當“冰墩墩”遇上京劇 設計師談“蛇墩墩”誕生記

中新社北京11月19日電 題：當“冰墩墩”遇上京劇 設計師談“蛇墩墩”誕生記

中新社記者 呂少威 熊然

11月19日，慶祝北京冬奧會三周年暨奧林匹克歷史知識產權授權產品——“冰墩墩”蛇年新春特別版“蛇墩墩”系列新品發布會在北京國家體育場舉辦，融入京劇元素的“蛇墩墩”甫一亮相便引發關注。

11月19日，“蛇墩墩”系列新品在北京發布。中新社記者 賈天勇 攝

今年“蛇墩墩”有何別出心裁的創意？“墩墩”家族緣何持續吸睛？中央美術學院設計學院副院長、“蛇墩墩”主創設計師林存真在接受中新社記者專訪時，講述了國風滿滿的生肖“墩墩”誕生記。

“在許多人眼中，蛇形象與龍相比，一是不太討喜，二是缺少龍那樣巨大的天然流量。”接棒“龍墩墩”設計，林存真坦言在“蛇墩墩”設計過程中面臨雙重壓力。

林存真說，在華夏文化中，蛇象征著冷靜、智慧、生命力，曾是受人崇拜的形象，是一種很重要的遠古圖騰標記。在全球其他許多國家和地區，蛇被視為守護神。

定下“守護”這一吉祥的設計基調后，團隊開始尋找蛇與“墩墩”的結合方式。經反復探討，團隊決定讓“墩墩”換上華麗的京劇戲服，“舞臺范”十足的“蛇墩墩”便誕生了。

11月19日，“蛇墩墩”主創設計師林存真在發布會上講述設計理念。中新社記者 賈天勇 攝

該設計以中國傳統民間傳說《白蛇傳》為靈感來源，頭部裝飾以傳統京劇中的白娘子和小青造型為藍本，塑造了兩條“蛇仙”，形態蜿蜒前進，在中心匯合，共同吐出“福祿壽喜財”金珠，營造靈蛇獻瑞的吉祥喜慶氛圍。兩條靈蛇相互扶持與合作的形象，傳遞出團結與奮進的奧運精神。

林存真說，今年的手辦盲盒采用了福、祿、壽、喜、財“五福臨門”的美好寓意，紅、綠、青、粉、金色的“蛇墩墩”分別手持如意、葫蘆、壽桃、桃花、元寶，在即將到來的中國農歷蛇年為大家送福送喜送財。

見證了“冰墩墩”從誕生到“一墩難求”大明星的全過程，再到“兔墩墩”“龍墩墩”的換裝成功，林存真對IP經濟感觸頗深。在她看來，近年來IP經濟火爆，“冰墩墩”正是在這一熱潮里完成了從零到“頂流”的華麗轉身。

什么樣的IP設計更容易成功？林存真的體會是，一個成功的IP一定是有故事、有內容、有傳播力的，然后再有適當的形象來體現。其次，在當前成熟的市場體系下，IP的“出圈”離不開跨領域、跨平臺、跨學科的多方聯動。

“蛇墩墩”主創設計師林存真(左二)在工作室與學生探討“蛇墩墩”設計理念。中新社記者 熊然 攝

“像以往那樣設計師在工作室‘閉門造車’的模式，現在已很難成功，設計、營銷、傳播等全鏈條共商共創、實時磨合，才更容易設計出受市場歡迎的IP形象。”林存真說。

隨著信息技術的發展，大數據和人工智能成了設計師的“得力助手”。林存真表示，團隊會從大數據中分析不同地區、不同年齡段消費者的喜好，同時會持續調研當下流行的衍生品，為下一步設計和傳播提供參考。

在中國生肖文化中，蛇緊隨龍后，也被稱為“小龍”或者“地龍”；蛇在成長過程中脫下的皮叫蛇蛻，也被稱為“龍衣”。林存真給“蛇墩墩”起了個小名，叫“小龍墩”。

她對每款設計都愛不釋手，“希望今年‘小龍墩’能再次成為‘頂流’，給大家帶去好運，帶動更多人去了解蛇文化、中華優秀傳統文化，同時傳播奧林匹克文化，弘揚奧林匹克精神。”(完)