一場向體育產(chǎn)業(yè)的“全景”跨界何以成功

新華社北京11月13日電 題：一場向體育產(chǎn)業(yè)的“全景”跨界何以成功

新華社記者盧星吉

2015年，當(dāng)劉靖康、陳永強(qiáng)和幾位伙伴開始全景相機(jī)創(chuàng)業(yè)時，他們或許很難想象“影石創(chuàng)新”會開發(fā)出在體育愛好者中流行的智能影像設(shè)備，改變了極限運(yùn)動視頻的創(chuàng)作方式。

2021年開始，影石公司營收連續(xù)兩年翻倍增長，2023年已接近40億元，充分滲透此前由傳統(tǒng)影像品牌主宰的歐美、日韓市場；2024年，其在運(yùn)動相機(jī)細(xì)分市場上的份額已和領(lǐng)導(dǎo)該領(lǐng)域十余年的美國公司GoPro不相上下。

高端影像硬件設(shè)備被認(rèn)為是一個壁壘深重的壟斷市場，這家中國企業(yè)之所以能打開局面，離不開一場看似劍走偏鋒的跨界嘗試——擁抱體育愛好者的需求。這一成功的創(chuàng)業(yè)案例，亦是中國體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的縮影。

據(jù)影石公司聯(lián)合創(chuàng)始人陳永強(qiáng)回憶，涉足硬件研發(fā)，是為了解決創(chuàng)業(yè)初期在教育、會議直播領(lǐng)域遇到的全景、VR拍攝需求。2016年，影石推出了第一代消費(fèi)級全景相機(jī)，這款相機(jī)在同類競品中首次實(shí)現(xiàn)了即拍即得功能，曾獲得2017年國際消費(fèi)電子展（CES）創(chuàng)新獎，但從商業(yè)角度來講卻稱不上完全成功。

“（相機(jī)）賣到經(jīng)銷商手中后沒有迅速到達(dá)消費(fèi)者。雖然一開始收入就達(dá)到了一個月2000萬元人民幣，但隨后很快降至幾百萬。核心原因在于當(dāng)時的消費(fèi)者對全景相機(jī)沒有概念。”陳永強(qiáng)說。

“2016年，消費(fèi)級全景相機(jī)市場的全球容量大約只有3到4億美元。要想找到更大的市場，就需要實(shí)現(xiàn)差異化。”他解釋道。

在市場調(diào)研中，影石團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)了一個“小眾”但頗具前景的領(lǐng)域——運(yùn)動拍攝。

2017年，國內(nèi)外社交媒體上滑雪、騎行、沖浪等戶外運(yùn)動視頻內(nèi)容已開始顯見，滑雪等泛戶外運(yùn)動人口處在迅速增長之中，這部分人群對記錄、分享運(yùn)動場景有顯著需求。

根據(jù)當(dāng)時的數(shù)據(jù)測算，全球運(yùn)動相機(jī)市場規(guī)模超過100億元，并且在逐年增長。不過，這個行業(yè)幾乎被GoPro公司壟斷。由于GoPro在當(dāng)時幾乎就是運(yùn)動相機(jī)代名詞，“山寨”顯然無法成功。因此，影石選擇了結(jié)合自身技術(shù)儲備，針對傳統(tǒng)產(chǎn)品未能解決的用戶需求“痛點(diǎn)”進(jìn)行研發(fā)。

滑雪等運(yùn)動要求全神貫注，但傳統(tǒng)運(yùn)動相機(jī)需要自拍者同時關(guān)注取景，往往錯過精彩瞬間，甚至造成安全隱患。影石當(dāng)時已初步完成了全景相機(jī)技術(shù)積累，把全景影像先拍攝后取景的技術(shù)和運(yùn)動相機(jī)相結(jié)合正是突破口。此外，防抖算法等運(yùn)動相機(jī)核心技術(shù)也被影石公司逐一攻克。

劉靖康曾指出：“GoPro已經(jīng)向很多極限運(yùn)動愛好者普及了什么是運(yùn)動相機(jī)，我們就是摘果子。”事實(shí)上，現(xiàn)在的影石不僅摘到了壟斷者的“果子”，還開始引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

