市場持續升溫 消費供需兩旺

“五一”假期，文旅市場持續火熱。文化休閑、旅游出行需求集中釋放，文旅加速融合，新業態、新模式、新供給不斷涌現。各地各部門舉辦豐富的特色文旅活動，進一步帶動市場升溫，促進文旅消費供需兩旺。

文旅市場加速恢復

5月4日，在浙江省溫州市文成縣劉伯溫故里景區百丈漈景點，身著古裝的演員在山水間表演，吸引不少游客前來觀看。“作為武俠迷，看到這樣的場面很難忘。”福建游客高寧說。“五一”假期，該景區接待游客量同比明顯上漲。

5月3日，在河南省平頂山市魯山縣堯山鎮中國墨子文化旅游區內，景區新增設互動體驗項目，給游客帶來沉浸式游覽體驗。假期前3天，景區日均接待游客超過1萬人次。“緊跟文旅消費升級趨勢，深入推進文旅融合，力爭為游客打造更加優質的文旅體驗。”魯山縣委書記劉鵬說。

5月2日，2024海南省海口市全民健身嘉年華活動開幕。活力蹦床、活力踏板、動感單車……現場有各式各樣的健身器械，游客可以根據個人興趣愛好自由體驗，享受運動帶來的快樂。“五一”假期，海口市深入推進文體旅融合，帶動假期文旅持續升溫。

今年以來，文旅市場加速恢復，“五一”假期迎來出游高峰。各大平臺預訂數據顯示，景區觀光、都市休閑、鄉村旅游等產品服務關注度高，酒店、交通、景區等業態預訂持續火熱。美團數據顯示，5月1日至3日，全國本地生活服務消費同比增長25%，餐飲堂食訂單量較去年同期增長73%。另外，得益于一系列政策利好，“五一”出入境游增長明顯。

新供給激發新活力

“身臨其境體驗了一次沉浸式夜游，很精彩。”5月2日，在寧夏回族自治區銀川市西夏區“漫葡·看見賀蘭”沉浸式演藝小鎮，湖南游客李佳說。該景區融合當地特色文化，推出268分鐘的沉浸式夜游，受到不少游客歡迎。在銀川文化城鳳凰幻城，“千年絲路”“歡樂無限”等沉浸式街區演藝，吸引了眾多游客參與。

“五一”假期，各地各部門聚焦消費新需求，打造文旅融合新產品、新業態、新場景，推出更多符合游客需求的優質產品和服務，激發文旅市場發展動力。

湖北省武漢市“夜上黃鶴樓”智慧旅游沉浸式體驗新空間舉辦“五一嘉年華”主題活動，假期接待人數同比增長55%，營業收入增長92%；在安徽省黃山市西遞夜游智慧旅游沉浸式體驗新空間，全息舞蹈秀、農耕互動體驗、數字秋千水簾、波光噴泉等互動體驗新場景亮相；四川省成都市東郊記憶智慧旅游沉浸式體驗新空間持續舉辦60余場文旅活動，日均接待游客超過11萬人次，游客量比去年同期增加151%，營業收入同比增長120%。

近日，文化和旅游部等推出首批42個全國智慧旅游沉浸式體驗新空間，通過科技賦能、文旅深度融合，為游客提供多元游玩體驗，成為假期旅游消費新熱點。據初步統計，“五一”假期，42個全國智慧旅游沉浸式體驗新空間消費較去年同期增長均超120%以上，總額超過2.2億元，消費人次超430萬。

紅色旅游成為出游新亮點。中共一大紀念館、西柏坡紀念館、福建古田旅游區等地迎來接待高峰。在江蘇省徐州市七里溝街道的紅色教育基地，為提升游客體驗，當地采用現代化設計和科技手段對景區進行升級改造，建設成了集陳列展示、教育培訓、情景體驗于一體的紅色景點。“假期帶孩子來這里，感覺特別有意義。”徐州市民孫偉說。

在河南省洛陽市街頭，眾多穿著漢服的游客，在洛邑古城等熱門景區打卡拍照。“‘五一’假期的訂單量增長很快，遠超預期。”洛邑古城附近一漢服店負責人程婕說。美團數據顯示，4月以來，“漢服妝造”的搜索量同比去年增長136%。

細化措施保障安全

“五一”假期，各地各部門圍繞優化游客體驗，不斷提升服務品質，讓人們出游更舒心。

5月1日，文化和旅游部發布“五一”假期出游提示，提醒游客注意出游安全。為更好滿足個性化、多元化、品質化的旅游需求，“五一”前夕，寧夏上線運行“智游寧夏”小程序平臺。該小程序為游客提供信息查詢、語音導覽、線路推薦、活動預告、出行提示等多項服務和數字文旅體驗，方便游客假期出行。湖北文旅部門會同相關部門開展旅游市場監管、執法，提升服務質量和旅游體驗。襄陽、荊州、宜昌等多地開放機關事業單位內部停車場，加強交通疏導，為游客提供更加便捷舒適的服務。

“‘五一’假期文旅供需兩端的火熱，折射出我國文旅消費的巨大潛力。”河南省文化和旅游規劃研究院院長張祥宇說，未來仍需加強科學規劃，完善旅游公共配套設施，提升景區旅游服務水平，通過更加優質的文旅消費供給，帶動更多流量變“留量”、網紅變“長紅”，激發文旅消費更加強勁的發展動能。

《 人民日報 》（ 2024年05月06日 04 版）