一處遺址的創意轉型

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位于我國西南地區、展現古蜀文明的文化遺址三星堆，近年來在國內外知名度很高。讓公眾記住三星堆的，不僅僅是考古成果，還有豐富多樣的文創產品和文化載體。通過深挖文化內涵，融入現代創意，三星堆遺址構建起文創開發、品牌營銷、IP授權等核心產業鏈，在文化遺產活化利用之路上進行了持續探索。

沉睡數千年，一醒驚天下。如今，位于四川廣漢的三星堆遺址知名度很高。

2021年3月，三星堆遺址考古發掘“上新”，出土了巨青銅面具、青銅神樹、象牙等500余件珍貴文物，考古發掘過程面向公眾直播，掀起了新一波“考古熱”“文保熱”。這座位于我國西南地區、展現古蜀文明的文化遺址，再次讓世界為之矚目。

而讓公眾記住三星堆的，不僅僅是考古成果。從考古盲盒到游戲、電影，各種以三星堆文物形象為主題的文創產品陸續推出，讓公眾從多個側面認識三星堆、了解三星堆。從曾經小眾的熱愛，到今天大眾的期待，三星堆遺址在文化遺產活化利用之路上進行了持續探索。

從旅游紀念品到文創產品

“以三星堆為中心的古蜀國擁有發達的青銅冶煉技術、成熟的黃金加工技術，那里生活著5個好兄弟，分別是愛好表演的戲小堆、擅長川劇變臉的臉小堆、熱愛勞動的挑小堆、掌握倒茶技術的茶小堆和蜀繡藝術高手繡小堆?！?/p>

這段解說詞，描述的是三星堆博物館盲盒“川蜀小堆”。盲盒原型來自三星堆銅獸面具、縱目面具、青銅大立人等文物。

文化遺產衍生的文創產品，需要將傳統文化融入現代元素，創作出新的文化內容。如何將文創IP融入現代生活，通過衍生品的設計，讓文物“活”起來，是擺在博物館面前的難題。

“過去的很多產品只能叫做旅游紀念品，還談不上文創。”鐘科進是博物館第一代講解員，如今擔任三星堆博物館文創館負責人。鐘科進坦言，以前許多文創產品缺乏特色，創意性不足，只能算文物復刻品和紀念品。

2019年，三星堆博物館文創啟動轉型。瓷器、書簽、絲巾……轉型后的文創門店里，陳設的第一批產品數量有限，只有30多個品種?！白雷佣啵浧飞??！辩娍七M說，工作人員還在忙著搬運整理貨品，就有游客來了，“第一筆文創產品賣了98元”。

2021年，三星堆博物館推出“祈福神官”系列盲盒?！拔膭摬辉倬窒抻跁?、鑰匙扣、帆布包等傳統產品，有了別具一格的設計感?！辩娍七M說，這套盲盒選取了青銅大立人、青銅縱目面具、平頭金面具、圓頭金面具和銅鳥5個極具代表性的文物形象，用擬人化方式呈現。

在文創這條路上，三星堆的“腦洞”越來越大，用新鮮有趣的創意和年輕活潑的形式，拉近與公眾尤其是年輕人的距離。三星堆博物館景區管委會產業發展部部長任韌介紹，三星堆博物館已設計開發三星堆元素文創產品400余種，類型覆蓋青銅器復制品、服裝首飾、書籍文具、辦公用品、生活用品等，形成了線下文創館+線上旗艦店的銷售模式。

“我們要做的是用好符號、講好故事?！比雾g說，開發文創產品考驗的是二次創作能力，用好符號，就是要善于在文物中尋找創作靈感，而講好故事，則是要發掘文物背后的文化屬性，滿足大眾的精神需求。

從看文物到看文物修復過程

文創產品讓文物“活”起來，而三星堆博物館也在煥發新的生命力。

三星堆博物館文保中心一層的“文物醫院”，是全國第一個開放式文物修復館。開放式文物修復館包括文物儲存區、陶器修復室、玉器修復室、金屬修復室和象牙修復室等，可以對不同類型的文物展開保護與修復。修復館還設有專門的分析儀器室，對文物成分進行檢測分析，從而為修復提供科學依據。在這里，參觀者能透過玻璃窗清晰地看到文物修復的過程，沉浸式現場觀摩文物修復，與文物來一場跨越時空的對話。

三星堆博物館陳列保管部部長余健介紹，開放式文物修復館于2021年1月開建，4月完成改造，考古人員和文保人員進駐開展工作?！霸谶@里，可以看到‘文物的一生’?！庇嘟≌f，出土文物的原貌并不是公眾在展廳里看到的那樣完整，而是有各種各樣的“狀況”，考古人員和文保人員用雙手讓文物恢復完整。

開放式文物修復館同時是一個展示窗口，展示考古人員和文保人員的實際工作場景和工作狀態，滿足公眾對考古發掘和文物保護日益濃厚的興趣，實現對考古知識和文保知識的宣傳普及，拉近考古與公眾的距離。

從單一產品到多種文化載體

如今，圍繞四川“天府三九大”（三星堆、九寨溝、大熊貓）的品牌戰略，三星堆已經構建起文創開發、品牌營銷、IP授權等核心產業鏈。動漫、電影、小說、網游……從文創產品到各種文化載體，三星堆“出圈”的步子邁得越來越大。

2022年虎年春晚舞臺上，三星堆遺址出土的青銅大面具精彩亮相；文化類節目《開講啦》《如果國寶會說話》等節目專題介紹三星堆；52集3D動畫《三星堆·榮耀覺醒》被國家廣播電視總局評為2019年度優秀國產動畫片；“古蜀萌娃說四川話”的表情包活躍在社交媒體上；電影《三星堆》《金色面具》等4部作品正在積極籌備中……三星堆的身影，活躍在年輕人喜聞樂見的傳播渠道和平臺。

“如果說1.0階段的文創產業主要以原比例復制的工藝品為主，那么2.0階段就是重在二次創作，而3.0階段則是擁有自己的風格、調性?！比雾g介紹，目前，三星堆文創正從2.0階段向3.0階段邁進，已經有了清晰的脈絡和成功的雛形。

未來，在文創產品開發及授權方面，三星堆將加大力度開拓IP海外授權業務，提升文創品牌的海外影響力。

同時，三星堆將嘗試用現代的方式展示古老的文化魅力，結合數字技術，打造沉浸式主題體驗游戲、光影藝術空間美陳展等數字化產品。

在大文創方面，三星堆將在“一體（博物館）兩翼（遺址區、產業園區）”的格局上，建設三星堆國家文物保護利用示范區，構建以三星堆古蜀文化為代表的文化傳習傳承傳播體系，推動三星堆古蜀文化創造性轉化、創新性發展。（記者 宋豪新）

《人民日報》（2022年03月30日第12版）