磨劍二十年——訪中網(wǎng)賽事總監(jiān)張軍慧

新華社北京10月7日電（記者胡佳麗、李博聞）2024中國網(wǎng)球公開賽（以下簡稱“中網(wǎng)”）于6日晚落下帷幕，這場匯聚了全球頂尖球員的網(wǎng)球盛宴，在國慶期間頻繁登上熱門話題榜。

今年，中網(wǎng)票房創(chuàng)歷史新高，周邊商品供不應(yīng)求，賽事氛圍空前高漲。中網(wǎng)賽事總監(jiān)張軍慧日前接受記者采訪時表示，“中網(wǎng)熱”現(xiàn)象，既是大眾對國內(nèi)網(wǎng)球選手在國際賽場上屢創(chuàng)佳績的熱烈回應(yīng)，也是中網(wǎng)二十年提質(zhì)升級的成果體現(xiàn)。

數(shù)據(jù)顯示，2024年中網(wǎng)的現(xiàn)場觀賽人流量刷新賽會紀(jì)錄。10月1日，首創(chuàng)鉆石球場、蓮花球場所有規(guī)格門票以及外圍球場的“歡享票”全部售罄，國家網(wǎng)球中心當(dāng)日觀賽人流量高達(dá)4.4萬人次，創(chuàng)下了單日入場人數(shù)的歷史新高。

據(jù)介紹，整個賽期的觀賽人流量預(yù)計達(dá)到30萬人次，較去年增長50%。截至10月5日，已有約14萬外地球迷和超過1.3萬境外觀眾到北京觀賽。門票總收入超8000萬元，創(chuàng)下中網(wǎng)門票銷售歷史新高，較去年上漲60%。

張軍慧認(rèn)為，賽事的火爆首先得益于高水平比賽帶來的強(qiáng)大吸引力。今年中網(wǎng)陣容堪稱史上最豪華，不僅有辛納、阿爾卡拉斯、梅德韋杰夫、薩巴倫卡、高芙、大坂直美等大滿貫得主參賽，還有共18名中國選手參賽，創(chuàng)下本土參賽人數(shù)歷史新高，將觀眾的期待值拉滿。

“今年中網(wǎng)的參賽陣容得到了合理規(guī)劃和安排，我們年初就開始與國際頂級球員進(jìn)行溝通，邀請到的選手代表了當(dāng)今網(wǎng)壇的最頂級水平。”張軍慧說。

本土作戰(zhàn)，中國選手取得集體突破。奧運(yùn)冠軍鄭欽文闖入女單半決賽。持外卡參賽的35歲老將張帥止住單打24連敗，第三次晉級中網(wǎng)女單八強(qiáng)。布云朝克特持外卡參賽，在第三輪戰(zhàn)勝了世界排名第六的盧布列夫，成為首位闖入中網(wǎng)男單四強(qiáng)的中國網(wǎng)協(xié)選手。

張軍慧表示：“這些年來，高水平球員的涌現(xiàn)對網(wǎng)球市場的推動是非常明顯的。特別是鄭欽文在奧運(yùn)會上奪冠，更是極大地激發(fā)了人們對網(wǎng)球的熱情。”

除了賽事陣容及規(guī)模的升級，中網(wǎng)高效便捷的服務(wù)也得到了球員、觀眾和媒體的點贊。張軍慧說，去年賽事結(jié)束后，賽事方認(rèn)真收集了觀眾的反饋和“吐槽”，并將其細(xì)化成118個具體改進(jìn)項，逐項進(jìn)行提升。

據(jù)統(tǒng)計，地鐵是中網(wǎng)球迷較為青睞的出行方式。賽事期間，地鐵8號線林萃橋站的總吞吐量達(dá)到33.6萬人次，其中10月1日的人次高達(dá)3.5萬，是平時客流的兩倍。

