如何精心打造“國際中文日”品牌？

精心培育“國際中文日”品牌

在第13個(gè)“聯(lián)合國中文日”到來之際，中外語言交流合作中心(下稱“語合中心”)與中文聯(lián)盟攜手舉辦第三屆“國際中文日”活動(dòng)，主題為“中文：共筑美好未來”。從“呼之欲出”到“走向行動(dòng)”，短短幾年，這個(gè)在“聯(lián)合國中文日”基礎(chǔ)上延伸出來、由中外民間社會(huì)自發(fā)組織的語言類節(jié)日，就顯示出了旺盛的生命力。當(dāng)然，要想把它從全球中文學(xué)習(xí)者、愛好者、使用者周期性儀式化親近和體驗(yàn)中文的重要節(jié)日，培育成世界知名語言文化類節(jié)日，還需在強(qiáng)化節(jié)日共性、深化品牌塑造方面多下功夫。

首先，秉持固定理念并確定年度主題。理念是文化、價(jià)值和精神層面的標(biāo)識(shí)，長年使用、穩(wěn)定不變。比如，“漢語橋”品牌“漢語為橋、天下一家”的理念，就頗能激發(fā)受眾的情感共鳴和心理認(rèn)同。主題則可以變動(dòng)不居，每年提前確定一個(gè)，體現(xiàn)中文的與時(shí)俱進(jìn)。第一屆“國際中文日”尚無主題，第二屆的主題是“中文：創(chuàng)造無限機(jī)遇”，今年的主題是“中文：共筑美好未來”，都有很強(qiáng)的吸引力和感染力。接下來，可考慮通過全球征集和專家評(píng)選方式，確立一個(gè)既能體現(xiàn)中文獨(dú)特文化內(nèi)涵、又能承載世界各國受眾普遍期待，同時(shí)也簡潔流暢、方便流行的詞語，作為“國際中文日”秉持的理念或宗旨。

其次，統(tǒng)一設(shè)計(jì)使用節(jié)日徽標(biāo)。徽標(biāo)是標(biāo)識(shí)獨(dú)特身份、強(qiáng)化受眾印象的重要載體。推出具有美學(xué)色彩、文化內(nèi)涵，且易識(shí)別、易記憶的“國際中文日”徽標(biāo)，有助于增強(qiáng)節(jié)日的傳播力。同樣，這一徽標(biāo)也可以通過全球征集和專家評(píng)選方式來確定。

第三，培育骨干或精品項(xiàng)目。連續(xù)三屆“國際中文日”的活動(dòng)內(nèi)容豐富、項(xiàng)目繁多，涉及國際中文教育各環(huán)節(jié)以及學(xué)術(shù)研討、文化活動(dòng)等各相關(guān)領(lǐng)域，極大彰顯了節(jié)日的開放性、包容性。同時(shí)，推出并長年主打幾個(gè)骨干或品牌項(xiàng)目，使節(jié)日和項(xiàng)目固定聯(lián)系、一體傳播也很有必要。比如，通過競(jìng)賽吸引受眾、培育品牌、擴(kuò)大影響是語言類活動(dòng)的通行做法。目前，全球已有英國、泰國、馬來西亞等多個(gè)國別類中文作文、書法大賽，但尚缺乏統(tǒng)一設(shè)計(jì)舉辦的世界性大賽。須知，漢字作為一種優(yōu)美、古老的文字，不僅具有書寫方面的實(shí)用價(jià)值，更具有獨(dú)特藝術(shù)價(jià)值，非常適合舉辦書法大賽。相關(guān)大賽也會(huì)激發(fā)各國受眾積極參與的意識(shí)，成為“國際中文日”乃至整個(gè)國際中文教育的知名品牌。

第四，統(tǒng)籌支持和示范引領(lǐng)。中國是中文的母語國，肩負(fù)著配合支持各國開展中文教育的責(zé)任，通過語合中心等專業(yè)機(jī)構(gòu)統(tǒng)籌設(shè)計(jì)、支持和服務(wù)“國際中文日”義不容辭。同時(shí)，借鑒韓國設(shè)立“韓文日”、俄羅斯設(shè)立“俄語日”等做法，可考慮通過官方確認(rèn)等方式，將每年谷雨日——也是“聯(lián)合國中文日”和“國際中文日”，定為中國的“中文日”，這有助于鼓勵(lì)國內(nèi)民眾愛護(hù)、學(xué)習(xí)和認(rèn)同中文，也有助于增強(qiáng)“國際中文日”的影響力，形成“中文日”矩陣。

隨著全球?qū)W習(xí)和使用中文的人越來越多，加之精心培育和積極推動(dòng)，“國際中文日”必會(huì)成長為一個(gè)世界知名的語言文化類節(jié)日。

(作者張鵬，系大連大學(xué)英語學(xué)院講師、曾任英國格拉斯哥大學(xué)孔子學(xué)院中文教師)