場(chǎng)景煥新推動(dòng)消費(fèi)潛力加速釋放

電商平臺(tái)上，“AI導(dǎo)購(gòu)”紛紛上崗；線下賣(mài)場(chǎng)里，各種體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)景花式上新……近期，消費(fèi)市場(chǎng)熱鬧非凡，各種消費(fèi)新場(chǎng)景接連亮相，拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。

國(guó)務(wù)院辦公廳近日印發(fā)的《關(guān)于加快場(chǎng)景培育和開(kāi)放推動(dòng)新場(chǎng)景大規(guī)模應(yīng)用的實(shí)施意見(jiàn)》提出，加強(qiáng)商業(yè)、文化、旅游、體育、健康、交通等消費(fèi)跨界融合，培育互聯(lián)網(wǎng)、第五代移動(dòng)通信（5G）、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)融合應(yīng)用場(chǎng)景，拓展沉浸式互動(dòng)式場(chǎng)景，打造一批帶動(dòng)面廣、顯示度高的消費(fèi)新場(chǎng)景。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局11月14日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，10月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)2.9%。國(guó)民經(jīng)濟(jì)保持總體平穩(wěn)、穩(wěn)中有進(jìn)發(fā)展態(tài)勢(shì)。

“消費(fèi)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)循環(huán)中的重要環(huán)節(jié)，擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)是推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健增長(zhǎng)的重要抓手。”北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、國(guó)民經(jīng)濟(jì)研究中心主任蘇劍在接受記者采訪時(shí)表示，全方位釋放消費(fèi)潛力、促進(jìn)居民消費(fèi)升級(jí)，需要打造優(yōu)質(zhì)消費(fèi)場(chǎng)景，提高人們的消費(fèi)意愿。

消費(fèi)增長(zhǎng)背后，是消費(fèi)新場(chǎng)景的不斷上新。在政策引領(lǐng)下，電商平臺(tái)積極探索，多家平臺(tái)融入人工智能技術(shù)，打造出多種智慧消費(fèi)場(chǎng)景，不僅提高了自身競(jìng)爭(zhēng)力，還有效釋放了用戶的消費(fèi)潛力。

打開(kāi)手機(jī)購(gòu)物APP，輸入關(guān)鍵詞，“AI搜索”瞬間生成包含產(chǎn)品信息、優(yōu)惠方案和消費(fèi)者評(píng)價(jià)的完整推薦內(nèi)容；“AI試衣”“AI試妝”等特色功能上線，支持用戶一鍵試用心儀商品；下單后，AI客服精準(zhǔn)推送相關(guān)服務(wù)，指尖輕點(diǎn)即享……今年“雙11”活動(dòng)期間，各大電商平臺(tái)上，“AI店員”上崗，持續(xù)刷新人們的消費(fèi)體驗(yàn)。

“在備考期間沒(méi)有充足的時(shí)間對(duì)比商品價(jià)格，AI正好解決了這一問(wèn)題，給我做的購(gòu)物方案非常詳細(xì)，又方便又劃算！”北京海淀區(qū)一所高校的周同學(xué)表示，她用某電商平臺(tái)的AI助手生成了一份購(gòu)物清單，商品價(jià)格、評(píng)價(jià)等信息清晰明了，既節(jié)省了時(shí)間又買(mǎi)到了滿意的商品。

線上消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)創(chuàng)新，訂單量增長(zhǎng)；線下賣(mài)場(chǎng)也同時(shí)發(fā)力，針對(duì)不同消費(fèi)者，打造個(gè)性化消費(fèi)場(chǎng)景，為消費(fèi)者提供便利，有效增強(qiáng)了人們的消費(fèi)意愿。

在江蘇南京，多家商場(chǎng)采用“直降”的簡(jiǎn)單玩法，吸引了眾多消費(fèi)者?！芭f手機(jī)線上估價(jià)3200元，這里給了3500元，加上12期免息，買(mǎi)新機(jī)比線上平臺(tái)便宜了近800元?！蹦硵?shù)碼產(chǎn)品專賣(mài)店里，市民張先生用舊手機(jī)更換新手機(jī)后興奮地說(shuō)：“線下直降加上以舊換新，不僅價(jià)格劃算，還能當(dāng)場(chǎng)拿到手，又快又省心。”

與此同時(shí)，為吸引年輕消費(fèi)者，不少線下消費(fèi)場(chǎng)所打造出“能夠沉浸體驗(yàn)”的消費(fèi)場(chǎng)景。在黑龍江哈爾濱，多家民宿、賓館推出冰雪主題房型，為即將到來(lái)的冰雪旅游季提供了豐富的沉浸式住宿場(chǎng)所；在四川成都，多種文化、藝術(shù)元素融入商業(yè)街區(qū)，推動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景從單一購(gòu)物向“游購(gòu)?qiáng)省本C合體驗(yàn)升級(jí)；在廣東廣州，多家商場(chǎng)打造“運(yùn)動(dòng)+消費(fèi)”主題消費(fèi)區(qū)，通過(guò)戶外嘉年華、潮流互動(dòng)、集章打卡等活動(dòng)，打造了可逛可購(gòu)可玩的復(fù)合型消費(fèi)空間……

火熱的消費(fèi)市場(chǎng)展現(xiàn)出我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的活力。從科技感滿滿的AI導(dǎo)購(gòu)到簡(jiǎn)單便捷的現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)，從電商平臺(tái)的創(chuàng)新玩法到線下賣(mài)場(chǎng)的沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)，各類新消費(fèi)場(chǎng)景不僅滿足了消費(fèi)者日益多元化的需求，更激發(fā)了大眾的消費(fèi)熱情。

當(dāng)前，我國(guó)消費(fèi)新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新模式不斷培育壯大，各類創(chuàng)新舉措?yún)f(xié)同發(fā)力，將持續(xù)發(fā)揮擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)的作用，促進(jìn)居民消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)注入新動(dòng)能。