“像戶外運(yùn)動這樣的垂直領(lǐng)域，除了用戶能夠意識到的需求以外，還有很多普遍存在但用戶自身沒有意識到的需求，為了更好地建立起我們的競爭優(yōu)勢，對于這種需求我們也密切關(guān)注。”陳永強(qiáng)說。

“用戶在過去不會因?yàn)闆]有這些功能而去投訴廠家，但作為后起之秀，我們需要持續(xù)創(chuàng)新。”他補(bǔ)充道。

“比如‘隱形自拍桿’功能就是我們和滑雪愛好者深度溝通后誕生的想法。以往的滑雪拍攝創(chuàng)作過程復(fù)雜、成本高昂且效率低下，滑雪者想要記錄自己的滑行，需要額外聘請一位攜帶沉重云臺和單反相機(jī)、甚至倒著滑行的跟拍攝影師，攝影師才是高手。這對于滑雪創(chuàng)作者來說成本過高，難以實(shí)現(xiàn)。所以我們就想到了讓自拍桿隱形，不僅可以把現(xiàn)場360度的內(nèi)容全部記錄下來，還能實(shí)現(xiàn)自拍如跟拍、甚至無人機(jī)拍攝的效果。”

除了“隱形自拍桿”，影石通過與運(yùn)動愛好者深度交流開發(fā)出的創(chuàng)新功能還包括智能數(shù)據(jù)儀表、子彈時間等。在現(xiàn)在的社交媒體上，借助這些功能拍攝的運(yùn)動影像內(nèi)容已成為人們習(xí)以為常的畫面。對于視頻內(nèi)容的后期制作，影石開發(fā)的高光時刻、AI剪輯功能更是大幅降低了普通創(chuàng)作者的門檻。

“在過去，一些國外網(wǎng)站剪輯一條GoPro視頻要價(jià)好幾十美元……一旦使用了我們的這些功能，他就回不去了。”陳永強(qiáng)說。

據(jù)劉靖康介紹，影石的營收體量在2017年只有GoPro的四十分之一，在2024年上半年已實(shí)現(xiàn)反超。現(xiàn)在，影石不僅是全景運(yùn)動相機(jī)的代名詞，也在扎實(shí)鞏固傳統(tǒng)全景相機(jī)市場，銷售份額占比自2018年起連續(xù)六年穩(wěn)居全球第一，2023年市場占有率達(dá)67.2%。

目前影石公司的國內(nèi)外授權(quán)專利達(dá)700多項(xiàng)。在2021年，影石榮獲了國家級專精特新重點(diǎn)“小巨人”企業(yè)、全國制造業(yè)單項(xiàng)冠軍產(chǎn)品、深圳市科學(xué)進(jìn)步獎一等獎等諸多榮譽(yù)；2023年還被國家知識產(chǎn)權(quán)局授予“中國專利獎”。

在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、體育自媒體內(nèi)容爆炸式增長的當(dāng)下，除了影石之外，國產(chǎn)的大疆、AKASO等運(yùn)動相機(jī)品牌也獲得了消費(fèi)者認(rèn)可。弗若斯特沙利文咨詢公司的行業(yè)研究報(bào)告指出，由于更具創(chuàng)新、更貼近用戶需求，中國運(yùn)動相機(jī)品牌已呈現(xiàn)對歐美產(chǎn)品的替代之勢。

“隨著滑雪、騎行、沖浪等戶外運(yùn)動的興起，同時政策層面也越來越支持體育產(chǎn)業(yè)尤其是戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，因此我們相信全景相機(jī)和運(yùn)動相機(jī)市場肯定還將繼續(xù)蓬勃發(fā)展。”陳永強(qiáng)表示。

“國家體育總局、國家發(fā)展改革委等部門印發(fā)的《戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》提到2025年中國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模目標(biāo)是超過3萬億元；最近國辦印發(fā)的《關(guān)于以冰雪運(yùn)動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》提出到2030年冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.5萬億元的目標(biāo)。這給了我們很大鼓舞。”他說。