碎片化時間追到爽， 短劇背后的“上頭”邏輯

前不久，在真人秀綜藝《毛雪汪》里，毛不易、李雪琴、趙曉卉一起看短劇《秦爺?shù)男“汀罚吮坏雌鸱膭∏槲患右患吹梅浅Ｉ项^，某種程度上再現(xiàn)了時下年輕人一種娛樂方式。與其用倍速看完一部長劇，不如選擇利用碎片化時間來看短劇，坐一站地鐵就能看完一集的內(nèi)容，這也使得短劇行業(yè)，成為下一個爆款誕生的舞臺。近日，揚子晚報/紫牛新聞記者采訪眾多短劇制作團隊，探究短劇背后的“上頭”邏輯。

揚子晚報/紫牛新聞記者 張楠

A

從甜寵到古風，流量短劇擊中爽點

2021年8月，《這個少俠有點冷》上線快手平臺，全劇25集播放量達到1.1億，男主演李菲的高顏值更是讓其在B站、微博等平臺小火了一把，同時越來越多的高顏值古風短劇被發(fā)掘出來。蘇州女孩御兒的作品主打古風，從清宮到仙俠，從宅斗到穿越，有較成熟的服化道以及制作水準，劇情簡單直白，推進極快，一集一個戲劇高潮。在平臺的分成機制下，御兒去年一部短劇收益就突破百萬。

小投資輕體量的甜寵劇集看起來十分解壓，受到市場青睞，但隨著同質(zhì)化作品的增多，甜寵劇的市場加速飽和，將很快觸及發(fā)展的天花板。在長視頻平臺，觀眾對同質(zhì)化操作出現(xiàn)審美疲勞，沒有創(chuàng)意強行發(fā)糖、主角顏值撐不起劇集等相關話題引發(fā)討論。在這種情況下，短視頻平臺已經(jīng)布局“補位”。

除古風類型外，甜寵短劇早已驚艷出圈。《這個少俠有點冷》的女主扮演者就是短劇界大名鼎鼎的達人“一只璐”。2021年初，這位00后女生李璐璐主演的短劇《這個男主有點冷》系列上線，隨即爆紅，單快手平臺播放量就超過10億，劇集還被搬運到各平臺。這部徹頭徹尾的爽劇共 32 集，女主角在剛開局就接受了“手撕渣女渣男”的任務，穿越到了婚姻不幸、唯唯諾諾的曲嫣身上，此后又與黑道闊少晏少相識、相愛，由此開啟“打怪升級之旅”。

在總共不超過1小時時長內(nèi)上演霸總愛上我、英雄救美、手撕渣男甩前夫、主角得癌癥等各種影視劇橋段。豎屏短劇不在“黃金3秒”內(nèi)抓人眼球，就很難留住觀眾。導演周瀟是個學心理學的90后江蘇姑娘，從做廣告到拍MV，再轉(zhuǎn)型拍攝短劇。除《這個男主有點冷》第二季之外，原班人馬合作的新劇《萬渣朝凰》將于1月14日上線，變換時空續(xù)寫“三生三世”的愛恨糾葛。

快手短劇運營負責人于軻透露，2021年短劇的整體播放量已經(jīng)超過7700億，播放量破億的短劇超過850部。騰訊、優(yōu)酷、芒果等中長視頻平臺也沒有錯過短劇這個機會，它們的入局讓短劇的類型更加多元。例如短劇榜排名第一的《心跳戀愛》，女主角扮演者蘇曉彤是古裝口碑劇《御賜小仵作》的主演。為什么微短劇會在這兩年形成比較大的內(nèi)容風口呢？數(shù)據(jù)表明，80%都是女性消費用戶，年齡段集中在18到24歲，這一年輕消費群體已經(jīng)被內(nèi)容開發(fā)方盯上。

從IP到短劇，爆款短劇反哺IP

國內(nèi)短劇一直不缺題材，尤其是各大視頻平臺開始在網(wǎng)文領域掘金后。2021年12月21日，趣頭條發(fā)布了截至2021年9月30日的2021年Q3財報。財報顯示，趣頭條營收達9.65億元，趣頭條旗下米讀小說原創(chuàng)作者數(shù)量同比增長172.75%，同時在短劇IP孵化領域表現(xiàn)亮眼，米讀短劇表現(xiàn)再創(chuàng)新高。

目前，市面上主流的IP孵化模式，一般以成功的文學IP為出發(fā)點，改編成動漫作品或直接制作成電影、電視劇。孵化周期一般至少需要3-4年時間，且動輒投入上億元的資金成本才能完成。而3分鐘以內(nèi)的自制短劇不僅降低了制作成本，孵化周期在一個月左右。

