全運賽場設在酒店商圈——澳門體旅“物理融合”有門道

賽場外不遠處，就是正在咖啡館小憩的消費人群。

文/圖 湖北日報全媒記者 郭曉明

“看比賽，嘗美食，順便再旅個游……”近年來，體旅融合方興未艾，隨著“蘇超”的火爆出圈，湖北省的百強縣籃球賽和“漢超”等賽事也打得有聲有色。來全運會澳門賽區采訪的湖北日報全媒記者發現，在以旅游為支柱產業的澳門，體旅融合早已是天經地義、自然而然。

酒店商圈打比賽習以為常

“哇，這體育館的衛生間也太高大上了吧？”接過衛生間服務員遞過來的毛巾，一位首次來澳門觀看乒乓球比賽的黑龍江大哥有些不敢置信。

被萬豪、威尼斯人、巴黎人等豪華酒店所環抱，專門用于舉行重大賽事、演出的銀河綜藝館，正處在澳門的核心商圈。

銀河綜藝館的裝潢和服務均參照國際五星級酒店標準：寬大舒適的前臺、寬敞的購物區、充足的休閑娛樂設施。場館內，又是一副頂級高檔休閑的模樣：寬大柔軟的座椅、柔和充足的燈光、彬彬有禮的服務員。而舉行全運會男子籃球U18組比賽的新濠影匯綜藝館，直接就坐落在新濠影匯大酒店里，成了大商圈的一分子。

11月13日下午，湖北男籃在新濠影匯綜藝館與吉林隊鏖戰，一百米之外，新濠影匯大酒店里的餐廳和咖啡店正處于晚餐高峰。往前一步，是競技場；退后一步，是吃喝玩樂。“球場門外就是一大片店鋪，我還真沒見過。”一位湖北球迷饒有興味地打量著門外的商家，“看完球就可以進餐館享受美食，吃完直接逛街，太適合看球旅游一條龍了。”

澳門這種對觀眾和游客極為友好的“物理融合”模式，實施多年已駕輕就熟。但談到復制，一位省內的業內人士說，這需要從理念、設計、管理等多方面配合，“而且內地的多數商業建筑和體育場館是截然分開的，武漢有些商圈已經在做引進小規模體育設施的嘗試，但想在商場酒店里辦全運會這類大型賽事，還是有難度。”

這話有道理，但也不完全對。

位于沌口的武漢體育中心，2002年一期6萬人體育場完工時，周邊并無商業配套設施，到了2007年的二期完工，相關商務區已經成形，發展20多年至今，這里商圈林立，體育中心更是集大型賽會、文藝展演、會展服務和全民健身于一體，全年活動不斷檔。應該說，武漢體育中心的發展模式和澳門的“物理融合”已經非常接近了，只是和澳門相比，觀眾從場館到商圈要多走幾步路。

政府規劃推動體旅“物理融合”

“歡迎記者老師。有沒有興趣了解一下澳門的文化傳統呢？”記者剛到全運媒體酒店，一張掃碼就可預訂澳門文化特色線路的宣傳單就遞上前，熱情的志愿者小黎非常坦誠，“在許多人眼里，澳門就是一個博彩勝地。可實際上，這里可玩可看，常規游客已成了主流。”

11月前后，除全運會各項賽事外，第72屆澳門格蘭披治大賽車、第25屆澳門美食節、塔石藝墟、2025澳門國際光影節將次第上演，每一個活動項目，都充分利用全運熱潮，打造多元化“文體旅”體驗模式。讓游客感受澳門世界遺產歷史城區、“東亞文化之都”和“世界美食之都”的魅力，深度體驗歷史與現代交融、東方與西方薈萃的城市特質，從而展現澳門祖國“掌上明珠”的風采。

多年前，澳門就決定改變過于單一的產業結構。2023年11月，澳門“1+4”經濟適度多元發展策略規劃正式發布，提出要按照建設世界旅游休閑中心的目標要求，做優做精做強綜合旅游休閑業，持續推動提升大健康、現代金融、高新技術、會展商貿和文化體育等四大重點產業發展的比重，不斷增強澳門經濟的發展動能和綜合競爭力。規劃面世之前，澳門旅游局已經在東亞超級聯賽、格蘭披治大賽車等賽事上給予多年鼎力支持，持續推動旅游業轉型。

推動體旅“物理融合”，積極承辦十五運會，正符合規劃思路。“澳門是世界文化遺產之城，也是聯合國教科文組織認定的‘創意城市美食之都’。我們希望借助十五運會平臺，讓更多人認識澳門、了解澳門。”澳門賽區籌備辦公室主任潘永權說，希望體育帶來的熱度能持續轉化為城市活力，助力澳門經濟多元發展。

根據澳門官方數據，2024年累計入境旅客達3254.5萬人次，非博彩業經濟占比高達62.8%。澳門在體旅融合上做出的持續努力，已初見成效。