黎黃陂路的網紅晉階史

黎黃陂路有很多坐一坐、停一停的地方，讓游客能慢下來。（湖北日報全媒記者 何宇欣 攝）

湖北日報全媒記者 王晶

“故居建筑門口的兩棵銀杏樹終于徹底黃了，這兩天呼呼的北風，吹得銀杏葉散落一地，甚是好看。”去年12月中旬，網友“娓娓語路”發布的一條微博里，漢口沿江大道黎黃陂路路口一幢古典主義建筑，襯托片片金黃的樹葉，引得許多點贊。這是華俄道勝銀行大樓，目前是宋慶齡漢口舊居紀念館。華俄道勝銀行成立于1896年，是近代中國第一家中外合資銀行，長期為中俄茶葉貿易提供金融服務，是當年“東方茶港”的“錢袋子”。1927年，大樓成為武漢國民政府財政部所在地，宋慶齡在此居住7個月，現在是全國重點文物保護單位。

在微博平臺上，黎黃陂路排在湖北全省地標的第15位；攜程的游客打分給出了4.7分的高分（滿分5分），“建筑很有特色”“拍照很贊”，是游客們給黎黃陂路貼上的標簽。

百年網紅路的新起點

黎黃陂路由東南向西北連接起沿江大道和中山大道，604米道路兩側保留了17處舊租界的建筑，包括華俄道勝銀行舊址、俄國巡捕房舊址、美國海軍青年會舊址、俄租界工部局舊址、基督教青年會、順豐洋行、邦可花園、巴公房子、萬國醫院舊址等，目前已由政府主導建設成街頭博物館。

元旦前夕，武漢美術館原副館長、美術文獻研究者劉宇接受湖北日報全媒記者采訪時說：“漢口可以作為觀察、研究武漢近現代史的一個標本，歷史風云凝固成了一幢幢建筑、一條條街道，黎黃陂路是其中有代表性、濃度很高的一個點位。”

劉宇表示，從黎黃陂路及其周邊區域的遺存可以看到當年城市規劃的大體形態，“黎黃陂路把金融、商業、行棧倉庫、居住娛樂等區域連接起來，街上各種舊址也說明這條路當時多種商業形態、文化形態共存。時光變遷，又讓這條路記錄了眾多歷史重要時刻，所謂文化底蘊就留存了下來。”

“現在的黎黃陂路也是多種商業、文化形態并存，有咖啡館、西餐廳、人氣小吃攤、畫廊、民宿、藝術家工作室等，在它的周邊，有居民區、企事業單位、醫院、學校、文博場館等，街頭博物館陳列著鮮活，張揚著生命力。”劉宇說道。

“黎黃陂路啊，我去過好幾次，很有特色，很有人氣。”景域驢媽媽集團副總裁、中國主題公園研究院副院長任國才，在接受記者電話采訪時表示，以“洋氣、小資、浪漫”著稱的黎黃陂路，已經是著名的“慢生活”網紅街。左手一杯拿鐵，右手一份糯米包油條，“黎黃陂路的動人之處，就是武漢特色一直保留著，是網紅街，但不是大同小異網紅臉，有辨別度。”

劉宇和任國才都表示，“東方茶港”是漢口的重要歷史標簽，黎黃陂路及周邊曾經是俄國茶商聚集地和“東方茶港”核心區域。不久前中國傳統制茶技藝及其相關習俗成為人類非物質文化遺產，是一個很好的從文化層面再次向世界介紹“東方茶港”的機會，可以從品牌外顯、文化活化、場景營造等方面著手，提升黎黃陂路中西合璧、古今交融的獨特魅力和核心吸引力。

故事都凝結在一幢幢建筑里

2022年，武漢國潮品牌漢口二廠選址黎黃陂路，開設了線下沉浸式品牌體驗店。玻璃瓶裝的汽水變成了可以自制調配的飲品，沉浸式消費體驗使其成為武漢新晉網紅打卡地。游客們分享著二廠汽水的甜蜜氣泡，回憶自己的童年時代、青春故事。

任國才看好這樣的體驗感：“如何讓傳統歷史文化活起來、火起來，是個進行式的問題。給出答案，除了研究文化本身，更重要的是研究市場需求的變化。”

任國才說，80后、90后、95后、00后客群已經成為旅游消費主力軍，要吸引Y世代、Z世代游客，光有文化是遠遠不夠的。“一定要避免歷史文化越厚重，年輕人越避而遠之的情況出現。”他介紹，青島老城區傳統商業街中山路大力推進數字化轉型，推出3D裸眼大屏、天主教堂投影秀、虛擬人青島小嫚等創新做法。2022年7月青島啤酒節開街僅一周時間，便吸引市民和游客累計20萬人次，帶動周邊商場營業額同比增長30%。“要讓歷史文化吸引人，關鍵要做好產品化、體驗化、時尚化、品牌化。”

“黎黃陂路的熱度，首先來自它的形象。”作為美術工作者，劉宇關注著老街區的視覺傳達。“黎黃陂路一直處于城市生活的中心位置，它的歷史價值和底蘊都在建筑里，對于黎黃陂路的保護開發，一定要減少不必要的視覺污染，凸顯它的本真。”

已經開始的市集熱潮引起劉宇的關注。“市集活動很能聚集人氣、拉動相關消費。”劉宇建議可由政府部門支持、市場主體策劃實施，“黎黃陂路的市集主題可以偏文化一些，比如東方茶港主題，通過定期的市集活動，提升街區知名度和形象。”

有一些網友來黎黃陂路，還會去看看健康幼兒園，其前身是邦可花園，武漢籍明星劉亦菲幼時曾就讀于此。劉宇表示，“這是一個很好的啟示，我們看到的建筑是物質，讓這些物質有光彩、有吸引力的是人。黎黃陂路上關于‘東方茶港’的故事都凝結在一幢幢建筑里，講好‘東方茶港’故事，要講人的故事，要有‘過去的人’和‘現在的人’參與其中。”