情懷拼湊不出佳作 網絡電影翻拍經典IP需“提質”

■本報記者 衛 中

“愛一個人需要理由嗎？”——這句經典臺詞對許多人來說耳熟能詳，1995年電影《大話西游之大圣娶親》上映后盡管在香港的票房一般，但在內地觀眾尤其是大學生中間成為現象級的作品。近日《大話西游：緣起》在網絡平臺播出，目前電影的累計播放量超過7200萬，網絡評分卻僅為5.7分。

近年來翻拍自上世紀八九十年代香港老片的網絡電影層出不窮，然而這些情懷之作的口碑卻出現大面積“翻車”。業內人士指出，僅有情懷是無法讓觀眾滿足的，網絡電影需要提升質量。《2021中國網絡電影行業年度報告》也顯示：翻拍IP不是萬能保險，網絡電影需提升品質。

網絡電影減量提質效果明顯，但翻拍經典IP無一成功

《大話西游：緣起》5.7的評分在院線電影里已經偏低，但在網絡電影中并不算太低。據統計，2021年的網絡電影平均分不到5分。不少網絡電影取材或者直接翻拍經典電影IP，盡管有巨大的經典光環以及網友的念舊情懷加身，成績卻十分慘淡。如《倩女幽魂：人間情》《封神榜：決戰萬仙陣》及《新逃學威龍》的網絡評分均低于5分。甚至同一個導演的作品也會嚴重“翻車”，如王晶1993年執導的電影《倚天屠龍記之魔教教主》網絡評分為7.8分，但他在今年春節檔上映的《倚天屠龍記之九陽神功》與《倚天屠龍記之圣火雄風》兩部作品，網絡評分分別只有3.5分和3.8分。

據不久前《2021中國網絡電影行業年度報告》數據顯示，2019年到2021年中國網絡電影上新數量下降28%，有效播放量卻增長37%，減量提質的效果明顯。如2021年的《興安嶺獵人傳說》《白蛇：情劫》《硬漢槍神》均取得相當不錯的口碑與分賬票房。但讓人遺憾的是，以往經典IP的翻拍作品可以說是無一成功，觀眾滿懷著情懷花錢看電影，但一次次失望而歸，《倚天屠龍記之九陽神功》里觀眾留下一條彈幕說：“我們的情懷最終被割韭菜了。”

長視頻平臺減少對IP的依賴，或可倒逼網絡電影進步

以往用IP來吸引播放量的模式開始失效，騰訊常斌此前就表示“口碑驅動票房”正在成為網絡電影行業的核心。長視頻平臺也開始調整策略，從以往把IP作為給網絡電影定級的重要指標之一，逐步轉向以市場表現為主分配推廣資源，促進優秀的網絡電影。

據貓眼研究院發布的《2021網絡電影數據洞察》顯示，看網絡電影的觀眾中，61%是為了“放松心情”，還有19%是因為“視頻平臺沒有自己感興趣的院線電影”，可見網絡電影豐富多樣的題材補充了院線電影內容覆蓋面的不足之處。經典電影IP的翻拍也是其中之一，如《倚天屠龍記之魔教教主》中張敏的一句“想救六大派，來大都找我”，讓觀眾一等就是20多年。這部電影的續作已經不太可能進院線電影的行列，但是投資小、周期快的網絡電影就很好地填補了這一點。

經典IP意味著有相當大的保底觀看人群，這也是長視頻給作品定級的重要指標之一。但為什么很難出現佳作？有觀眾不解，發出如此疑問：“國外的《蜘蛛俠》也是翻拍了好幾輪，主演都換了三個，為什么就能翻拍好？”對此，編劇吳萱表示，不少網絡電影抱著蹭熱度，或是抱著掙快錢的心態，“這樣只會加速老IP價值的消耗”。

長視頻平臺也認識到需要提升網絡電影口碑，愛奇藝楊向華表示希望能盡快出現一兩部現象級作品。近日，愛奇藝宣布將從4月1日開始，取消以往對網絡電影的定級模式，轉而通過作品的播放時長、轉化率、評分等表現作為分賬的基礎，以此加速分賬票房向優質作品集中；而優酷和騰訊視頻也分別通過IP合作和鼓勵新類型創作的形式來力爭頭部內容。說到底，長視頻平臺在想盡辦法用各種激勵機制鼓動制片方打磨出更好的作品。