從文旅市場看消費潛能（經(jīng)濟聚焦）

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今年春節(jié)假期，出游“提前訂”趨勢明顯，文旅消費持續(xù)升溫。為滿足春節(jié)假期消費者多元化的文旅消費需求，各地各部門持續(xù)優(yōu)化服務，創(chuàng)新產(chǎn)品供給，不斷激發(fā)消費潛能。

春節(jié)假期是文旅消費傳統(tǒng)旺季。從多家景區(qū)、平臺的預訂數(shù)據(jù)看，今年春節(jié)假期，選擇旅游過年的消費者增多，預訂高峰較往年更早來到，冰雪研學、非遺體驗等成為休閑新時尚。

假期出游“提前訂”趨勢明顯

上午10點半，黑龍江哈爾濱極地公園極地館白鯨劇場內(nèi)座無虛席。“最近這段時間，每天的游客接待量在1萬人次以上。為了讓游客都能看上表演，我們增加了場次，但依舊場場爆滿。”公園品牌營銷中心負責人張繼偉說。

這個冬天，冰雪旅游持續(xù)升溫，成為熱門出游方式之一。途家民宿數(shù)據(jù)顯示，截至1月16日，平臺上關(guān)鍵詞含“滑雪”“雪場”的民宿在春節(jié)假期的預訂量較2019年增長8.2倍。其中，哈爾濱的民宿預訂量較2023年春節(jié)假期增長38.5倍，沈陽增長17倍。

途牛數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，到哈爾濱、漠河等地的跟團游產(chǎn)品在2023年12月中旬已基本售罄，而在往年，相關(guān)旅游產(chǎn)品要到春節(jié)前3周才會售罄。與此同時，長春、沈陽、牡丹江、吉林等城市的出游熱度也迎來顯著增長。

冰雪旅游熱帶動了相關(guān)商品的銷售。京東數(shù)據(jù)顯示，截至1月底，春節(jié)銷售季的滑雪褲、滑雪車和滑冰鞋成交額同比分別增長98%、86%和73%。

春節(jié)假期，舉家出游成為很多人的選擇。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)出游旅客中，親子家庭占比達47%，較2023年同期提升5個百分點。租車游、定制游等成為舉家出游的優(yōu)先選擇。定制游方面，攜帶12歲以下兒童出行的親子家庭占比達52%，60歲以上老年人的訂單占比約兩成。租車用戶中，親子家庭占比達47%。

途牛預測數(shù)據(jù)顯示，假期出游高峰期主要集中在2月10日至13日，出游峰值將出現(xiàn)在2月11日。

整體來看，春節(jié)假期出游“提前訂”趨勢明顯。美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，截至1月21日，大年三十至年初八的酒店民宿、景點門票、交通等旅游消費的提前預訂量較去年增長約7倍。“不少消費者提前幾個月就在美團、大眾點評等平臺預訂房間，春節(jié)假期的客房幾乎被訂滿了。”河北張家口一家雪場的負責人說。

“從節(jié)前火熱的預訂數(shù)據(jù)可以看出，春節(jié)文旅消費正在持續(xù)釋放潛能。”美團研究院副院長厲基巍說，春節(jié)假期，火車、飛機等出行消費以及酒店、餐飲等服務消費有望迎來新的高峰。對此，平臺將聯(lián)合各地各行業(yè)商家，加強服務保障，共同推出更多新產(chǎn)品，為消費者提供優(yōu)質(zhì)的假期出游體驗。

特色旅游產(chǎn)品、服務受歡迎

走進山東濟寧任城區(qū)“運河記憶”歷史文化街區(qū)，永豐巷口的青年市集上，游客熙熙攘攘。夜幕降臨，年輕的音樂人演奏樂器、唱起歌曲，引來歡呼聲不斷。再往前走，市集上有各種手工香包、手工面人，熱氣騰騰的特色豆腐色香味俱全，俏皮可愛的舞獅秀引得游客駐足欣賞。“運河岸邊品文化，別有一番韻味。”游客劉昊說。據(jù)介紹，春節(jié)假期，任城區(qū)還將開展龍船巡游、文化展演等活動，讓市民、游客喜慶過大年。

