《只此青綠》“火”到消費(fèi)圈 探索傳統(tǒng)文化IP的變現(xiàn)之道

中新社北京4月10日電 (記者 應(yīng)妮)春晚走紅的《只此青綠》，跨界進(jìn)入消費(fèi)品行業(yè)后，同樣顯示出了強(qiáng)大的品牌號(hào)召力。

9日，中國(guó)東方演藝集團(tuán)與中國(guó)紹興黃酒集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，推出古越龍山“只此青綠只此青玉”聯(lián)名款。紹興黃酒釀制技藝為中國(guó)首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，有著7000多年歷史，古越龍山為此項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承基地。而此前，這部舞劇已經(jīng)與長(zhǎng)城葡萄酒、竹葉青綠茶、吉利汽車(chē)進(jìn)行了聯(lián)名合作。

通過(guò)“展卷、問(wèn)篆、唱絲、尋石、習(xí)筆、淬墨、入畫(huà)”七個(gè)篇章，《只此青綠》講述了一位故宮青年研究員“穿越”回北宋，以“展卷人”視角一“窺”畫(huà)家王希孟創(chuàng)作《千里江山圖》的故事。在登上春晚舞臺(tái)之前，《只此青綠》片段便在《國(guó)家寶藏》、B站跨年晚會(huì)中亮相，該舞劇所到之處掀起“一票難求”的“青綠熱”。

趁此熱潮，除授權(quán)消費(fèi)品牌外，《只此青綠》出品方也進(jìn)行了一系列文創(chuàng)商品的開(kāi)發(fā)。

3月初，在今年二輪全國(guó)巡演的第一站海口，該舞劇在海南省歌舞劇院上演的同時(shí)，觀眾大廳也開(kāi)辟了周邊產(chǎn)品柜臺(tái)。觀眾蜂擁而至搶購(gòu)保溫杯、香氛明信片、多層文件夾、筆記本、絲巾發(fā)帶、絲絨包等文創(chuàng)衍生品。負(fù)責(zé)銷(xiāo)售的工作人員表示：“太火爆了！每樣產(chǎn)品都準(zhǔn)備了500件左右，很快就被搶購(gòu)一空。”

此前，中國(guó)東方演藝集團(tuán)攜手大麥、靈境文化推出了《只此青綠》數(shù)字藏品紀(jì)念票，精選了5張劇照和1幅書(shū)法題詞，設(shè)計(jì)了6款紀(jì)念票，共發(fā)售兩萬(wàn)四千張。3月3日12時(shí)、14時(shí)分兩批次在支付寶、淘票票同步發(fā)售，超10萬(wàn)人在線搶購(gòu)，上線即秒罄。

國(guó)潮正當(dāng)時(shí)，傳統(tǒng)文化IP的火爆也許并不難，難的是如何將這種破圈延續(xù)下去，在獲得豐富社會(huì)效益的同時(shí)，也能最大化實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。而這，往往是橫亙?cè)谖乃嚭臀牟┕ぷ髡呙媲暗囊坏离y題。

故宮文創(chuàng)曾被曝一年能賣(mài)10億元(人民幣，下同)，恭王府“福”文化創(chuàng)造了一年1.2億元的文創(chuàng)消費(fèi)收入，河南博物院的考古盲盒線上線下一再脫銷(xiāo)、一盒難求，這些案例皆脫胎于厚重的傳統(tǒng)文化，經(jīng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，凝練成大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的IP形象，進(jìn)而成功撬動(dòng)市場(chǎng)需求，進(jìn)入良性循環(huán)的發(fā)展階段。

有媒體發(fā)現(xiàn)，圍繞《只此青綠》，中國(guó)東方演藝集團(tuán)有限公司已申請(qǐng)了涵蓋教育娛樂(lè)、健身器材、辦公用品、日化用品等一系列商標(biāo)，相關(guān)周邊IP正在積極構(gòu)建。

毫無(wú)疑問(wèn)，《只此青綠》IP商業(yè)潛力巨大。中國(guó)東方演藝集團(tuán)董事長(zhǎng)景小勇向記者表示，《只此青綠》與品牌的合作越來(lái)越豐富，越來(lái)越成熟，“這充分說(shuō)明，我們的演出開(kāi)始逐步從舞臺(tái)走向生活，開(kāi)始由舞臺(tái)上的藝術(shù)走向生活中的藝術(shù)，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)與生活的有機(jī)融合。這種融合是前所未有的，是富有寶貴現(xiàn)實(shí)意義的。”(完)