讓更多中國品牌閃耀世界

敦煌美術研究所龍年主題紅色衛衣，海鷗牌“秦風虎符”腕表，晨光文具與故宮博物院聯名的中國風簽字筆……第四屆中國國際消費品博覽會上，一系列國貨“潮品”引人駐足。通過國家級展會平臺，許多兼具文化味、科技感與時尚范的國貨“潮品”，不僅吸引了國內消費者的關注，也向世界展示了中國品牌、中國創造的魅力。

今年5月10日是習近平總書記提出“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”重要論述10周年。品牌是高質量發展的重要象征，加強品牌建設是滿足人民美好生活需要的重要途徑，也是推進中國式現代化的題中應有之義。去年“雙11”京東熱度前100的品牌里中國品牌占比超七成，入圍世界500強的中國企業數量連續多年居世界首位，一大批中國品牌立足本土、閃耀世界，鐫刻下中國品牌闊步前行的鏗鏘步伐。

國貨“潮品”承載優秀傳統文化，代表當下時尚潮流。“新中式”服裝迎來爆發式增長，時尚新穎的國產電子產品備受歡迎，高性價比的國產美妝品牌走俏市場……近年來，國貨“潮品”成為新的消費增長點，傳遞出中國經濟的強勁脈動。第五十三次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，近半年在網上購買過國貨“潮品”的用戶占比達58.3%。在文化傳承創新上持續用力，把競爭力鍛造得更強，把品牌美譽度經營得更好，才能激發國貨“潮品”持久的生命力，變一時潮流為永立潮頭。

質量是品牌的生命。中國品牌享譽世界，背后離不開“中國質量”的支撐。在歐洲，匈塞鐵路貝諾段開通兩年多來累計發送旅客超700萬人次，樹立起“中國鐵路”的品牌形象。在非洲，海爾埃及生態園通過海納云數字平臺實現智能化、數字化、柔性化生產，家用空調即便在50多攝氏度的高溫下也能穩定運行。以更高質量的產品和服務滿足海內外消費者的多樣化需求，這既是中國品牌的責任所在，也孕育著巨大的發展機遇和空間。

創新是品牌發展的活力之源。只有不斷創新，才能牢牢掌握品牌發展的命脈。去年全球銷量排名前20的新能源車型中，中國品牌多達16款。從液態鋰電池到半固態鋰電池，從充電一次續航1000公里的麒麟電池，到充電5分鐘續航400公里的800伏高壓碳化硅平臺，中國新能源汽車品牌在海外市場的認知度、認可度迅速提升，底氣正源自關鍵技術不斷突破。“誰牽住了科技創新這個牛鼻子，誰走好了科技創新這步先手棋，誰就能占領先機、贏得優勢”，這是中國品牌過去發展的經驗總結，也是面向未來的深刻啟迪。

十年樹企業，百年樹品牌。立足當下，中國品牌展現出的活力與自信，正是我國經濟持續回升向好的縮影。展望未來，全社會共同努力開展中國品牌創建行動，提升自主品牌影響力和競爭力，推動“百年老店”持續涌現、樹起更多“金字招牌”，定能為中國式現代化注入更加磅礴的品牌力量。

《 人民日報 》（ 2024年05月09日 13 版）