中部河南文旅“出圈”觀察

中新網(wǎng)鄭州4月6日電 題：中部河南文旅“出圈”觀察

記者 劉鵬

從歷史文化“穿越”大戲火爆熒屏，到數(shù)字賦能為“老家河南，詩和遠(yuǎn)方”插上智慧翅膀……出新、出彩的中原文化，一次次成為外界矚目的焦點(diǎn)。中部河南文旅“出圈”有何密碼？

觀察一：傳承保護(hù)與創(chuàng)新

地處中原腹地的河南省是黃河文化核心區(qū)和集大成之地，在5000多年的中華文明史中，中原地區(qū)作為全國政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心長達(dá)3000多年。中國八大古都中河南占鄭州、開封、洛陽、安陽四席。

作為全國重要的文物資源大省，目前河南省級(jí)文物保護(hù)單位達(dá)1521處，河南在新時(shí)期國家文物保護(hù)戰(zhàn)略中承擔(dān)著重要任務(wù)。2021年10月，仰韶文化暨中國現(xiàn)代考古學(xué)誕生一百周年紀(jì)念大會(huì)在河南省三門峽市舉行，備受海內(nèi)外關(guān)注。

正如河南省文物局局長田凱所說，文物是祖先留下的寶貴遺產(chǎn)，未來河南將持續(xù)做好文物保護(hù)修繕、世界文化遺產(chǎn)申報(bào)及加快大遺址公園建設(shè)等，為文旅文創(chuàng)融合發(fā)揮文物的獨(dú)特價(jià)值。

與此同時(shí)，河南近年來發(fā)揮文物資源優(yōu)勢(shì)，推出的文物文創(chuàng)產(chǎn)品頻頻上新，既讓文物“活”了起來，也讓民眾“觸摸”到了博大精深的中華文明。

《唐宮夜宴》“復(fù)活”的唐俑喚起歷史記憶，博物院“考古盲盒”熱銷海外，“中國節(jié)日”奇妙游系列節(jié)目串起厚重歷史文化，穿越時(shí)空讓古今對(duì)話……這在河南博物院院長馬蕭林看來，傳統(tǒng)文化頻頻出圈的背后，也是民眾心中泛起的歷史自信和文化自信。

如業(yè)界所言，手握千年文化王牌，河南當(dāng)“潮”不讓、“出圈”有底氣。

觀察二：文旅文創(chuàng)融合與頂層設(shè)計(jì)

“伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩就是秦磚漢瓦”。歷史悠久、文化厚重的河南也是中國唯一兼具黃河、大運(yùn)河、長征、長城四大國家文化公園建設(shè)任務(wù)的省份。如何謀篇布局離不開官方的頂層設(shè)計(jì)。2021年，河南將文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略列入該省“十大戰(zhàn)略”之一，此舉給河南文旅發(fā)展帶來了重大戰(zhàn)略機(jī)遇。

官方發(fā)布會(huì)上，河南省文化和旅游廳廳長姜繼鼎以“黃河文化謀新篇”“文旅融合開新局”“老家河南展新顏”“文物保護(hù)結(jié)新果”“舞臺(tái)藝術(shù)攀新高”，回顧了“十三五”時(shí)期河南的文旅事業(yè)發(fā)展。

姜繼鼎表示，邁進(jìn)“十四五”，河南將圍繞中華文化傳承創(chuàng)新中心、世界文化旅游勝地兩大戰(zhàn)略定位，立足作為華夏文明主根、國家歷史主脈、中華民族之魂的地位，推出人類起源、姓氏尋根、治黃史詩、四大古都、中國功夫等14條主題文化線路，面向國際國內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)，叫響“行走河南·讀懂中國”主題形象。

值得一提的是，為盤活厚重的歷史遺存，讓沉淀數(shù)千年的文化煥發(fā)新的生機(jī)，今年3月13日，河南省文化旅游投資集團(tuán)有限公司正式揭牌亮相。該集團(tuán)提出，將在5年左右實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)超1000億元，打造國內(nèi)一流的文旅產(chǎn)業(yè)旗艦勁旅，引領(lǐng)全省形成萬億級(jí)文旅產(chǎn)業(yè)集群。

該集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，集團(tuán)的組建必將匯聚力量壯大市場(chǎng)主體，以龍頭企業(yè)帶動(dòng)，加快文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成為河南省戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。

觀察三：疫情下的文旅探索

新冠肺炎疫情給全球文化旅游帶來空前挑戰(zhàn)。今年3月12日舉行的“2022河南智慧旅游大會(huì)”上，河南省政府副省長何金平講到，在線下文旅經(jīng)濟(jì)低迷的當(dāng)下，文旅需求加速向線上轉(zhuǎn)移，智慧旅游正面臨難得的機(jī)遇。當(dāng)前，河南正積極運(yùn)用數(shù)字技術(shù)為文旅文創(chuàng)插上騰飛的翅膀。

