一張球票背后的賽事經(jīng)濟(jì)

新華社成都12月6日電 題：一張球票背后的賽事經(jīng)濟(jì)

新華社記者陳地

冬日午后的成都玉林東路，道路兩旁的美食、文創(chuàng)產(chǎn)品商鋪人頭攢動(dòng)，熱鬧非凡，仿佛是盛大的節(jié)日現(xiàn)場(chǎng)。

2024年成都國(guó)際乒聯(lián)混合團(tuán)體世界杯正在四川省體育館進(jìn)行。本次比賽12月1日開賽，門票在一個(gè)多月前開始分三輪發(fā)售，每日上午場(chǎng)和下午場(chǎng)的近2萬(wàn)張球票每輪一經(jīng)開售便“秒光”。一張張球票背后，蘊(yùn)藏著巨大的賽事“流量”，也正在轉(zhuǎn)化為消費(fèi)“增量”。

記者見到11歲小姑娘郜藝澤時(shí)，她已在“紅雙喜”店鋪門口排隊(duì)近3小時(shí)，她想購(gòu)買印有偶像孫穎莎頭像的乒乓球。

“我真是太幸運(yùn)了能搶到球票，這是我第一次來到成都，我好喜歡這里的氛圍?！臂嚌烧f。

郜藝澤的母親宋梓琪說，他們一家三口特意從新疆趕來，盡管只有女兒一人搶到了2日上午場(chǎng)的比賽門票，但他們?nèi)杂?jì)劃在成都待上幾天，感受下成都的煙火氣。

“我們此行單是機(jī)票加住宿就近萬(wàn)元，但覺得不虛此行。女兒既然搶到了門票，那就全力支持，希望她能被榜樣在賽場(chǎng)上拼搏的精氣神所激勵(lì)，今后可以更好地學(xué)習(xí)和生活。”宋梓琪說。

在玉林路上開火鍋店的店主張東，也分享到了賽事帶來的紅利?！扒皫滋煊袔酌n國(guó)客人來就餐，后來有路過的球迷突然進(jìn)來找他們合影簽名，我才知道他們是韓國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)員趙大成、張禹珍?！睆垨|說，媒體報(bào)道韓國(guó)球員在成都吃火鍋還留有店名后，這幾日從下午3點(diǎn)開始便有客人排隊(duì)等待就餐，“生意火爆，營(yíng)業(yè)額翻番了!”

混團(tuán)世界杯所帶來的消費(fèi)增量，是近兩年成都賽事經(jīng)濟(jì)的縮影。除此之外，具有國(guó)際影響力的成都大運(yùn)會(huì)，報(bào)名人數(shù)突破20萬(wàn)大關(guān)的成都馬拉松，幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿的中超成都蓉城隊(duì)主場(chǎng)比賽……這些賽事也都在推動(dòng)成都的“文體商旅”深度融合。

這兩個(gè)賽季的中超聯(lián)賽，成都蓉城隊(duì)的主場(chǎng)“鳳凰山”給眾多球迷留下了深刻的印象，幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿，其所帶動(dòng)的冠名、包廂銷售等相關(guān)衍生消費(fèi)持續(xù)向好。

今年“五一”假期在成都舉辦的湯尤杯羽毛球賽期間，成都共發(fā)放三輪“湯尤”專項(xiàng)消費(fèi)券，推出40余場(chǎng)促銷活動(dòng)；成都SKP、鐵像寺水街同期營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)22.5%、16.0%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次湯尤杯賽時(shí)入場(chǎng)觀眾累計(jì)7.5萬(wàn)余人次，其中外地觀眾占比48.8%。

四川省體育局副局長(zhǎng)程靜認(rèn)為，在促進(jìn)賽事流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量的過程中，首先要保障賽事的專業(yè)高效，才能有后續(xù)的“留量”。

“這是所有體育賽事的立身之本。”程靜介紹，目前成都乃至四川正創(chuàng)新探索一條“區(qū)縣主體、市級(jí)統(tǒng)籌、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)”的賽事舉辦經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步提升國(guó)際化、專業(yè)化辦賽水平。

成都城投萬(wàn)館體育文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理韓立鋒表示，要想進(jìn)一步發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)，賽事流量永遠(yuǎn)是飲水之源。而“鳳凰山”之所以能擁有火爆的球市，除了得益于成都悠久的足球歷史和文化，場(chǎng)館在服務(wù)和營(yíng)銷上的創(chuàng)新也是關(guān)鍵因素。

“我們目前向球迷、政府和社區(qū)、參賽者（俱樂部、球員）、贊助商、媒體和主辦方等主體，提供安全、舒適、高效的服務(wù)?！表n立鋒說。

以重大體育賽事為引擎，充分發(fā)揮其“融合效應(yīng)”“帶動(dòng)效應(yīng)”，持續(xù)激發(fā)城市活力。當(dāng)下的成都，堅(jiān)持以賽營(yíng)城，不斷挖掘賽事消費(fèi)潛力，做強(qiáng)賽事消費(fèi)場(chǎng)景，在城市與賽事的“雙向奔赴”中，向著建設(shè)世界賽事名城的目標(biāo)不斷邁進(jìn)。