賽事流量變成發(fā)展增量 安陸“鄉(xiāng)超”拉動消費超億元

湖北日報全媒記者 陶忠輝

通訊員 范錫建 劉壯

綠茵場上的吶喊聲雖已消散，安陸各大燒烤攤前仍熱鬧非凡，煙火氣十足。

9月20日晚，第五屆“全民健身 健康中國”全國縣域足球基層賽暨“李白杯”安陸市“鄉(xiāng)超”足球聯(lián)賽落下帷幕。這場持續(xù)了一個多月的足球盛宴，不僅展現(xiàn)了草根足球的魅力，更成為安陸“吸引眼球、記住安陸、留住消費”，將賽事“流量”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟發(fā)展“增量”的創(chuàng)新實踐。

品牌賦能：

足球之鄉(xiāng)煥發(fā)新活力

安陸與足球的淵源深厚。早在1985年，這里就被湖北省人民政府命名為“足球之鄉(xiāng)”，次年獲評“全國體育先進(jìn)縣市”。這座小城曾承辦過全國“李白杯”青年足球賽等賽事，培養(yǎng)出了30余名省級專業(yè)隊員及2名國青、國少隊員。

近年來，安陸將振興足球納入全市發(fā)展大局，構(gòu)建“全民普及+青訓(xùn)提升+體旅融合”體系，新建13塊標(biāo)準(zhǔn)化足球場，年均舉辦群眾性足球賽50場、校園賽100場。

今年8月8日，湖北省首個“鄉(xiāng)超”聯(lián)賽在安陸開幕。16支鄉(xiāng)鎮(zhèn)代表隊分別以當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品命名：趙棚藍(lán)莓隊、接官西瓜隊、木梓香稻隊、義貞銀杏隊等。

這些球隊不僅是競技隊伍，更是“流動特產(chǎn)展廳”。趙棚藍(lán)莓隊推著發(fā)光藍(lán)莓球閃耀登場，接官西瓜隊肩挑金黃西瓜甜透球場內(nèi)外，煙店“李白”穿越助陣，雷公非遺竹馬引爆喝彩。每支球隊都成為行走的廣告牌，把家鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)與文化符號搬上綠茵場。

流量變現(xiàn)：

賽事經(jīng)濟帶動消費熱潮

賽事熱度不斷飆升，持續(xù)破圈、擴圈、火出圈。這場湖北首個以“鄉(xiāng)超”命名的全民健身足球賽事，通過全媒體傳播觸達(dá)全省、全國乃至國際觀眾。許多人從北京、上海、廣東等地專程趕來觀看，外國球員發(fā)來國際賀電，現(xiàn)場場均觀眾超過8000人，全網(wǎng)流量超一億人次。

安陸創(chuàng)新性地打造了“蹴鞠雅韻·李白市集”和“涢供優(yōu)品”市集，將賽場外的六大功能展銷區(qū)轉(zhuǎn)化為“觀賽+消費”的閉環(huán)場景。

在這里，觀眾既能品嘗安陸燒烤、黃瓤西瓜等“消暑三寶”，也能選購李白詩韻文創(chuàng)、金銀花露、白花菜等鄉(xiāng)鎮(zhèn)特產(chǎn)。王義貞鎮(zhèn)長生產(chǎn)業(yè)園的1000斤牡丹花蕊茶在開市后兩小時便售罄。現(xiàn)場發(fā)放優(yōu)惠券超過5萬張，帶動線下涢供優(yōu)品直營店及線上銷售超過500萬元。

夜市經(jīng)濟同樣火爆。東大時代廣場的“燒烤啤酒節(jié)”每日免費供應(yīng)200份鮮釀啤酒，燒烤攤主李波直言“銷量足足翻了3倍”。“逛東大、吃燒烤、喝鮮釀、看鄉(xiāng)超”成為今年夏夜新時尚。

據(jù)統(tǒng)計，“鄉(xiāng)超”比賽和燒烤啤酒節(jié)累計吸引客流超10萬人次，拉動?xùn)|大時代廣場商圈銷售額約530萬元。全市酒店住宿業(yè)日均營業(yè)額增長8.8%，餐飲業(yè)日均營業(yè)額增長28.9%，燒烤日均營業(yè)額增長37.8%。

賽事還帶動了文旅消費。白兆山、錢沖等景區(qū)推出門票減免政策，農(nóng)家樂“一桌難求”。據(jù)初步測算，活動有效帶動全市餐飲、住宿、購物等相關(guān)消費超5000萬元，文旅綜合消費達(dá)8000萬元。

產(chǎn)業(yè)激活：

“鄉(xiāng)愁紐帶”助推鄉(xiāng)村振興

隨著安陸“鄉(xiāng)超”的持續(xù)火爆，賽事招商從開始需要拉贊助，轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)排著隊“一牌難求”的緊俏局面。共有55家企業(yè)加盟，招商金額達(dá)249萬元，涵蓋體育醫(yī)療、電子電路、食品加工、文旅景區(qū)等多元領(lǐng)域。

政府搭臺、企業(yè)唱戲。“鄉(xiāng)超”期間，安陸人社部門借勢舉辦多場“鄉(xiāng)超”專場招聘會，60余家本地龍頭企業(yè)提供核心產(chǎn)業(yè)崗位2600余個，線上線下吸引4萬人次參加，其中初步達(dá)成就業(yè)意向1794人。

產(chǎn)業(yè)激活更體現(xiàn)在“以賽促產(chǎn)”的深層聯(lián)動。趙棚鎮(zhèn)以藍(lán)莓為主題組建足球隊和啦啦隊，推廣8000余畝藍(lán)莓種植基地，2025年總產(chǎn)量預(yù)計突破80萬斤，年銷售額達(dá)3.2億元。奪得亞軍的李店鎮(zhèn)則以米粉作為隊名，該鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)800畝米粉產(chǎn)業(yè)園，2025年日產(chǎn)米粉餅300萬塊，年產(chǎn)值達(dá)3億元。

通過全民參與的賽事，增強了人們對家鄉(xiāng)的歸屬感和認(rèn)同感。“每次回到這片足球熱土都倍感親切，看到這么多人熱愛足球，仿佛看到了當(dāng)年的自己。”安陸籍體壇冠軍郭大恩的感慨，道出了賽事作為“鄉(xiāng)愁紐帶”的獨特價值。

在線上，“來自上海的安陸人發(fā)來賀電”的留言刷屏短視頻評論區(qū)；在線下，棠棣鎮(zhèn)村民周大嬸帶著全家出動，感覺“比過年還熱鬧”。

一批在外的老板紛紛返鄉(xiāng)投資。“此次‘鄉(xiāng)超’火爆出圈，讓我們看到了安陸體育產(chǎn)業(yè)的巨大潛力，決定把AI數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)園項目落戶家鄉(xiāng)。”斯波阿斯公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。今年9月，斯波阿斯體育用品科技有限公司與安陸簽約，擬投資5億元建設(shè)AI智慧足球裝備制造產(chǎn)業(yè)基地項目。據(jù)統(tǒng)計，“鄉(xiāng)超”期間，安陸市場主體注冊量增幅達(dá)28.23%。