2020年2月開始探索微短劇孵化IP模式的米讀小說，擁有自己的免費網(wǎng)文平臺，安裝用戶量達到兩億，日活超千萬。從第一部短劇《權(quán)寵刁妃》上線，目前累計出品短劇51部，總播放量近58億，《重生小甜妻》系列第一部最高播放量達5.6億。目前也利用短劇的流量，推出盲盒等衍生品周邊。

采訪中，米讀負責人告訴記者，抓住用戶的情緒價值很重要。短劇跟長劇的一大區(qū)別，就在于短視頻更加要求網(wǎng)感，要給大家提供情緒價值點和爽點。長劇會有更長的時間去鋪墊情緒，鋪墊人物關系，但是短劇需要在很短的時間之內(nèi)，抓住用戶的眼球，所以網(wǎng)感是非常重要的。“本身有非常多適合改編的節(jié)奏比較快的網(wǎng)文IP，這是我們的先天優(yōu)勢。會通過閱讀數(shù)據(jù)、人氣、劇情、人設好不好玩等方面進行篩選。比如我們的爆款《秦爺?shù)男“汀罚魇且粋€帶有先天缺陷的角色，男主保護她會很自然，她的逆襲也帶給大家更多爽感，容易產(chǎn)生共情。”從IP到短劇，走紅的短劇反過來又會反哺平臺的IP。《秦爺?shù)男“汀穭〖呒t之后，原著的閱讀數(shù)據(jù)漲了500%。接下來，不僅會推出《小甜妻2》，還將在玄幻、修仙等內(nèi)容方面開拓。嘗試進行一些IP衍生周邊的開發(fā)，配合劇宣在快手平臺進行直播帶貨。

C

影視團隊入局，《仁心》拓展題材

短劇的制作水平雖然無法與影視公司的長劇相提并論，但并不妨礙其以夸張的反轉(zhuǎn)、腦洞極大的劇情以及快節(jié)奏受到用戶的追捧。為了爽而爽的制作邏輯，也會被大眾吐槽內(nèi)容質(zhì)量差，劇情“太尬”、“雷人”也成為一些短劇的代名詞。專業(yè)影視團隊的入局有望為短劇提檔升級打下基礎。

當下影視公司不斷入局，已經(jīng)為短劇走精品化路線鋪路。隨著劇集的備案數(shù)驟減，當下影視市場對中小影視公司并不友好。在預算大幅削減、項目遭砍的情況下，精品短劇成為影視公司“突圍”的方式之一。在短劇成本低、生產(chǎn)周期短的優(yōu)勢下，除了早期入局的MCN 機構(gòu)和個人創(chuàng)作者，制作過爆款劇集《白夜追兇》的五元文化，華誼創(chuàng)星、開心麻花等傳統(tǒng)影視公司也成為這個陣營的組成部分。創(chuàng)壹科技創(chuàng)始人謝多盛告訴記者，“我們公司90%的團隊成員來自于影視公司，我們做短劇肯定是要比傳統(tǒng)短視頻公司會有一定的優(yōu)勢，同時和傳統(tǒng)的影視公司相比，我們又更懂短視頻。”

去年十月，虛擬偶像賽道的先行者柳夜熙上線2個月漲粉千萬，這位虛擬美妝博主的元宇宙美妝火了。柳夜熙創(chuàng)始人謝多盛表示，“在柳夜熙之前，公司已經(jīng)孵化了3個短視頻IP，都屬于創(chuàng)意和特效類賽道。從2018年到現(xiàn)在，團隊也積累下來一些技術和內(nèi)容策劃的能力，當我們想向外延伸一步的時候，就看到了虛擬偶像和元宇宙賽道，才有了柳夜熙。” 謝多盛告訴揚子晚報/紫牛新聞記者，“2022年除IP虛擬元宇宙矩陣，還要布局短劇賽道。”

2020年，廣電總局給出了“網(wǎng)絡微短劇”的制式標準，這意味著微短劇正式被主流認可。但作為一個新的細分賽道，也存在著很多問題，比如內(nèi)容質(zhì)量有待提高，題材同質(zhì)化嚴重。近日，由創(chuàng)壹科技出品的2022年首部短劇《仁心》在上海正式開機，一共20集，預計將于寒假期間開播。謝多盛表示，“醫(yī)院不僅是一個救死扶傷的地方，也是集結(jié)悲歡離合之所，會有很多復雜的情感故事，發(fā)生在醫(yī)院這個場景。這樣我們會有很大的劇本創(chuàng)作空間，這也是為什么會把題材選為醫(yī)院。當然我們想做的也不只是給大家科普一些醫(yī)療知識，我們更多想通過醫(yī)院這個載體講述一些關于仁心、人性溫暖的故事。”他表示，2022年想做更多創(chuàng)新內(nèi)容，拓寬短劇的題材，“我們也想讓大家看到不是所有的內(nèi)容都是甜寵和霸道總裁，在短劇賽道可以看到更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。”