外，還存在復雜的版權問題，這些問題都需要片方、劇方、設計者以及整個行業去合力解決。創作者哪怕存在一絲僥幸和犯懶，參照別人的創意去設計海報，最終都可能反噬到作品的口碑上。