在特制的黑白電視機框內(nèi)拍一張全家福，在“勞動最光榮”的牌子下留影紀念，嘗一口富有年代感的手工米糖……近日，在江西鷹潭信江新區(qū)周塘村，一場鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)開幕，當天就吸引了上萬名游客前來打卡。

隨著文化和旅游深度融合，假期出游的文化味越來越濃，非遺民俗吸引了越來越多人的關(guān)注。在安徽黃山，游客不僅可以觀賞“嬉魚燈”，還可以逛魚龍燈會，或者在周邊古村落里學剪紙、制徽筆、看黃梅戲，過個充滿文化味的假期。

馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，特色民俗體驗、非遺文化表演、廟會燈會等活動對年輕人的吸引力與日俱增。1月19日的前一周，“春節(jié)去哪玩”熱度上漲350%，上海豫園燈會熱度上漲113%。

與此同時，博物館也成為線下文化游的重要目的地。數(shù)據(jù)顯示，2023年全國博物館接待觀眾12.4億人次，是2022年的2.1倍。今年春節(jié)假期，大部分國家級博物館、省級博物館繼續(xù)向公眾開放，除常設(shè)展外，有些博物館還計劃推出多個龍年生肖主題展覽和年度特色展覽。

春節(jié)假期，“旅拍”成為一種文旅新體驗。1月21日的前一周，美團“旅拍”搜索量環(huán)比增長30%。多地商家結(jié)合旅游特色，推出了包車環(huán)游、漢服租賃、古風妝造、民族風體驗等多項增值服務。不少商家反饋，親友組團、情侶出游等預約旅拍的需求顯著增多。

此外，郵輪游也是春節(jié)假期出游的熱門選擇。途牛春節(jié)航次的郵輪產(chǎn)品已基本售罄，其中，“愛達·魔都號”4晚5日游、5晚6日游等受到頗多關(guān)注。

多地文旅活動豐富多樣

1月18日，文化和旅游部啟動“歡歡喜喜過大年”2024年春節(jié)主題文化和旅游活動，包含7大板塊25項主體活動，涵蓋惠民文藝演出、公共服務活動、非遺體驗展示、旅游休閑消費、文博展覽展出等多個領(lǐng)域，用優(yōu)質(zhì)文化和旅游產(chǎn)品供給，豐富假日生活，滿足人民群眾喜慶過年的美好需求。

其中，“旅游迎春 休閑過年”板塊，將聚焦旅游休閑、度假觀光，推出一系列研學旅游特色課程、精品線路和主題活動，開展“歡樂冰雪旅游季”“新春游 新年俗”等系列旅游推廣活動；“惠企樂民 歡度新春”板塊，將廣泛動員各地文化和旅游企事業(yè)單位，打造全國春節(jié)文化和旅游消費月，推出“百城百區(qū)”金融支持消費行動計劃，舉辦“多彩中國 佳節(jié)好物”“游購鄉(xiāng)村”等活動，讓群眾得實惠、企業(yè)真受益。

近期，多地宣布春節(jié)假期景區(qū)門票半價或免費，并舉辦滑冰、滑雪、溫泉、美食、燈展等豐富多樣的文旅活動，在不斷優(yōu)化旅游產(chǎn)品和服務供給的同時，也帶動酒店、餐飲、交通等綜合消費增長。

在海南，各市縣圍繞“海島年味”主題，推出民俗演藝展演、海口萬春會等80余項特色文旅活動。在廣西，6條水果主題旅游精品線路和10條研學旅行精品線路推出，吸引眾多游客前去體驗。

文化和旅游部相關(guān)負責人表示，2024年全國春節(jié)文化和旅游消費月期間，將組織各地結(jié)合春節(jié)主題和冬季特點，舉辦文旅消費促進活動，推出消費滿減、票價優(yōu)惠等惠民措施，營造歡樂喜慶的節(jié)日氛圍，更好滿足群眾假期消費需求，持續(xù)擴大文旅消費，激發(fā)文旅消費潛能。

版式設(shè)計：張芳曼

《 人民日報 》（ 2024年02月09日 10 版）