牢牢把握信息化條件下的輿論主導權

當今世界，信息技術的發展日新月異，數字化、網絡化、智能化深入發展，輿情傳播的方式和路徑正在發生深刻變化。同時，網絡傳播技術的飛速發展，極大地提高了文化產品、文化觀念的傳播速度，文化生活的國際化趨勢日益顯著，世界范圍內思想文化交流的活躍度空前提高。把握信息化條件下的輿論主導權，成為鞏固壯大主流價值、主流輿論、主流文化的必然要求。我們唯有積極適應變化、主動迎接挑戰，推動傳統媒體和新興媒體融合發展，加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局，才能確保有效引導輿論，凝聚社會共識，維護信息傳播秩序，牢牢把握信息化條件下的輿論主導權。

堅持鞏固壯大主流思想輿論。隨著信息傳播技術的飛速發展，人們從過去的信息接收者逐漸變為內容的生產者和傳播者，信息傳播方式從單向式轉為交互式、裂變式傳播。人們思想活動的獨立性、選擇性、多變性、差異性明顯增強，各種社會群體競相發聲，各種思想文化交流交融交鋒，價值觀念多元多樣多變，一些錯誤思潮涌動、此起彼伏，黨和人民團結奮斗的共同思想基礎面臨種種挑戰。與此同時，意識形態領域斗爭形勢依然嚴峻，新技術的應用讓“黑天鵝”和“灰犀牛”等潛在風險事件更易被放大，敵對勢力意識形態滲透更加隱秘。面對輿論場多樣多變的新態勢，習主席明確指出：“必須堅持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚主旋律，傳播正能量，激發全社會團結奮進的強大力量。”這要求我們，必須進一步聚焦輿論斗爭的主戰場，充分利用各類新媒體平臺，用馬克思主義立場觀點方法，對錯誤思潮進行分析、甄別和批判，對其本質、危害以及迷惑性堅決予以揭露，在廓清迷霧中引領社會思潮。與此同時，對熱點問題要及時回應社會關切，強化正面宣傳和輿論引導，弘揚社會主義核心價值觀，構建正能量充盈的網絡空間。

推動傳統媒體和新興媒體融合發展。在信息技術的影響下，傳統媒體受到新興媒體的挑戰，報紙、廣播和電視等傳統媒體的傳播力下降，社交媒體、移動互聯網和短視頻平臺等新媒體的影響力上升。在傳統媒體時代，內容生產高度集中于專業的新聞機構，少數媒體機構掌握信息篩選、編輯和發布的權力。到了新媒體時代，在廣泛的網絡空間中，社交媒體平臺和視頻分享網站涌現出大量用戶自己生產和發布的內容，信息傳播門檻大大降低，信息來源多樣性大大增加，信息傳播與接收的高度個性化，增強了用戶的參與感。新媒體的多元化特點，不僅促進了信息流通和多元化觀點的表達，也帶來了信息真實性存疑和內容質量良莠不齊的弊端。同時，在眾聲喧嘩的網絡環境中，輿論呈現出碎片化、無序性特點，一定程度上增加了主流輿論消解雜音和噪音的難度。面對新媒體的快速發展以及隨之而來的一系列新變化，習主席指出，“我們要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力”。這就要求傳統媒體，一方面繼續發揮在內容生產、深度報道等方面不可替代的優勢，為新媒體平臺提供權威的信息資源和有價值的內容產品；另一方面要積極擁抱新技術，探索媒體融合的發展方向和路徑，推進數字化、智能化轉型，拓展更多應用場景，用受眾喜歡的方式打開內容創新的廣闊空間。尤其是在內容制作、發布、互動等方面，傳統媒體要積極適應當前信息傳播需求，通過積極擁抱5G、人工智能等新技術，提升自身的影響力和社會價值，以更強的傳播力、引導力、影響力和公信力，更好地服務社會公眾、傳遞主流價值觀念。

把握傳播規律提升用網治網水平。當前，面對網絡和數字技術的裂變式發展和輿論生態的重構，信息傳播方式正發生深刻變革，輿論場日益復雜多變，互聯網已經成為意識形態斗爭的主戰場、主陣地、最前沿。在數字化和網絡化的影響下，信息以秒級速度傳播，實現了圖文聲一體化，新聞事件和最新信息實時更新。隨著智能化技術的廣泛應用，算法通過影響用戶偏好，在信息傳播中進一步引導公眾意見。面對海量分散的信息傳播、快速強大的網絡效應、復雜多變的輿論場，需要我們科學把握網絡傳播規律、提升用網治網水平。有效的網絡治理不僅關乎網絡空間的秩序和安全，也關系到社會的穩定、經濟的發展和文化的繁榮。習主席指出：“我們必須科學認識網絡傳播規律，提高用網治網水平，使互聯網這個最大變量變成事業發展的最大增量。”一方面，推動建設良好網絡生態，倡導文明上網、理性發聲的社會風尚，持續提升全民網絡法治意識和素養；積極營造健康向上的網絡氛圍，鼓勵網絡用戶傳播正能量的內容，抵制低俗、暴力和虛假信息的傳播；通過教育引導，提高民眾的網絡素養和責任意識，養成良好的網絡行為習慣。另一方面，針對“自媒體”亂象、網絡水軍、網絡暴力等問題，要采取有力措施進行整治；通過完善網絡法律法規，明確網絡行為的法律界限和責任；通過凈化網絡環境，打造健康向上的輿論生態；通過加強網絡監管力度，對違法違規行為進行嚴厲打擊。輿論場變革啟示我們，只有積極主動地利用好每一次技術的發展和應用，才能構建健康向上、清朗有序的網絡空間。