從開卷數據看2021年圖書零售

新年伊始，北京開卷信息技術有限公司發布2021年圖書零售市場數據解讀報告。

主題出版推高實體書店增速

2021年圖書零售市場同比上升1.65%，尚未恢復到疫前水平。網店渠道增速明顯放緩，同比增長1%，碼洋規模為774.8億元；實體店渠道受主題出版圖書帶動，同比上升了4.09%，碼洋規模為212億元。

從細分市場來看，除社科和生活休閑類，圖書零售市場其余門類碼洋比重均同比下降。

受黨史相關圖書帶動，學術文化類同比上升超20%。可喜的是，文學類市場恢復正向增長，同比上升了4.6%，主要是因為名家新作和網文紙書帶動。銷量在100萬以上的頭部圖書品種從1種增加至3種。網文紙書近年表現突出，在虛構類銷量前100名中，網文紙書占據31個席位；在虛構新書銷量前100中，網文紙書占據63個席位。

2021年，少兒類圖書雖仍是碼洋比重最大的類別，卻同比微降0.1%。少兒科普百科憑借短視頻電商的助力趕超少兒文學，成為少兒第一大細分類。

經典圖書占據頭部制高點

2021年，銷量前1%的圖書品種為圖書零售市場貢獻了近60%的碼洋，漫畫知識、網文紙書和經典系列圖書是主流熱點。

非虛構類銷量前100名中，《蛤蟆先生去看心理醫生》排在第一位，《三體》三部曲穩坐前3位，余華新作《文城》排在第10名，張嘉佳新作《天堂旅行團》排在第11名，說明頭部圖書仍由經典圖書和學生推薦讀物占據。前100名中有6種是2021年上市新書，除了“半小時漫畫”系列和“如果歷史是一群喵”系列新作外，還有楊天真的《把自己當回事兒》、李玫瑾的《心理撫養》、從“得到”APP中走出的《劉擎西方現代思想講義》和主題出版類《在峽江的轉彎處：陳行甲人生筆記》。

少兒類銷量前100以經典童書和系列為主，《青銅葵花(新版)》《窗邊的小豆豆(2018版)》和《米小圈腦筋急轉彎—機靈小神童》排在前3名。少兒科普百科主要聚焦在學歷史、國家、地理、物理、動物等人文科普和自然科普。

中國出版集團、人民出版社和新經典文化股份有限公司分居出版集團、出版社和出版公司層面實銷碼洋首位，是2021年最具市場影響力的出版商。

圖書銷售渠道更加多元

從開卷監測數據看，2021年，傳統渠道依然是圖書銷售主要陣地，無論是實體店還是平臺電商和自營及其他電商，品種規模都在100萬以上，短視頻電商規模是3萬多種。圖書銷售渠道呈現多元化格局，圖書銷售多渠道兼顧，上游單位和下游讀者之間連接鏈路也更加多元和簡短。線上渠道占比仍接近80%，短視頻頭部主播直播帶貨，使線上銷售向實體店特有的體驗感又靠近了一步。

圖書零售市場一直是個低集中度市場，不同渠道中出版單位競爭激烈，大出版社總盤穩固，小出版社通過新渠道出圈。

據CNNIC發布，2020年底，短視頻的用戶規模達到了8.7億人。2021年，通過短視頻電商，一些老書再迎銷售小高峰；有些新書持續銷售或通過短視頻引爆后，銷售轉移到平臺和自營及其他電商中，使得出版單位開始正視這個圖書營銷渠道。但必須看到，靠全網最低價起家的短視頻電商平臺折扣最低，會給出版單位的內容生產帶來較大傷害。