北京文化產業增長主打新業態

本報訊(記者 李洋)來自市統計局的最新數據顯示，今年1至10月，北京規模以上文化產業法人單位收入合計13857.7億元，同比增長20.8%；利潤總額1149.3億元，同比增長64.5%；從業人員64萬人，同比增長5.2%。其中，全市文化企業中文化新業態較為明顯的16個行業小類實現營業收入8199.7億元，同比增長24.7%，拉動全市文化企業營業收入增長14.6個百分點；占全市文化企業營業收入的比重達60.8%，較上年同期提高1.7個百分點。

傳統業態正在向“云端”轉型發展，云看展、云演藝、云視聽、云旅游等新模式不斷涌現，文化類直播等精彩紛呈。截至12月15日，國家大劇院今年在短視頻APP快手上的直播和短視頻播放總量逾9億。其中，58場直播吸引觀眾逾5.6億。隨著互聯網視頻流量紅利見頂，同質化的娛樂內容引起受眾審美疲勞，受眾的興趣點也從“有趣”向“有用”轉變，在短視頻平臺上學習知識成為新趨勢。6月24日起，快手APP推出大型直播活動“快手新知播”，推出后的第一季度就組織3000多位知識類創作者和60多家頭部機構開播知識直播逾7萬場(次)，總在線觀看人次超33億。今年第三季度，快手直播的日活躍用戶量滲透率已增至78%。

文化、文物單位也紛紛與新媒體平臺、數字文化企業合作互動，運用5G、VR、AR、人工智能、多媒體等技術開發館藏資源，探索“互聯網+展陳”新模式。昨天，一條發布自“數字故宮”小程序的冬至問候廣告通過微信向全網傳播。由故宮博物院與騰訊攜手打造的這款小程序升級2.0版本，優化和添加了在線購票、預約觀展、院內購物等實用功能。2.0版本遵循故宮“智慧開放”理念，新增更加精準的開放區域線路導航，支持用戶實時查看各主要開放區域的參觀舒適程度，哪片區域人最少，一看就知道。小程序還內置了7條有趣的定制游覽路線。目前，該款小程序用戶量近500萬。

沉浸式體驗業態也在不斷涌現。多次上榜“中國文化企業30強”的北京企業完美世界，今年將文創化思維賦能至無錫拈花灣景區，舉辦“游戲化實景沉浸式文旅體驗”活動，實現了游戲化的數字虛擬景區與現實景區景觀的破壁結合，以創新方式激活文旅產品資源，在沉浸式互動中彰顯景區獨特文化魅力。游客從進入景區大門開始，就處于游戲體驗中。從前游覽景區時的參觀、打卡、拍照等單一活動，變為線上、線下互動體驗模式。游客可以面對某一具體景觀打開手機看AR特效、與真人扮演的非玩家角色(NPC)飆戲互動、破解謎題等，增加了許多游玩樂趣。

2021年是中國共產黨成立100周年，行業頭部企業也自發地發揮技術和平臺優勢，創新和豐富黨建教育形式。截至目前，中國移動咪咕已引入15款、自制5款弘揚社會主義核心價值觀，彰顯愛國主義民族精神和改革創新時代精神的游戲作品，包括紀念長征勝利80周年的現象級文字游戲作品《重走長征路》、首款長征史實游戲作品《前進之路》、以二戰為背景打造的射擊手游《二戰狙擊》等，初步形成主旋律游戲產品庫。截至10月底，專區頁面累計曝光超過2200萬次、訪問近130萬次、游戲啟動近70萬次、游戲時長超過800萬分鐘，并入選人民網年度游戲公益典型案例。

在科技創新和變革推動下，這些順應多元化、個性化消費需求的新業態與新模式，已經成為拉動北京文化產業發展的核心力量。