消費(fèi)券兌出經(jīng)濟(jì)新活力

經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)攜手京東發(fā)布數(shù)據(jù)——

數(shù)據(jù)來(lái)源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

提質(zhì)增效好時(shí)機(jī)

陸 飛

當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體平穩(wěn)有序，消費(fèi)復(fù)蘇勢(shì)頭良好。在這樣的大環(huán)境下，應(yīng)更加關(guān)注消費(fèi)者的需求變化，把消費(fèi)提質(zhì)增效作為重要抓手，加快滿足消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)。其中，發(fā)放消費(fèi)券是一個(gè)不錯(cuò)的契機(jī)。

一方面，受消費(fèi)券設(shè)定及刺激作用的影響，使用者選擇的商品單價(jià)往往高于同品類的日常平均價(jià)格，這在一定程度上促成了消費(fèi)提質(zhì)，并推動(dòng)相關(guān)行業(yè)升級(jí)。

梳理過(guò)去3年來(lái)各地區(qū)近300次消費(fèi)券發(fā)放的成果和經(jīng)驗(yàn)可以發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)券發(fā)放往往分步走，短期以修復(fù)實(shí)體消費(fèi)循環(huán)為主，最先拉動(dòng)的是彈性較大的品類。此后，隨著消費(fèi)券發(fā)放金額逐步擴(kuò)大，覆蓋范圍會(huì)向其他行業(yè)領(lǐng)域拓展，最終惠及整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)。

例如，北京、深圳在發(fā)放消費(fèi)券后，大部分本地知名品牌均出現(xiàn)了較為明顯的銷量高峰，且增長(zhǎng)的部分大都來(lái)自較高單價(jià)的中高端產(chǎn)品，這說(shuō)明消費(fèi)券在一定程度上可以為消費(fèi)提質(zhì)增效提供“加成”效果。

另一方面，消費(fèi)券的聚焦效應(yīng)，還能推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈加速發(fā)展，進(jìn)而對(duì)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)循環(huán)產(chǎn)生引領(lǐng)和帶動(dòng)作用。

在北京、深圳等城市發(fā)放消費(fèi)券期間，嵌入式洗碗機(jī)、超薄平嵌冰箱、洗烘套裝、新風(fēng)空調(diào)等家電新品銷量明顯上升。在消費(fèi)券刺激下，用戶會(huì)優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)各類新品，對(duì)相關(guān)行業(yè)的提質(zhì)升級(jí)產(chǎn)生促進(jìn)作用。

此外，從政策制定層面來(lái)說(shuō)，需要對(duì)行業(yè)產(chǎn)業(yè)有全面考慮，一方面，要讓消費(fèi)券的拉動(dòng)效應(yīng)惠及更多領(lǐng)域；另一方面，要抓緊制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及引導(dǎo)政策，讓促消費(fèi)達(dá)到既有量又有質(zhì)的效果。

對(duì)于渴望獲得消費(fèi)升級(jí)紅利、提升占有率的企業(yè)來(lái)說(shuō)，唯有回歸消費(fèi)本質(zhì)，以需求為核心加快技術(shù)革新和產(chǎn)品升級(jí)，才能在風(fēng)云變幻的消費(fèi)市場(chǎng)馳騁縱橫，真正做到“以不變應(yīng)萬(wàn)變”。

（作者系京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級(jí)研究員）