組委會提前做好了周全的應(yīng)對措施，以有效保障觀眾安心、放心觀賽。“從交通、接駁到下單、訂票，所有這些體驗都力求便捷、舒適、快速。我們增設(shè)了閘機(jī)，盡量減少觀眾排隊的時間。特別是針對觀眾普遍關(guān)心的晚場交通問題，組委會積極與相關(guān)部門溝通協(xié)調(diào)，保障了觀眾‘來得了，回得去’。”張軍慧說。

10月2日的比賽結(jié)束較晚，地鐵8號線當(dāng)日延長了運(yùn)行時間至次日零時13分，末班車后加開四列臨時車，共運(yùn)送乘客600余人。賽事方還聯(lián)合高德、百度等平臺，為觀眾提供便捷的打車服務(wù)。同時，為解決遠(yuǎn)端停車場的問題，賽事方聯(lián)合公交集團(tuán)提供了連續(xù)14天的免費(fèi)交通擺渡服務(wù)，觀眾可以從多處社會停車場乘坐擺渡車直達(dá)賽事場館。

張軍慧表示，今年的熱度超出預(yù)期，不僅體現(xiàn)在觀眾人數(shù)上，還體現(xiàn)在觀眾的消費(fèi)意愿大幅提升，特別是周邊產(chǎn)品的銷售增長迅速。賽會新IP“阿中”受到了球迷的熱烈追捧，盡管賽前已經(jīng)計劃增加一倍的產(chǎn)量，但火爆程度仍超出預(yù)期。網(wǎng)球抱枕、網(wǎng)球鑰匙扣、中網(wǎng)紀(jì)念徽章等多種產(chǎn)品均出現(xiàn)供不應(yīng)求、爆款斷貨的情況。

在商業(yè)合作方面，中網(wǎng)采用了“1個首席+3個鉆石+8個白金”的贊助商模式，還有10個合作伙伴，陣容強(qiáng)大。各類品牌也結(jié)合網(wǎng)球運(yùn)動設(shè)置了超過100場互動活動，累計參與人次超過一萬人。“贊助商不再將推廣當(dāng)成簡單的品牌產(chǎn)品的展示平臺，而是更多地將網(wǎng)球文化、中網(wǎng)基因與企業(yè)的品牌產(chǎn)品形成了深度的融合。這也是我們選擇贊助商時非常看重的一點。”張軍慧說。

中網(wǎng)鉆石贊助商中國人保相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中國人保從簽約開始便致力于中網(wǎng)賽事的品牌推廣和保險保障，也積極履行社會責(zé)任，在北京、天津、雄安組織開展“中國人保青少年網(wǎng)球系列賽”，并聯(lián)合多家單位舉辦“一站一坐”殘健融合網(wǎng)球公益活動，促進(jìn)健全人士與殘障人士互動。

今年中網(wǎng)還設(shè)置了更多座椅和食品攤位，引入近30家餐飲品牌，設(shè)置超過60個餐飲服務(wù)點位。商家們積極增加網(wǎng)球造型的創(chuàng)意產(chǎn)品，如網(wǎng)球造型的冰激凌、網(wǎng)球大福、網(wǎng)球小方吐司等，讓中網(wǎng)的餐飲在美味的基礎(chǔ)上更具審美性和趣味性。這些創(chuàng)意不僅吸引了體育迷的關(guān)注，也提升了家庭觀賽體驗。一家冰淇淋店店員告訴記者：“每天專門來買限定網(wǎng)球冰淇淋的人絡(luò)繹不絕，經(jīng)常早早就賣光了，非常搶手。”

2004年發(fā)展至今，中網(wǎng)正迎來新的二十年周期，并朝著更高的賽事影響力和商業(yè)價值邁進(jìn)。展望未來，張軍慧說：“都說十年磨一劍，我們算是二十年磨一把利劍。中網(wǎng)一直都是傳承有序、目標(biāo)清晰的，核心是要把賽事氛圍做好。我們將持續(xù)努力為球員和觀眾提供最好的體驗。”