事實(shí)正是這樣，疫情之下，河南多數(shù)景區(qū)積極探索轉(zhuǎn)型、突圍之路。

地處河南信陽的雞公山景區(qū)是全國首批國家級(jí)重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，近年來，該景區(qū)先后投資約3000萬元謀劃數(shù)字化建設(shè)，逐步打造數(shù)字景區(qū)“管理、服務(wù)、營銷”三大體系。

該景區(qū)負(fù)責(zé)人介紹，5G+智慧文旅平臺(tái)，5G+VR全景直播，720°交互全景視頻的打造，讓大量線上游客無論身在何時(shí)何地都能如身臨其境般暢賞雞公山秀美風(fēng)景。此外，通過大數(shù)據(jù)對(duì)游客性別年齡分布、客源地、游客偏好等統(tǒng)計(jì)分析，為景區(qū)營銷提供了科學(xué)依據(jù)。在該負(fù)責(zé)人看來，是智慧旅游讓雞公山這個(gè)老牌景區(qū)萌發(fā)了“新”活力。

作為世界文化遺產(chǎn)的洛陽龍門石窟，疫情之下景區(qū)旅游業(yè)態(tài)也在悄然轉(zhuǎn)變。洛陽龍門旅游集團(tuán)有限公司總經(jīng)理助理史麗華告訴記者，近兩年景區(qū)除開通夜游龍門以分散白天游客數(shù)量外，還線上開發(fā)了“智游龍門”及在線云直播、云講解等，游客可24小時(shí)在線觀景。

在精心呵護(hù)藝術(shù)瑰寶的同時(shí)，龍門石窟朝向“跨界融合”“科技引領(lǐng)”方向探索實(shí)踐。如在龍門西山萬佛洞一尊殘損的觀世音造像前，游客只需用手機(jī)掃描二維碼，就能夠看到1300年前這尊造像開鑿之初的模樣。此舉不但是國內(nèi)首件通過數(shù)字技術(shù)虛擬復(fù)原的石質(zhì)造像，也標(biāo)志著“數(shù)字龍門”建設(shè)邁出了實(shí)質(zhì)性步伐。

在河南省文化和旅游廳廳長姜繼鼎看來，數(shù)字文創(chuàng)是未來文旅數(shù)字經(jīng)濟(jì)的主戰(zhàn)場(chǎng)，真正能讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字活起來。他表示，2022年，河南文旅將在數(shù)字領(lǐng)域布局、突破，如重點(diǎn)推進(jìn)龍門石窟等數(shù)字化沉浸式體驗(yàn)，推進(jìn)“行走河南·讀懂中國”重大資源“上云”，圍繞歷史事件、歷史名人等，在線上空間做出主題文化線路。

觀察四：行穩(wěn)致遠(yuǎn)與持續(xù)“擴(kuò)圈”

“‘一部河南史，半部中國史’，近年來，河南不斷推動(dòng)文旅文創(chuàng)深度融合。如以河洛古國、南陽黃山遺址為代表的考古大發(fā)現(xiàn)，以仰韶遺址、大河村為代表的國家考古遺址公園建設(shè)，以戲劇幻城、黃帝千古情等為代表的沉浸式旅游新體驗(yàn)……可以說亮點(diǎn)不斷涌現(xiàn)、傳承和創(chuàng)新鏈條不斷完善。”鄭州大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任、教授汪振軍在受訪時(shí)說，特別是河南在中國傳統(tǒng)節(jié)日節(jié)目中的“出圈”，可以說是傳統(tǒng)文化的時(shí)尚表達(dá)，厚重文化的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化，不但刷新了外界對(duì)河南形象的認(rèn)知，也使河南的文化軟實(shí)力得以提升。

在汪振軍看來，河南文旅發(fā)展還不能滿足于當(dāng)下的“出圈”，而應(yīng)尋求更大范圍、更深層次的“擴(kuò)圈”“破圈”和“突破”，以行穩(wěn)致遠(yuǎn)，以開放的姿態(tài)面向世界。他舉例說，去年，包括少林、豫劇等河南元素的形象宣傳片亮相于美國紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)，這就是河南文化“走出去”的先行先施。

“旅游是載體，文化是靈魂。”汪振軍認(rèn)為，河南文旅文創(chuàng)融合的關(guān)鍵是由資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)由資源、產(chǎn)品到品牌的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，由高地、高原到高峰的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，最終實(shí)現(xiàn)由文化大省向文化強(qiáng)省的轉(zhuǎn)變。

就在今年3月底，河南省委書記樓陽生在深入調(diào)研河南省文旅文創(chuàng)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等發(fā)展時(shí)指出，講好中國故事、河南故事，要發(fā)揮厚重文化資源的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)、深入挖掘歷史文化深厚積淀，不斷創(chuàng)新表達(dá)方式、表現(xiàn)形式，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，讓游客體悟感受中原文化的博大內(nèi)涵、精神和力量。(完)