“影二代”接任華策影視總裁

羊城晚報記者 黃婷

元旦剛過，“電視劇第一股”華策影視(300133)就迎來了新總裁。1月9日晚間，華策影視公告人事變動，公司實控人傅梅城將卸任董事長，由其妻趙依芳接任；而公司總裁一職則由傅梅城、趙依芳之女傅斌星接任。

在接任總裁前，華策影視“少公主”傅斌星早已被委以重任。除了擔任上市公司副總裁，她一手搭建北京事業群；執掌華策影業八年，全程參與的《刺殺小說家》創下超10億元的票房。

在做電影的路上，這位“影二代”更愿意把華策影業看作一家創業公司，認為需要在考量成本的前提下找到定位，“選擇一些別人不一定走的路”。在她身后，華策影業不斷謀求與新導演的合作，深度參與到電影產業鏈中去。

《中國往事》成就“華策往事”

浙江東陽是浙中重要的交通樞紐，走出了不少富商巨賈。傅斌星的父親傅梅城就是一名低調的東陽富豪，出生于普通農村家庭卻對影視行業產生濃厚興趣，恢復高考后考上了浙江廣播電視大學。而傅斌星的母親趙依芳則是浙江傳媒學院恢復高考后的第一屆新聞系畢業生，1992年已官至東陽市廣電局副局長。

后來，敏銳果敢的趙依芳不惜辭去體制內的職務，從東陽來到杭州創業。回憶起這段經歷，趙依芳坦言：“在我的內心深處，還是給自己留了一個小小的豁口，想做一點自己感興趣的事。”

2000年，憑借著在工作中積累的資源和經驗，夫妻兩人成立了杭州華新影視制作有限公司，籌拍了第一部電視劇《子夜》。

從浙江電視臺西邊的影視“小作坊”走出，逐漸站穩腳跟的趙依芳又在2005年創立浙江華策影視公司，與丈夫專心投資制作電視劇。3年后，趙依芳終于等來了《中國往事》，該劇斬獲了“飛天獎”和韓國首爾國際電視節“最高電視劇”大獎，也讓華策影視一戰成名。

應該說，《中國往事》的成功并非偶然。從成立之初，華策就把目光投向了影視行業成熟發達的海外，組建海外發行團隊，每年參加世界各地的影視節展。《中國往事》編劇趙立新之所以選擇與華策合作，也是基于“華策是一家有思想、有內涵，也有能力的公司”。

2010年10月，華策影視在深交所創業板上市，被譽為“電視劇第一股”。彼時，華策影視與著名編劇劉恒、鄒靜之簽訂了無限期戰略合作協議，兩人分別擔任華策的業務總策劃和總監制。隨著華策影視上市，持股的兩人一夜間成為“千萬編劇”，“影視公司上市，先富了編劇”在當時引起不小轟動。

影二代闖出做電影第二條路

傅斌星出生于1984年，為倫敦城市大學卡斯商學院電影商業碩士，父母赴杭創業那年，她還不滿10歲。等到2012年她學成歸來時，華策影視的電視劇事業正進入飛速增長期，成立的子公司上海克頓聚焦“家庭偶像劇”系列，國內的影視版圖不斷擴張。

還未褪去書生氣的傅斌星，剛回國就從母親手中接過任命書，將設立華策北京辦事處的擔子挑在了肩上。如今，在華策的電視劇業務中，北京事業群主打現實主義的青春領域，與主旋律作品齊頭并進，爭取將年輕觀眾群體吸引到現實題材劇作中。

在剛剛過去的2021年，由北京事業群出品的《下一站是幸福》和《以家人之名》成為爆款連續劇。

但更為人所稱道的，是傅斌星執掌華策影業的表現。2014年，華策成立100%控股的子公司華策影業，專注電影業務，董事長一職自然地落到了主修電影商業的傅斌星身上。在電影項目上從參投轉為主控、押中《刺殺小說家》的一系列成功案例中，都有傅斌星忙前忙后的身影。

2016年，當媒體問及二次創業的壓力，傅斌星表示：“每天都要自我充電學習，看書、看項目、看劇本，你必須對你手下的項目內容一清二楚啊。”她自稱是“觀眾的打工者”，每天都將70%的時間花在工作上，許多人對她的印象是溫和知禮。

去年上映的《刺殺小說家》就是傅斌星全程參與的電影作品，雷佳音、楊冪、于和偉、董子健主演。傅斌星回憶，2014年她和同事去電影院看了正在上映的《繡春刀》，之后內部討論的時候有人提出，可以把手頭儲備的雙雪濤小說《刺殺小說家》交給《繡春刀》導演路陽。最終，在華策影業的牽線搭橋下，雙方聯手，以奇幻電影的殼來講述《刺殺小說家》平行世界的故事，一舉拿下10.35億元票房的成績。

能否找到下一個超級IP？

2015年后，愛優騰等互聯網視頻平臺開始崛起，華策影視提出全面的互聯網化轉型，于當年推出SIP(超級IP)戰略，即建立起全網劇、電影、綜藝全內容覆蓋，衛視、互聯網、自媒體全渠道運營以及產業合作全球化拓展的商業模式。

彼時，談及這個宏大且略微抽象的SIP概念，傅斌星曾向媒體坦言：“我必須承認，SIP只是一種說法。”但她緊接著又補充道，SIP可以是任何一樣東西，可以是一部作品，也可以是一個版權，甚至可以是一個創作，“但是它一定要有可延展、可開發的生命力”。

如果說幾年前傅斌星對公司SIP戰略的認識還停留在模糊層面的話，那么如今的她則顯得更為篤定，《刺殺小說家》的成功對傅斌星顯然是一劑強心針。

在《刺殺小說家》的片尾彩蛋中，“小說家宇宙即將開啟”的字樣引發了許多人的猜想；而在2021年3月的片單發布會上，傅斌星透露：“華策對于‘小說家宇宙’的第二個系列已經有初步的故事的設想，這將會是一個8-10年的長線IP計劃。”

值得注意的是，在現場公布的片單中，年輕導演李亙的作品出現了兩次。對于華策影業目前和大部分年輕導演之間的關系，傅斌星形容為“談戀愛”。她表示：“先談好戀愛再結婚，這樣會比較穩定，也不會產生分歧。”據透露，華策影業未來五年將堅持“721”的內容策略，即70%的中小體量商業片，20%像《刺殺小說家》這樣的可系列化工業片，以及10%偏試驗性的新導演作品。

此次，在宣布人事任命的同時，華策影視還宣布成立專門元宇宙新業務部門，搶抓數字化時代新發展機遇。接棒總裁的老面孔，以及元宇宙的新風口，能否為這家電視劇龍頭找到超級IP，或將成為下個階段眾人所關心的話題。