燈塔2021中國電影市場年度報告：“中國敘事”奮進 觀影潛力深藏

中新網北京1月1日電 (記者 高凱)1月1日，燈塔研究院和燈塔專業版聯合發布了題為“新格局新生力”的《2021中國電影市場年度報告》(下稱《報告》)，對過去一年行業發展進行總結盤點，同時也將視角對準未來的市場格局，聚焦于行業對新檔期和潛在觀影動力的探索與挖掘。

《報告》顯示，作為疫情穩定后的第一年，2021年中國電影總票房達到472.58億，恢復至疫前的74%；在內容供給上，全年上映影片共697部，創歷史新高；下沉市場持續擴大，三四線城市所占份額首次逼近40%，其中四線城市在疫情后恢復較快，其年觀影人次超過了一線和三線城市。

在內容市場方面，“中國敘事”成為過去一年的核心主題。2021年的進口片票房在大盤中占比20%，不到2016年占比的1/2；另一面，由主旋律題材引領的國產電影，繼續在這一年獲得穩定發展。其中，電影《長津湖》以57.7億票房打破影史紀錄，創作上持續貼近時代精神，延續了“中國敘事”。

根據《報告》，2021年用戶的消費習慣更加偏向短期、節慶型觀影，票房產出向春節和國慶檔集中，在非重點檔期上映的影片數量、產出票房都有所下降。全年票房超過2億的影片共27部，其中六成是在大檔期上映；在大檔期之外上映的共有12部，類型上以愛情片、犯罪/懸疑片為主。

這部分影片中，愛情片《我要我們在一起》助推“520”這個新檔期達到2.3億票房，成為經典案例。該影片定檔“520”，并在特殊的13:14開啟秘鑰，將愛情儀式感推到極致。數據顯示，該影片25歲以下用戶占比，在全年票房超2億的影片中高居第二；該片結伴觀影比例則高達72%，成為年度第一。

燈塔2021中國電影市場年度報告發布 發布方供圖

《報告》顯示，在疫情偶有反復的2021年，影院在短暫關停后的重啟，讓壓縮的觀影意愿爆發式輸出。例如，廈門全市影院在歷經20天關停后于10月6日重啟，當日票房高達673萬，超過去年同期峰值，觀影熱情持續到了節后第一個周末。數據表明，在內容和檔期合適的條件下，用戶仍有大量觀影意愿有待釋放。

即將到來的2022春節檔，將再次聚集諸多頭部影片。數據顯示，目前《超能一家人》《四海》《奇跡》以高熱度排名前三；在想看用戶構成上，《超能一家人》與《四海》無明顯傾向，而《奇跡》則年輕女性占比偏高。此外，春節檔動畫電影多達6部，其中兩大兒童IP《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒》的新作，占據想看熱度的前二。頭部內容帶動觀影動力，春節檔將為中國電影的2022強勢開年。(完)