電影市場(chǎng)仍是機(jī)遇挑戰(zhàn)并存

2021年，在新冠肺炎疫情持續(xù)沖擊下，全球電影產(chǎn)業(yè)艱難前行。面對(duì)前所未有的困境和挑戰(zhàn)，中國(guó)電影市場(chǎng)率先復(fù)蘇。日前，國(guó)家電影局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示：2021年我國(guó)電影總票房達(dá)到472.58億元，銀幕總數(shù)達(dá)到82248塊，全年總票房和銀幕總數(shù)繼續(xù)保持全球第一。這份來(lái)之不易的成績(jī)顯示出大銀幕的活力以及國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)動(dòng)能的強(qiáng)勁，同時(shí)為全球影業(yè)復(fù)蘇帶來(lái)堅(jiān)定信心。在成績(jī)的背后，有哪些新現(xiàn)象值得關(guān)注？未來(lái)電影市場(chǎng)又將如何應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)？

新主流影片大放異彩

過(guò)去一年，國(guó)產(chǎn)影片成為名副其實(shí)的“大票倉(cāng)”。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)電影總票房達(dá)到472.58億元，其中國(guó)產(chǎn)電影票房為399.27億元，占總票房的84.49%。全年票房前10名影片中有8部是國(guó)產(chǎn)影片。

從弘揚(yáng)偉大抗美援朝精神的《長(zhǎng)津湖》到謳歌父輩無(wú)私奉獻(xiàn)的《我和我的父輩》，從破解抗疫“制勝密碼”的《中國(guó)醫(yī)生》到致敬平凡英雄的《峰爆》……國(guó)產(chǎn)影片獲得了全新的創(chuàng)作靈感，以更豐富的內(nèi)容題材吸引著國(guó)人目光。特別是以《長(zhǎng)津湖》為代表的新主流電影贏得了口碑票房雙豐收，充分彰顯了我國(guó)電影工業(yè)化能力不斷提升、主旋律商業(yè)片市場(chǎng)運(yùn)作能力日益成熟以及中國(guó)故事強(qiáng)大的精神感召力。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻分析，正劇題材、制作精良、低起點(diǎn)人物、個(gè)體視角、家國(guó)情懷、工業(yè)化、商業(yè)化的大片模式等特征是新主流電影叫好又叫座的關(guān)鍵。近年來(lái)，主旋律影片無(wú)論題材風(fēng)格還是制作技術(shù)等方面都在不斷創(chuàng)新，逐漸打破主旋律影片和商業(yè)市場(chǎng)間的壁壘，推動(dòng)中國(guó)電影從“現(xiàn)象級(jí)”向“常態(tài)化”躍進(jìn)，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)電影事業(yè)的可持續(xù)繁榮發(fā)展。

主旋律影片大放異彩的同時(shí)，劇情片、文藝片、懸疑片等各類型影片也在為大銀幕增光添彩，充分彰顯了我國(guó)電影創(chuàng)作的豐富題材和電影市場(chǎng)的巨大潛力。值得一提的是，劇情片《你好，李煥英》雖然制作成本不高，卻成為2021年春節(jié)檔票房冠軍。懸疑片《揚(yáng)名立萬(wàn)》也是一部小成本、小制作影片，卻憑借高口碑撬動(dòng)9億元票房。小成本創(chuàng)造高票房的案例有力證明，當(dāng)今觀眾不再盲目追求大制作大場(chǎng)面，好故事也能俘獲觀眾的“芳心”。

同時(shí)，“大明星+大制作”電影的票房與口碑卻屢屢“翻車”，這些作品的高投入并沒(méi)有帶來(lái)與之相匹配的高質(zhì)量，這樣的現(xiàn)象值得市場(chǎng)深刻反思。無(wú)論哪種題材的電影都應(yīng)傳遞真情實(shí)感，只有故事豐滿深刻，才能與觀眾共情；只有堅(jiān)持講好故事，電影創(chuàng)作的空間才會(huì)變得越來(lái)越廣闊。

擺脫檔期依賴迫在眉睫

2021年，大型檔期成為支撐電影大盤的中堅(jiān)力量。貓眼研究院數(shù)據(jù)顯示，2021年觀眾傾向選擇在假日觀影的特點(diǎn)更為突出，假日檔期票房占比大幅攀升至36%。燈塔研究院數(shù)據(jù)顯示，2021年全年票房超過(guò)2億元的影片共27部，其中六成是在大檔期上映。在重點(diǎn)檔期上映的影片，在數(shù)量、評(píng)分、單片票房等各方面都和非檔期影片拉開(kāi)了較大差距。

