火熱夜游 釋放文旅消費新活力

這個暑期，多地迎來客流高峰。逛夜市、賞美景、品美食……夜游日漸成為大眾在夜間的主流生活方式，夜間消費需求明顯增加。各地政府充分意識到夜游經濟在不斷刺激城市經濟活力和潛力方面發揮的重要作用，陸續出臺夜經濟政策，并不斷推出夜游項目，搶占文旅市場。有分析機構以“夜游、燈光秀、光影”等關鍵詞進行搜索發現，1月至6月全國至少有25個地區發布文旅夜游相關項目，落地項目共計106個，中標金額合計超過25億元。

夜游在各地持續升溫

夜幕降臨，江西景德鎮陶溪川文創街區人頭攢動，人們逛著一個又一個陶瓷藝術工作室，在街區標志性建筑物前拍照打卡；創意集市上，各類陶瓷手工藝品琳瑯滿目，上百個攤位間人流涌動。8月開始，江蘇南京的市民周末夜晚在鼓樓濱江岸線散步納涼的同時，還可以在“江邊小劇場”觀看不同的小型演出，來自鼓樓區的優秀群眾文藝隊伍、專業樂隊為大眾帶來管弦樂、流行樂、民謠等文藝演出，為濱江夜生活增添了新亮點。進入夏季以來，北京各區的夜游活動精彩紛呈，延慶區四海鎮開辦花海夜市、朝陽區亮馬河國際風情水岸舉辦“國際茶香文化節”、石景山區首鋼園燈光秀成為“網紅”打卡項目……

中國旅游研究院近日發布的《消夏避暑夜游報告2023》顯示，2023年我國居民夜間旅游出行意愿強烈，95%的受訪者表示今年有夜游出行計劃。報告指出，夜間旅游有賴于便利的基礎設施、安全的夜間氛圍、成形的旅游吸引物等，夜間旅游產品、場景、業態表現出從一、二線城市向下傳遞的動態變化，多元疊加的夜間旅游消費市場正在形成。

業界認為，夜間經濟正在全面發展，夜游項目作為文旅一體化的新鮮血液，正逐漸成為夜間經濟發展的重要組成部分、旅游市場的藍海。全國工商聯旅游業商會會長吉小冬表示：“夜游是文旅融合的重要產業形態，推動夜游經濟發展，需要促進業態不斷豐富、產品不斷升級、空間不斷拓展。建設夜間文化和旅游消費集聚區，是滿足人們對美好生活向往的現實需求，更是促進消費升級、挖掘國內巨大市場的重要途徑。”

夜游項目不斷創新

隨著夜間經濟的發展，各大城市出現了一些新的夜游項目，潮流夜市、文化市場、游樂園、社區文化夜場受到年輕人的歡迎。

位于北京密云的古北水鎮景區以司馬臺長城為依托，打造了長城腳下的夜游“八大名玩”項目，讓游客能夠在“越夜越美麗”的古北水鎮放慢腳步，感受小鎮的草木山水和民俗風情。在浙江桐鄉烏鎮景區，運營團隊發現休閑體驗型景區的“客流”能否轉變為“客留”，夜間活動尤其關鍵，“烏鎮夜游”由此誕生。當烏鎮的泛景燈光將烏鎮西柵景區勾勒得美輪美奐，游客乘搖櫓船沿河觀賞兩岸夜景成為小鎮夜游的一個特色項目。

中青旅首席品牌官徐曉磊認為，“夜游”首先在于“游”，烏鎮的“泛光工程”是夜游的基礎，并在此基礎上不斷豐富夜游產品，打造夜游、夜吃、夜行、夜看、夜宿等一系列夜間生態，與夜游賞景相匹配，成功打造夜間文旅。“文旅夜游更重要的一點是要深度發掘當地特色文化內涵，創造景區特色文化表演。”徐曉磊說。

中青旅為江西打造的吉安后河夜游項目——“后河·夢回廬陵景區”，正是建立在深挖當地文化內涵基礎上，融合廬陵文化底蘊，打造的行進式、沉浸式人文夜游體驗。這一夜游項目全程設置八大沉浸式光影場景，講述自秦朝、唐宋、明清到現代吉安的故事，令游客“船行詩畫里，夢游兩千年”。

據吉安后河夜游景區相關負責人介紹，景區自2022年7月1日開業以來，已接待游客近200萬人次。圍繞這一夜游項目，景區一方面在深入挖掘廬陵文化的基礎上，廣泛應用實景演藝、裸眼3D、互動光影、現代機甲、巡游花船等高科技、多元化手段，突出“文化+旅游+科技”的融合；另一方面，創新延伸一批業態產品，如打造“老碼渡”深夜便利酒館、“芙蓉舫”宋文化主題音樂餐吧等，引入“貓的天空之城”書咖等項目，融入商業中心、餐飲住宿、休閑度假等功能，讓傳承千年的廬陵文化重現活力，讓吉安城的夜晚煥發光彩。有網友評價，吉安后河夜游景區讓“吉安找回了城市的靈魂”。

夜游項目應更具多元化和個性化體驗

國藝中聯集團創始人劉兵作為夜游文旅項目的探索者，帶領團隊打造了多個夜游文旅項目，在他看來，夜游文旅模式的創新點主要在于夜間的特殊性。在夜間，景區和城市的燈光效果會更加突出，這為文旅創意帶來更多的空間和想象力。同時，夜游文旅模式應更注重文化內涵的挖掘和創意。

中國旅游研究院院長、文化和旅游部數據中心主任戴斌認為，文化消費和旅游休閑是夜間經濟的重要內容，但遠不是夜間經濟的全部，“文化+”“旅游+”是放大夜間經濟效應的必由之路。“發展夜間經濟要營造市民和游客可觸可感的消費場景，更要以藝術引領的時尚品位和文化氛圍構建面向未來的城市旅游競爭力。夜間經濟不能僅滿足于重大活動期間的大場面，也不能僅滿足于培育幾個‘網紅’打卡地，而是持之以恒地營造城鄉居民流連忘返的高品質生活場景。”戴斌說。

《消夏避暑夜游報告2023》提出，避暑旅游目的地的夜游項目仍缺乏場景、活動、產品、服務的支撐，不少區域尚不能充分滿足游客需求。建議配備多元的夜間文化空間和休閑場景，推出豐富且可體驗的夜游產品和活動，提供完備且便利的夜間公共設施與服務。

對此，劉兵認為，未來夜游文旅模式的發展，會更加注重多元化和個性化的體驗。游客對于夜游文旅的需求不僅是觀光和娛樂，還包括文化、社交、親子互動等方面的需求。“未來的夜游文旅模式需要更加注重多樣性和個性化，開發不同主題、不同形式的夜間文旅產品和體驗業態，滿足不同游客的需求。”此外，他提出，夜游文旅模式的發展也需要更多的協同與合作。旅游、文化、餐飲、住宿等產業之間需要加強協同和合作，打造全方位的夜游文旅生態圈。（本報記者 于帆 李榮坤）

來源：中國文化報