行進在建設旅游強國之路上

打卡“網紅城市”品味文化味道，參觀革命博物館、紀念館激發愛國心、報國志，遍覽名山大川升騰民族自豪感……人們出游熱情持續高漲，文旅市場熱點不斷涌現，彰顯著中國經濟發展的巨大潛力與活力。

“發展旅游業是推動高質量發展的重要著力點。”黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視旅游工作，引領我國旅游業加速發展，推動旅游高質量發展邁上新臺階。

數據顯示，剛剛過去的“五一”假期，全國國內旅游出游合計2.95億人次，同比增長7.6%；國內游客出游總花費1668.9億元，同比增長12.7%。

出行的腳步、亮眼的數據，彰顯出旅游業作為國民經濟戰略性支柱產業的地位更加鞏固。

優質旅游產品日益多元，滿足多層次立體化需求

立夏時節，去浙江桐鄉吃一碗當地特色的立夏野火飯；芒種前后，前往湖北走一走“芒種開田壟 鄉情韻陽新”線路……近日，文化和旅游部推出82條“歲時節令 自在鄉村”全國鄉村旅游精品線路，突出與二十四節氣相關的物候景觀、時令物產、民俗文化、百姓生活等，為游客在不同時節走進鄉土家園提供向導。

在鄉村，看美景、品美食，體驗活力四射的“村晚”“村超”“村BA”，鄉村旅游正被越來越多游客列為出游首選。1597個鄉村旅游重點村鎮示范引領，鄉村旅游與多業態融合發展，拓寬了鄉村高質量發展路徑。

在縣域，旅游市場釋放文旅消費新動能。全國A級旅游景區的縣域覆蓋率由2012年的73%提升至2023年的93%，旅游景區有力支撐旅游發展和縣域經濟發展。

在城市，休閑旅游消費旺盛，休閑街區成為人們打卡休閑的好去處。345個國家級夜間文化和旅游消費集聚區因地制宜發展具有地方特色的夜游產品，夜間文化和旅游消費活力滿滿。

特色展覽、戶外市集、海上表演、文創互動體驗……“五一”假期，位于天津濱海新區的國家海洋博物館迎來大批觀眾，10余項文化活動更是打造了一個面向海洋文化的文旅新體驗。

順應人民群眾新期待，我國加大優質旅游產品供給力度，旅游景區數量不斷增加，類型更加多元，市場規模持續增長，成為旅游業發展的重要基礎。

目前，全國已建成A級旅游景區1.57萬家，其中5A級旅游景區339家。旅游景區類型從傳統的自然山水、人文古跡，逐步拓展至鄉村、冰雪、紅色、主題公園等，產品體系更加完備，更好滿足廣大游客觀光、休閑、度假，以及研學、教育等多層次立體化的需求。

既解決“有沒有”的問題，也關心“好不好、滿意不滿意”的問題。

各景區持續提升旅游公共服務水平。我國建設旅游服務中心3500多個，新建、改擴建旅游廁所約15萬座，完善旅游便民設施，發展智慧旅游，倡導文明旅游，讓群眾出游更方便。

為營造良好市場環境，文化和旅游部門持續推進未經許可經營旅行社業務、“不合理低價游”專項整治行動，建立常態化暗訪評估機制，在重要時間節點專題部署各地加強執法檢查，讓群眾出游更放心。

在旅行中感悟中華文化、增強文化自信

讀萬卷書，行萬里路；以文塑旅，以旅彰文。從循著博物館去打卡，到“跟著演出去旅游”“跟著賽事去旅游”；從美食之旅、紅色之旅，到非遺游、研學游……人們越來越注重在出行的同時體驗歷史人文，品味特色文化。

旅游市場，國風勁吹。隨著“漢服熱”“非遺熱”“博物館熱”“古城熱”“古鎮熱”“古街熱”的持續升溫，赴一場傳統文化的旅行成為許多人尤其是年輕人的選擇。故宮博物院、三星堆博物館、殷墟博物館等熱門博物館客流持續保持高位。通過創造性轉化、創新性發展，各地歷史文化名城名鎮名村和歷史文化街區在保存歷史文脈的基礎上，推出新潮的玩法、豐富的民俗、個性的文創，煥發出更加蓬勃的生機。