頭部影片票房屢創(chuàng)紀(jì)錄也體現(xiàn)出觀眾對(duì)影片的選擇較以往更為集中。研究表明，2021年電影市場(chǎng)存在著明顯的“二八效應(yīng)”，國(guó)慶檔更是出現(xiàn)《長(zhǎng)津湖》一片獨(dú)大的現(xiàn)象。

電影市場(chǎng)冷熱不均、發(fā)展不平衡的問(wèn)題為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)隱憂。一方面，市場(chǎng)大盤越來(lái)越依靠爆款電影，頭部效應(yīng)越來(lái)越明顯， 腰部影片票房及數(shù)量出現(xiàn)斷層，導(dǎo)致大部分電影處于虧損狀態(tài)。另一方面，影片在熱檔扎堆上映、冷檔無(wú)人問(wèn)津，將導(dǎo)致觀眾的觀影習(xí)慣發(fā)生改變。如果觀眾一年只選擇一個(gè)熱門檔期，一個(gè)檔期只觀看一部熱門電影，對(duì)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展十分不利。

貓眼研究院分析師劉振飛認(rèn)為，謀求電影市場(chǎng)更好發(fā)展，擺脫檔期依賴尤為重要。創(chuàng)作端需要持續(xù)投入和不斷精進(jìn)，生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，力爭(zhēng)每月都有一部值得一看的好電影。腰部影片應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身特點(diǎn)及用戶需求，選擇更為合適的檔期上映，而不是盲目卷入重點(diǎn)檔期的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

為電影市場(chǎng)培養(yǎng)更多觀眾

電影市場(chǎng)繁榮需要更多愛(ài)看電影的人走進(jìn)影院。數(shù)據(jù)顯示，2021年，城市院線觀影人數(shù)達(dá)11.67億人次。與我國(guó)總?cè)丝谙啾龋^影人數(shù)仍有提高空間，高水平觀眾、青年觀眾的觀影熱情還需被進(jìn)一步激發(fā)。

吸引更多觀眾走進(jìn)影院，高質(zhì)量影片供給是根本條件。北京電影學(xué)院黨委副書(shū)記、副院長(zhǎng)胡智鋒認(rèn)為，高質(zhì)量電影直觀的市場(chǎng)數(shù)據(jù)之一就是票房過(guò)億元，因?yàn)檫@樣的電影有一定的人口覆蓋，可以相對(duì)驗(yàn)證電影的受歡迎程度。2021年，中國(guó)電影總票房和銀幕數(shù)量繼續(xù)位居世界第一位，但高水平、高質(zhì)量的國(guó)產(chǎn)電影數(shù)量仍需增加。“中國(guó)每年制作數(shù)百到數(shù)千部故事片，但只有不到一半能在電影院上映。在影院上映的電影中，票房過(guò)億元的影片還不夠多。”胡智鋒說(shuō)。

要抬升市場(chǎng)的天花板，還需要加深對(duì)消費(fèi)者的了解。貓眼研究院報(bào)告表明，除了影片內(nèi)容本身的影響力之外，熱門檔期、空閑時(shí)間、社交需求、觀影儀式感、票價(jià)優(yōu)惠等外部因素也成為觀眾觀影動(dòng)機(jī)。因此，應(yīng)加深了解各個(gè)年齡段、各線城市觀眾的喜好和需求，通過(guò)對(duì)觀眾喜好的精細(xì)數(shù)據(jù)研判，為產(chǎn)業(yè)供給端在投制電影的類型以及發(fā)行端的分線發(fā)行提供思路，進(jìn)而強(qiáng)化觀眾觀影動(dòng)機(jī)，提升觀影頻次。

通過(guò)逐年對(duì)比貓眼年度購(gòu)票畫像數(shù)據(jù)可以看到，2021年電影市場(chǎng)的消費(fèi)人群構(gòu)成變化明顯。隨著第一批“00后”步入成年，他們快速涌入電影市場(chǎng)，逐漸成為消費(fèi)主力軍，帶動(dòng)中國(guó)電影市場(chǎng)觀眾整體結(jié)構(gòu)年輕化。同時(shí)，短視頻、游戲等也在搶奪觀眾的時(shí)間，電影市場(chǎng)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

挑戰(zhàn)就是新的起點(diǎn)。目前，8萬(wàn)塊銀幕已經(jīng)遍布中國(guó)的大城小鎮(zhèn)，不斷提升的觀影環(huán)境、日益豐富的電影傳播渠道和購(gòu)票的便利性等，都是中國(guó)電影高質(zhì)量發(fā)展的重要保障。

“電影是綜合性藝術(shù)，與國(guó)家的綜合實(shí)力聯(lián)系緊密。依托發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)、繁榮的文化、先進(jìn)的科技，中國(guó)電影理應(yīng)進(jìn)入品質(zhì)年代，我們有理由相信中國(guó)電影未來(lái)可期。”中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席任仲倫說(shuō)。記者 姜天驕