「新聞隨筆」在農(nóng)村電商發(fā)展中讀懂中國(guó)鄉(xiāng)村

【新聞隨筆】

作者：王丹

田間地頭的水果鮮蔬，隔天就會(huì)出現(xiàn)在你的餐桌上；以出產(chǎn)地為關(guān)鍵詞搜索農(nóng)產(chǎn)品已成為不少人的網(wǎng)購(gòu)偏好甚至習(xí)慣。鄉(xiāng)村集市不再是當(dāng)?shù)厝讼M(fèi)的“主戰(zhàn)場(chǎng)”，“快遞進(jìn)村”承包了村民一多半日常消費(fèi)需求。農(nóng)民這個(gè)職業(yè)不再必然是“土里刨食”，“觸網(wǎng)生金”成潮流，更多農(nóng)民出現(xiàn)在直播鏡頭前“賣力”帶貨……

近年來(lái)，農(nóng)村電商迅速崛起、方興未艾，成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一抹亮色。不過(guò)幾年光景，在今天的農(nóng)村，直播電商都已不是什么新鮮事。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014至2022年，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額從1800億元增長(zhǎng)到2.17萬(wàn)億元，擴(kuò)大了11倍。2022年，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)5313.8億元，同比增長(zhǎng)9.2%，比2014年增長(zhǎng)了4倍多。可以說(shuō)，在“電商江湖”里，農(nóng)產(chǎn)品和同時(shí)作為供給者和消費(fèi)者的農(nóng)民，顯現(xiàn)度都大大提高了。

農(nóng)村電商的亮眼表現(xiàn)，離不開政策的有力支持。2022年的中央一號(hào)文件明確提出實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”工程，即發(fā)展數(shù)字商務(wù)振興農(nóng)業(yè)，推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)鄉(xiāng)村，推動(dòng)提升農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)化、智能化水平。2023年中央一號(hào)文件進(jìn)一步提出，深入實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程。就在日前，商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人在關(guān)于縣域商業(yè)發(fā)展的新聞發(fā)布會(huì)上表示，將圍繞全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，把農(nóng)村電商作為縣域商業(yè)的重要組成部分一體推動(dòng)，促進(jìn)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展；并明確了賦能主體、培育品牌、暢通物流、優(yōu)化服務(wù)、推動(dòng)轉(zhuǎn)型等幾方面的具體行動(dòng)“路線圖”。

從無(wú)到有，從弱到強(qiáng)，從單打獨(dú)斗到規(guī)模發(fā)展，快速發(fā)展的農(nóng)村電商深度植入農(nóng)村居民“生活圈”。打開手機(jī)，點(diǎn)點(diǎn)屏幕，幾日必達(dá)。農(nóng)村物流等電商基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，打破了農(nóng)村居民消費(fèi)的時(shí)空限制，刺激了農(nóng)村居民的消費(fèi)增長(zhǎng)，推動(dòng)了農(nóng)村消費(fèi)的擴(kuò)容與升級(jí)。便捷購(gòu)買物美價(jià)廉的物品成為可能，人們?cè)谖镔|(zhì)和精神方面的需求也得到了更好的滿足。

從網(wǎng)店賣貨到直播帶貨，從野蠻生長(zhǎng)到品牌運(yùn)營(yíng)，不斷迭代升級(jí)的農(nóng)村電商持續(xù)融入產(chǎn)業(yè)發(fā)展“生態(tài)圈”。農(nóng)村電商，不僅是把待售的農(nóng)產(chǎn)品搬到網(wǎng)上那么簡(jiǎn)單，以更低成本更高效率實(shí)現(xiàn)供需匹配，背后需要一系列環(huán)節(jié)和力量的支撐。比如，農(nóng)產(chǎn)品物流配送、分揀加工，生產(chǎn)種植環(huán)節(jié)的優(yōu)化、重塑，在更多看不見的地方，信息、人力、資金等資源都在以不同的方式進(jìn)行著流通和調(diào)配。

電商新業(yè)態(tài)的發(fā)展以及平臺(tái)力量的賦能，讓傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)煥發(fā)新的活力，有效帶動(dòng)當(dāng)?shù)卮迕袷杖朐鲩L(zhǎng)，有力引領(lǐng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村發(fā)展。基于當(dāng)?shù)靥厣珒?yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，融合發(fā)展的消費(fèi)新場(chǎng)景和新需求也不斷涌現(xiàn)，為鄉(xiāng)村發(fā)展帶來(lái)更多可能性。像山東曹縣這樣的發(fā)展故事，正在很多地方上演。

農(nóng)村電商是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，同樣具有文化意味。不夸張地說(shuō)，正是在日用而不覺的電商購(gòu)物、直播帶貨中，不少農(nóng)村居民完成了關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)、媒介素養(yǎng)的啟蒙。他們?cè)诖诉^(guò)程中掌握的技能與知識(shí)，讓他們得以在新的數(shù)字場(chǎng)域中更自如“行走”。在接入性數(shù)字鴻溝逐步彌合之后，農(nóng)村電商發(fā)展代表的數(shù)字下沉，將讓他們以及他們所置身的鄉(xiāng)村獲得新的甚至是彎道超車的機(jī)會(huì)。

農(nóng)村電商深刻地改變了中國(guó)的鄉(xiāng)村面貌、農(nóng)業(yè)發(fā)展方式以及農(nóng)民這個(gè)職業(yè)本身，進(jìn)而對(duì)整個(gè)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生了顯著而深遠(yuǎn)的影響。推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展，具有光明的前景和廣闊的空間，相信每個(gè)人都能在這個(gè)發(fā)展的大潮中找到自己的位置和該有的“行進(jìn)”方式。

《光明日?qǐng)?bào)》（2023年08月21日 03版）

來(lái)源：光明網(wǎng)-《光明日?qǐng)?bào)》