近年來，越來越多人選擇走進祖國各地的一個個革命博物館、紀念館、黨史館、烈士陵園，在重溫歷史、緬懷先烈中增強精神力量。數據顯示，紅色旅游類A級旅游景區發展迅速，2012到2023年，數量和游客接待量分別實現年均增長19.52%和13.08%，成為厚植愛國情懷的生動課堂。

每逢假期，長城、長征、大運河、黃河、長江國家文化公園都是游人如織。我國持續推進國家文化公園建設，旅游成為人們感悟中華文化、增強文化自信的重要方式。

演唱會、音樂節、藝術展等文化演藝活動也成為推動旅游經濟發展的“流量密碼”。今年“五一”假期，各類音樂節等活動相繼在北京、南京、杭州、成都等城市舉辦，吸引大量游客，當地交通、住宿、餐飲、旅游等消費熱度顯著提升。

以“科技+文旅”為特征的智慧旅游沉浸式體驗成為旅游新亮點。增強現實、虛擬現實、人工智能等數字科技，有機融合文化創意等元素，讓游客深度介入與互動體驗，形成消費新場景。

推進國家文化產業和旅游產業融合發展示范區建設，推出國家工業旅游示范基地142個、體育旅游示范基地74個，打造智慧旅游沉浸式體驗空間，發布全國旅游演藝精品名錄……立足與眾多行業內在關聯、相互牽動等特點，旅游與其他行業的跨界融合越發豐富成熟。

推動文明交流互鑒，講好中國故事

剛剛過去的“五一”假期，入境游掀起熱潮，無論是知名景區還是街頭小巷，常常能見到外國游客的身影。或游覽名山大川，或體驗傳統文化，或品嘗中國美食，來自世界各地的旅行者充分感受中華大地的風土人情和獨特魅力。

入境旅游是一個國家文化軟實力、國際吸引力和旅游競爭力的直接體現。通過旅游這扇窗，中國與世界相知相交。

隨著國際旅游市場復蘇，更多國際航線恢復，中國與多國免簽政策及各項便利化舉措落地，境外游客來華旅游的熱度持續攀升。

近年來，我國加強雙多邊合作，舉辦中俄、中美、中法等旅游年活動，目前共設立48個海外中國文化中心、20個駐外旅游辦事處和3個駐港臺旅游辦事機構，發起成立世界旅游聯盟等國際組織，開展“你好！中國”國家旅游形象海外推廣，推動中外游客互訪、文明互鑒。

入境游客數量攀升，對旅游行業的服務接待能力也是考驗。各地針對外籍人士的生活習慣和旅行需求，在入境、出行、住宿、游覽、購物、支付等環節著力破解難點堵點，不斷推出相關舉措，營造更加便利的旅游環境。

近日，300多名來自德國的游客來到北京天壇公園，感受古風古韻，欣賞美好風光。“為迎接外國游客，我們加強服務保障，線上購票平臺設置了護照、永久居留證等專用通道，為外國游客提供更便捷的旅游服務。”天壇公園相關負責人介紹。

今年3月，國務院辦公廳印發《關于進一步優化支付服務提升支付便利性的意見》，提出針對不同群體的支付習慣，統籌力量打通支付服務存在的堵點，彌合數字鴻溝，著力完善多層次、多元化的支付服務體系，為老年人、外籍來華人員等群體提供更加優質、高效、便捷的支付服務。

今年一季度，上海已部署外卡POS機超4.5萬臺，核心商圈、機場碼頭、地鐵車站、三星級以上飯店、3A級以上景區等實現外卡POS機全覆蓋，同時優化了外卡自助取現、外卡內綁和投放零錢包等服務；上海A級旅游景區和一級博物館購票系統均設置外國人護照及永久居留證選項。越來越多外國游客感到賓至如歸。

出境旅游同樣健康發展。中國已是國際旅游最大客源國，144個國家和地區成為中國公民組團出境旅游目的地。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。行進在建設旅游強國之路上，中國旅游正向世界展示獨特魅力。

《 人民日報 》（ 2024年05月17日 06 版）