電商經濟為千年窯火再添“薪”

【一線講述】

電商經濟為千年窯火再添“薪”

講述人：山西省朔州市懷仁陶瓷e鎮負責人 王建棟

光明日報記者楊玨、光明日報見習記者陳奕彤采訪整理

山西省懷仁市地處雁門關外、大同盆地中部，是新石器時代人類文明的重要發源地之一。懷仁窯因在山西懷仁而得名。這里陶土資源儲量豐富，其中高嶺土儲量大、品位高，在全國早有盛譽。懷仁生產陶瓷的歷史始于春秋，有“陶埴一技、獨擅北方”之稱。中國陶瓷博物館陳列的宋代“兔毫釉碗”、元代“楓葉瓶”都是懷仁出土陶瓷文物的代表。

窯火灼灼不熄，薪火代代相傳。經過多年發展，如今，懷仁已成為全國重要的日用陶瓷生產基地之一，被譽為“中國北方日用瓷都”。全市現有陶瓷全產業鏈市場主體115戶，日用陶瓷生產線123條，產能達35億件，日用陶瓷產業規模占全國同類市場份額的8%左右，2022年全產業鏈產值達63億元，產品銷往全國各地并出口歐美、中亞等地區。

懷仁陶瓷雖然有著優厚的資源稟賦與中國地理標志產品的“金字招牌”，但依然面臨著全國知名度不高、產品競爭力尚停留在中低端層面的窘境。用業內人士的話說，是“行內知名，行外無名”。作為陶瓷行業從業者，如何提升懷仁陶瓷品牌、陶瓷產品的知名度，成為我一門心思想要解好的“應用題”。

2022年，山西省將懷仁陶瓷列入首批十大省級特色專業鎮，這讓我看到了新的“解題思路”。在懷仁陶瓷專業鎮建設的賦能下，我們建設起一座占地1700平方米，擁有22個直播間，集產品體驗、產業孵化、大數據應用、培訓功能于一體的陶瓷e鎮電商孵化中心，并配套完善與電商經濟相適應的直播、設計、研發、制造、包裝、發運、售后服務等體系。聯合市級陶瓷傳承工藝大師，對產品進行包裝升級，統一使用“懷仁陶瓷”“陶瓷e鎮”雙品牌進行推廣。

家有梧桐樹，不愁鳳凰來。目前，陶瓷e鎮孵化中心22個直播間已經全部入駐完畢，每天直播20多場，僅抖音直播電商板塊單日銷售額就突破10萬元。集裝箱式快遞車每天開到發貨庫房門口，將當天產生的成百上千件陶瓷產品送往全國各地。今年一季度，陶瓷e鎮銷售額已達7000萬元。懷仁陶瓷公共品牌已經成為主播們帶貨的流量密碼。

接下來，我們還將通過一系列以獎代補的方案激勵更多人從事電商活動和產品研發。通過體系化經營模式的構建，借助直播、設計、研發、制造、包裝、售后服務等抓手，在懷仁陶瓷向品牌化邁進的過程中貢獻我們的力量，讓電商經濟為“千年窯都”高速發展再添“薪”。

《光明日報》（2023年08月24日 05版）

來源：光明網-《光明日報》