報告：圖書零售市場短視頻電商逆勢增長 同比上升60%

中新網客戶端北京7月11日電(記者 上官云)“閱讀X論壇”日前在北京舉行。論壇上，開卷發布了《2022上半年圖書零售市場報告》(以下簡稱《報告》)。數據顯示，2022上半年，圖書零售市場短視頻電商逆勢增長，同比上升60%。

圖片來源：開卷供圖

《報告》顯示，2022上半年，圖書零售市場仍表現為負增長，同比下降了13.8%。如果和2019年同期相比，零售市場出現了12.8%的負增長，仍未恢復到疫情前水平。

此外，2021年圖書零售市場中線上渠道規模占比接近80%。為了更好的分析和觀察網店渠道情況，開卷將網店渠道進行了拆分，分成平臺電商、短視頻電商、垂直及其他電商。

從開卷監測數據來看，短視頻電商逆勢增長，出現了60%的同比正增長。短視頻電商作為新興電商，聚集越來越多的用戶注意力，對電商大盤的滲透力不斷提升，增速比較快。

圖片來源：開卷供圖

《報告》還提到，不同渠道之間折扣存在差異，短視頻電商折扣低至3.8折。業內專家表示，總的來看，打折促銷作為營銷手段的一種，短期內可以快速的聚集流量；但長期來看，一味地打折競爭并不能帶來良性發展。

從用戶來看，《報告》顯示，不同渠道間品類結構存在差異，反映出平臺間用戶人群的差異化；短視頻渠道中新書表現突出，傳統電商中“老書”持續銷售更為明顯。(完)